展會分享回顧：如何用知識產權搭建跨境電商競爭優勢

圖片來源：圖蟲創意

4月底帕拓遜賬號被封，隨后的亞馬遜就開啟持續三個月的封號潮。從頭部大賣到腰部中賣盡數中招，跨境電商上市公司及融資級別的公司均被波及。

除了跨境電商平臺與賣家上演的“宮斗劇”外，賣家也遭受到知識產權的圍獵。在2020年，美國律所Greer, Burns & Crain針對中國賣家知識產權的侵權，總共發起了243件訴訟，關閉了2.2萬個賣家扎根和和5900個網站，還沒有算上SMG、HSP、EPS、KEITH等律所的訴訟。

面對巨變引發的行業動蕩，跨境電商企業走到十字路，風控、合規等內容，是賣家的必修課。

2021年10月15日在杭州舉辦了一場【逐境而生】出海正當時，一站通全球·2022亞馬遜賣家啟動大會。其中，廣州聚德知識產權創始人IVY XU，給現場的賣家朋友們帶來了“從知識產權角度看跨境電商行業競爭”的主題演講。

（圖片來源：展會）

第一：熱門產品能賣嗎

跨境電商的典型特點就是“什么流行、什么熱銷”，即所謂“網絡爆款”，這些往往蘊藏著極大的知識產權侵權風險。

案例一

這段時間火爆的Squid game魷魚游戲，首先發現商機的賣家嗅到商機，劇中同款游戲、服飾等衍生周邊產品涌現各個網絡平臺。魷魚游戲的商標“Squid game”，專利暫時未公開，而部分賣家已收到投訴版權侵權。

目前亞馬遜上已經有超過1000個與魷魚游戲相關的listing，這種未經授權肆意商家售賣含其知識產權必然屬于侵權，一旦侵權掃蕩，自然是一場“腥風血雨”。

案例二

客戶出售一產品被起訴，銀行賬戶被凍結，銷售正常。

應對分析：產品公開時間時間是2012年中國已有申請外觀專利。

應對方式：通過在先公開走官方無效；通過反訴，要求對方賠償因為不正當競爭導致的損失；通過和解，快速解封店鋪。

（圖片來源：聚德資料）

第二：商標在平臺中的重要性

1. 商標是產品的名片，實現品牌沉淀

2. 避免自己的商標被搶注

3. 上架產品、做A+都需要有現成的商標

4. 投訴跟賣

第三：如何進行境外商標申請

準備商標申請資料：

商標名稱 / 商標LOGO

第四：如何規避專利侵權

專利檢索，做好專利侵權排查

申請自有的專利，構建專利壁壘

專利分發明專利和外觀專利，前者用于保護產品的結構、組成和制造方法及其改進技術；后者用于保護產品的獨特外觀。在跨境電商中，專利侵權行為主要表現在：

1.未經授權假冒、銷售專利權人的產品。

2.未經權利人許可，許諾銷售、銷售、進口、制造他人享有專利權的產品。

3.未經權利人許可，利用專利方案制造、銷售、許諾銷售專利產品等。

第五：遭遇侵權如何應對

1.分析是否確認侵權

2.下架侵權產品，據理力爭非侵權產品

3.風險可控，張弛有度

4.對知識產權保有敬畏之心

以亞馬遜為例

若權利人遭遇侵權，亞馬遜有舉報違規行為的工具，封蓋商標侵權、版權侵權和專利侵權，被侵權的賣家可以通過以下簡單的步驟將涉嫌侵權知識產權行為通知亞馬遜。

（圖片來源：聚德公眾號）

針對跨境電商的侵權訴訟包括連環相扣的三部曲，如被告不積極應訴，則這三部曲來的很快。

1. 臨時禁令（TRO）凍結賬戶，有效期為14天，可延長一次共28天。但其無須經過聽證程序，甚至無須通知被申請人，目的是有效防止被申請人在得知消息后轉移財產或者毀滅證據等。

2. 在TRO失效之前（通常一周之內），原告提出頒布初步禁令（Preliminary Injunction）的動議（Motion），以確保聽證后頒布的初步禁令能夠與TRO無縫對接。

3. 在頒布初步禁令后，很快就發出了傳票（Summons），被告通常須在21日內應訴（出庭，或遞交答辯狀），否則法庭作出缺席判決（Default Judgment）。

總而言之，知識產權防御戰與保衛戰是跨境電商的重要工作之一，企業應當提高知識產權保護意識，做好知識產權風險排查工作。

（來源：聚德Ivy）

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