如何使用Shopify的SEO工具

大家好，我是外貿老司機Allan。Shopify入門小白或者對獨立站和跨境電商感興趣的朋友們，歡迎關注我，這里將持續分享更多運營干貨哦~

我們測試了 Shopify 的 SEO 之后，對網站內置的工具數量印象深刻。Shopify 內部基本涵蓋了所有 SEO 必需的元素，我們將在本節內容中詳細探討。

Meta Titles 元標題

元標題是用戶會在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中看到的頁面標題，如下圖所示：

圖片來源：元標題

確保我們的頁面具有引人入勝的元標題是說服用戶點擊我們的頁面而不是競爭對手的搜索結果的重要方式。

SEO 專家Paudy提示：在元標題中加入目標關鍵字

“人們在搜索產品或服務關鍵詞的時候，搜索結果中首先看到的就是頁面的元標題，因此確保標題在競爭中脫穎而出非常重要。元標題應該：描述頁面是關于在可能的情況下使用目標關鍵字的內容，包括一條消息或號召性用語以鼓勵點擊，和/或包括在線商店的品牌名稱。搜索我們想要排名的一些最重要的關鍵字，并記下搜索結果頁面上的標題，以便制作真正吸引點擊的內容。Shopify 允許在網站的每個頁面上創建和編輯標題和元描述?！?/p>

Shopify 可以輕松編輯頁面、產品和系列的元標題。例如，當我們添加產品時，系統會提示我們編輯其搜索引擎列表信息。

圖片來源：谷歌搜索截圖

輸入定價和運輸信息后，我們可以在頁面底部找到此選項。

元描述

元描述是我們在 SERP 中看到的頁面摘要，就在元標題下方。帶有元描述的頁面比沒有元描述的頁面獲得的點擊次數多5.8%，因此我們需要確保添加一些引人注目的句子來代表每個產品和頁面。

Shopify 允許我們在編輯元標題的同一個框中編輯元描述：

圖片來源：元描述

重要提示：注意字符數

如上圖所示，Shopify 允許編寫最多 320 個字符的元描述。但是谷歌通常會在大約 150-160 個字符后截斷描述，而對于移動搜索結果，截斷點甚至更靠前——大約 120 個字符。最好保持在此限制內，以便搜索的用戶能看到全面的描述！

自定義網址

我們可以自定義網頁的地址以使其與頁面內容更相關。例如，example.com/article/shopify-seo-review 比 example.com/hds73tgha 能提供更多信息。自定義 URL 簡單得多，而且更容易遵循 Google 的可讀性指南。

當我們添加每個新產品時，Shopify 允許我們在元標題和描述旁邊自定義產品頁面 URL。對于非產品頁面，只需使用左側導航菜單轉到銷售渠道 > 在線商店 > 頁面。從那里，我們可以添加一個新頁面并以與新產品相同的方式自定義其 SEO。

圖片來源：自定義URL

“contact us”是一個比隨機數字和字母字符串更易讀的頁面 URL。

標題

標題是另一種提高可讀性的工具，它們在 Shopify 網站上非常容易實現。

圖片來源：在 Shopify 頁面內容添加標題很簡單——只需單擊工具欄中“A”旁邊的向下箭頭即可。

我們可以在編輯任何頁面上的文本時添加標題，它們將為原本會變成文本墻的內容提供結構。添加標題很簡單，卻可以給訪問者（和搜索引擎）在閱讀頁面時提供更好的體驗。

圖片替代文字

替代文本是一小段文本，我們可以使用它來告訴 Google 圖像所描繪的內容，以防萬一它沒有被加載出來。這也是讓視障用戶更容易訪問網站的重要方式，他們可能正在使用屏幕閱讀工具來瀏覽網絡。

圖片來源：Shopify 可以在上傳圖片后立即輕松地將相關的替代文字添加到圖片中。

網站速度和正常運行時間

良好的網站速度和正常運行時間意味著網站加載速度快，訪問者可以隨時訪問，沒有加載問題或“停機時間”。這非常重要，因為即使加載時間僅延遲一秒，客戶滿意度也會降低 16% —— Google 將用戶體驗視為重要的排名因素。

使用 Shopify 就不必擔心速度和正常運行時間。網站建設者的部分工作是為我們處理這些事情，Shopify 甚至有一個狀態頁面，我們可以在其中自行跟蹤其性能。

移動兼容性

移動流量現在占全球在線總流量的一半以上——因此確保網站在移動屏幕上看起來不錯是我們剛剛談到的良好用戶體驗的重要組成部分。

還好，每個 Shopify 主題都是“針對移動設備優化的”，在移動設備和桌面設備上同樣有效——甚至結賬頁面也能完美運行。

301 重定向

有時，我們需要更改已發布頁面的 URL（例如，使其更具可讀性和相關性?。?。但是，如果我們需要這樣做，就必須將輸入頁面舊 URL 的用戶跳轉到新 URL，而不是到404錯誤頁面。

這就是 301 重定向的作用——它將人們重定向到新的 URL，訪問者不需要做任何工作。301 重定向是 Shopify 商店的內置功能。要為某個頁面設置此項，只需使用儀表板中的左側菜單轉到銷售渠道 > 在線商店 > 導航。

圖片來源：單擊右上角的“查看 URL 重定向”，可以為任何頁面創建和管理重定向。

SSL 安全

SSL（安全套接字層）安全性在 Web 服務器和瀏覽器之間建立了加密鏈接。這對于在線商店尤其重要，因為我們希望客戶覺得他們的付款信息在我們的網站是安全的。

自 2014 年以來，SSL 安全性已被確認為影響 Google 排名的因素之一，而每個 Shopify 商店都包含此功能。

谷歌分析

Google Analytics 是一種免費的 Google 工具，可讓我們查看有關網站性能的數據，從每個頁面的訪問量到網站訪問者的人口統計數據。

將 Google Analytics 與 Shopify 商店同步很容易——導航到銷售渠道 > 在線商店 > 首選項，然后將 Google Analytics 代碼粘貼到框中。

圖片來源：在 Shopify 幫助中心單擊“了解更多”鏈接以獲取有關 Google Analytics 的更多信息。

規范標簽

如果網站上有多個版本的同一頁面，則規范標簽則有用。例如，有一個正在銷售的紅色毛衣的產品頁面，可以從幾個不同的類別訪問該頁面，例如“女裝”、“毛衣”或“特價”，那么網站最終會出現同一頁面的多個版本。

為了防止這些重復頁面在 SERP 中競爭，我們可以使用規范標簽來告訴搜索引擎哪個 URL 實際上是頁面的“主要”版本（在這種情況下，是“紅色毛衣”的一般產品列表）。

Shopify 使用每個產品的默認產品頁面自動生成規范標簽，沒有選擇產品系列或變體。

谷歌搜索控制臺

Google Search Console 是一款免費工具，可提供有關網站的網址在 Google 搜索結果中的表現的信息。

圖片來源：Google Search Console 提供網站的 SEO 性能的強大見解。

Search Console 是了解 Google 如何索引（理解）網站及其所有頁面的好方法。通過提交站點地圖以供審核，我們可以充分利用 Google Search Console。站點地圖基本上是網站上所有 URL 的列表，Shopify 會自動生成一個，我們可以使用它通過 Google Search Console 獲得洞察力。

在Motion做Marketing的Bryan Phillips評論：

“很多人都在尋找最好、最實惠的方式來建立自己的網站、博客或商店。Shopify 是一個很棒的平臺，可讓你輕松完成所有三個類型。

我最喜歡的 Shopify SEO 工具的主要功能是適合移動設備的模板和自動站點地圖生成。由于 Google 現在的大部分重點都放在用戶體驗上，因此 Shopify 已將這些功能包含在他們的工具中，這對任何 Shopify 用戶來說都是一個巨大的勝利?！?/p>

如果你想學習更多獨立站實戰干貨，請關注“Allan說跨境電商獨立站”

（來源：公眾號Allan教你做跨境電商獨立站）

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