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2021-12-08 18:27
今年黑五網一的總體表現一般，很多Facebook廣告主反映黑五期間花了好多廣告費，但沒什么流量，更不要說轉化率了。
今天下午邀請了Facebook大中華區渠道總監Venus為賣家們帶來專場直播。講解防止Facebook公共主頁違規技巧，分享受眾、素材、廣告框架等優化技巧，助力賣家實現ROI增長。
一、預防Facebook公共主頁違規
如果Facebook公共主頁由于被判定為規避系統等原因被封或是評分過低時，Facebook廣告賬戶將無法繼續投放廣告。
Facebook數據顯示，當品牌的Facebook公共主頁積極運營時，可以獲得30%銷售量的提升。因此，Facebook廣告主應該注重Facebook公共主頁的運營及維護。
· 檢查Facebook公共主頁信息的真實性及完整性，頭像、背景、簡介等與品牌信息相符。
· Facebook公共主頁保持較高頻率的內容運營，帖文內容與品牌及產品相關、調性一致。
· 確保Facebook公共主頁帖文中的網站鏈接或Facebook廣告推廣的網址鏈接正常，可以正常打開跳轉，且不會提示不安全。
· Facebook公共主頁發布的帖文、推廣的產品、落地頁均不涉及違規。
· Facebook公共主頁與網站一一對應，避免被判定規避系統。
二、Facebook廣告受眾查重及拓展
1. 不重疊不遺漏
Facebook廣告受眾設置的第一原則是同一廣告系列中的不同廣告組受眾不重疊、不遺漏。
2. 排除非針對群體
在設置時可以排除非針對群體，主要分為兩塊。針對已經轉化的人群可以根據Pixel像素記錄的數據排除已經轉化的用戶，或創建已購買客戶名單的自定義受眾進行排除。
第二塊是排除確定轉化潛能不大的群體，例如高端精品廣告可以排除收入較低的受眾。
3. 受眾規模與預算成正比
Facebook廣告受眾規模不能過于廣泛，可能覆蓋對產品不感興趣的用戶，導致點擊不高；也不能過小，會降低消耗甚至無法消耗。
Facebook代理YinoLink易諾一般建議To B的受眾控制在100-1000萬，To C的Facebook廣告受眾規?？刂圃?/span>300-3000萬。
三、Facebook廣告賬戶結構優化
機器學習階段花費的Facebook廣告較多，CPA也會不穩定，因此盡快度過機器學習階段可以控制Facebook廣告成本。
目前Facebook廣告賬戶概覽可查看該賬戶中處于機器學習期的廣告數量占比，理想比例為30%。
如果想讓廣告快速離開學習期，則需要優化廣告賬戶結構。1個廣告系列的廣告組數量建議控制在3-6個。
四、Facebook廣告素材制作工具
Facebook大中華區渠道總監Venus為賣家們介紹了Canva這個可以輕松制作廣告素材的工具。在Facebook廣告素材的制作中要注意凸顯產品，可以嘗試靜態素材和視頻混搭，提升下層漏斗的數據。
如果是視頻素材，需考慮靜音播放的效果，并在開頭3秒露出品牌、吸引消費者目光。
（來源：周5出海）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
