手把手教你開(kāi)啟第一支谷歌廣告！

圖片來(lái)源：Google大姐夫

很多剛?cè)胄械男“祝磺宄裁磸V告適合自己產(chǎn)品，就會(huì)胡亂的問(wèn)谷歌廣告里都有什么類型的廣告？展示廣告適合我嗎？我的產(chǎn)品適合搜索廣告嗎？要怎么創(chuàng)建？Ok，今天這期就來(lái)給大家解決這些問(wèn)題，再手把手教你開(kāi)啟第一支谷歌廣告。

本期目錄：

1. 谷歌有什么類型的廣告？

2. 展示廣告適合我嗎？（問(wèn)的人比較多）

3. 我的產(chǎn)品適合搜索廣告嗎？（問(wèn)的人比較多）

4. 如何避坑開(kāi)啟第一支廣告？

圖片來(lái)源：Google大姐夫

一、谷歌廣告里都有什么類型的廣告？

搜索 – Google 搜索結(jié)果中的文字廣告

展示- 網(wǎng)站或 Gmail上的圖片廣告

視頻– YouTube 上的視頻廣告

購(gòu)物– Google上的產(chǎn)品列表

應(yīng)用程序– 您在多個(gè)渠道上的應(yīng)用程序推廣

智能– 在 Google 和整個(gè)網(wǎng)絡(luò)上簡(jiǎn)化的自動(dòng)廣告

本地 – 將客戶帶到物理位置

發(fā)現(xiàn) – 在 Google 供稿打開(kāi)時(shí)在其中投放廣告

我會(huì)著重使用這些廣告系列：搜索、展示、購(gòu)物、視頻和應(yīng)用。

二、 展示廣告適合我嗎？（問(wèn)的人比較多）

展示廣告是“猜”你對(duì)什么感興趣，就推送什么廣告給你，比如在Facebook你的個(gè)人頁(yè)面興趣一欄里寫有“音樂(lè)”，那音樂(lè)相關(guān)的廣告就會(huì)向你展示，例如：耳機(jī)，音響，音樂(lè)軟件，新歌等。

展示廣告優(yōu)點(diǎn)：

1、Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)囊括超過(guò) 200 萬(wàn)家網(wǎng)站，覆蓋全球 90% 以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶。

2、較低的每次點(diǎn)擊費(fèi)用和每次完成行動(dòng)成本。

展示廣告缺點(diǎn)：

1、展示廣告的觸發(fā)并不是通過(guò)用戶搜索而來(lái)的，而是根據(jù)用戶最近的瀏覽以及網(wǎng)站的相關(guān)性進(jìn)行展示的。用戶購(gòu)買意圖低，流量不夠精準(zhǔn)。

2、點(diǎn)擊率低，盡管廣告覆蓋的人群非常廣，但是由于用戶意圖的限制，會(huì)出現(xiàn)高展示，低點(diǎn)擊的情況。完成轉(zhuǎn)化相對(duì)來(lái)說(shuō)周期比較長(zhǎng)。

如果是想在網(wǎng)絡(luò)上打品牌或者零售，重點(diǎn)可以關(guān)注一下展示廣告

三、 我的產(chǎn)品適合搜索廣告嗎？（問(wèn)的人比較多）

很多小白都會(huì)問(wèn)的問(wèn)題，我是新手我的產(chǎn)品適不適合投搜索廣告？

那搜索廣告就是當(dāng)用戶搜索到你的關(guān)鍵字時(shí)，就會(huì)有對(duì)應(yīng)的廣告展示在他面前。也就是說(shuō)當(dāng)你的關(guān)鍵字足夠精準(zhǔn)且競(jìng)價(jià)勝出，廣告就展示到搜索目標(biāo)關(guān)鍵字的潛在客戶最面前。

搜索廣告優(yōu)點(diǎn)：

1.流量更為精準(zhǔn)：廣告根據(jù)搜索字詞直接捕捉到客戶的需求。

2.詳細(xì)的廣告數(shù)據(jù)資料：谷歌廣告會(huì)提供詳細(xì)的數(shù)據(jù)報(bào)表，可以供廣告投手，實(shí)時(shí)把握廣告投放效果，及時(shí)優(yōu)化廣告。

搜索廣告缺點(diǎn)：

1.點(diǎn)擊費(fèi)用高：搜索廣告更精準(zhǔn)流量的特性導(dǎo)致點(diǎn)擊付費(fèi)廣告越來(lái)越多人做，廣告商會(huì)為自己最相關(guān)的關(guān)鍵字進(jìn)行競(jìng)價(jià)。導(dǎo)致每次點(diǎn)擊成本增加，每次點(diǎn)擊費(fèi)用的增加必然使每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用可能會(huì)增加。

搜索廣告適用于出現(xiàn)在準(zhǔn)備購(gòu)買的人面前。

下面我會(huì)給大家講下如何避免一些坑，正確的開(kāi)啟你的第一支廣告。

四、 如何避坑開(kāi)啟第一支廣告？

很多人混淆這個(gè)，先了解一下CPC和CPM是什么？

CPC（每次點(diǎn)擊費(fèi)用）–品牌為廣告點(diǎn)擊支付的金額。

CPM（每千次展示費(fèi)用）–品牌為廣告展示1000次支付的金額。

Ok，我們一步一步來(lái)：

1. 創(chuàng)建賬戶

Google AdWords創(chuàng)建一個(gè)賬戶

2. 確定廣告目標(biāo)

看你個(gè)人要實(shí)現(xiàn)什么目標(biāo)來(lái)選擇：搜索廣告、展示廣告、購(gòu)物廣告、視頻廣告和應(yīng)用程序 廣告。

3. 選擇廣告類型

如果你想讓廣告自動(dòng)化，你可以選擇“智能廣告系列”（Smart campaign）。這個(gè)選項(xiàng)可以在Google Maps、Google和web上自動(dòng)投放廣告。

圖片來(lái)源：谷歌廣告

不同的廣告類型點(diǎn)擊進(jìn)去后有不同的子選項(xiàng)來(lái)給你選擇，直接按照廣告類型的步驟完成廣告系列的設(shè)置就可以。

4. 確定目標(biāo)位置

這個(gè)選擇范圍可以選擇到具體的國(guó)家城市，甚至可以在地方選擇周圍幾英里或者幾公里，這個(gè)比較適合實(shí)體店賣家。

5. 選擇目標(biāo)語(yǔ)言和受眾

選擇用戶或使用所選語(yǔ)言的網(wǎng)站用戶展示。

圖片來(lái)源：谷歌廣告

受眾群體直接按你的客戶實(shí)際情況來(lái)填寫，這項(xiàng)給你的選擇真的非常的細(xì)致。

6. 決定廣告預(yù)算

出價(jià)金額會(huì)根據(jù)廣告類型、關(guān)鍵字以及關(guān)鍵字的成本有所不同。有研究表示：不同行業(yè)的Google AdWords平均CPC約為2.69美元。多媒體廣告聯(lián)播的售價(jià)為0.63美元。下圖可以借鑒一下：

圖片來(lái)源：WordStream

7. 選擇廣告附加信息

附加信息可以添加很多關(guān)于你的信息，這可以讓用戶提前了解并且也可以提高用戶的點(diǎn)擊率。它可以添加電話號(hào)碼，usp，附加鏈接等信息。

8. 填寫關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞這項(xiàng)我在之前的文章有寫過(guò)了，鏈接：http://www.623j.cn/article/112413 找到關(guān)鍵詞之后，你就知道該用哪些關(guān)鍵詞以及長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

9. 準(zhǔn)備文案

最后一步就是文案了，標(biāo)題可以寫三個(gè)，用“|”來(lái)隔開(kāi)。

圖片來(lái)源：谷歌廣告

10. 再一次確定廣告

全部設(shè)置好以后你需要再一次確定這個(gè)廣告是否可以直接投放，有沒(méi)有哪里需要補(bǔ)充或者刪除的。

Ok，以上就是全部廣告投放流程了，每一次廣告都要總結(jié)上一次廣告的優(yōu)缺點(diǎn)。一定要記得復(fù)盤。

好啦，本期分享結(jié)束。

如果還有哪里不懂的，歡迎大家底下留言評(píng)論~

我是Google大姐夫，陪伴你一起成長(zhǎng)。

圖片來(lái)源：Google大姐夫

（來(lái)源：Google大姐夫）

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