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2021-10-20 10:46
隨著旺季峰值和圣誕季的逐日臨近，為了確保平臺購物體驗，實現消費者可在圣誕節前收到產品的愿景目標，在接下來的11月和12月份，平臺將逐步調整供應鏈策略，優先推廣海外倉和有時效優勢的產品。
TOP中國區賣家將明顯在廣告費上感知到這一政策變化帶來的影響，妥投時效快的產品將享受超低SFB廣告費，中國直郵產品的廣告費水平則會逐步上升，越臨近圣誕，漲勢越高。
平臺在國慶后推出了【圣誕預購促銷項目】，旨在為TOP賣家定向賦能，為海外倉產品提供機會，幫助賣家在旺季期間降低直郵時效風險，減少旺季廣告費成本，為12月份的圣誕月銷售提前鋪穩道路。
圣誕季廣告費走勢預測
Tophatter SFB trends
今年平臺將全力確保產品可在圣誕節前妥投，因此將大幅度降低海外倉產品的廣告費水平，通過為賣家有效節省廣告成本來支持推廣海外倉產品。
最新監測數據顯示，以剛剛過去的10月18日為例，中國直郵產品的SFB水平已突破$1美金，相比之下，美國本土發貨的產品，廣告費直降50%，已低破$0.5。
預計此走勢將會一直持續到12月中下旬，海外倉發貨產品的優勢將會越來越大。
海外倉運營 & 爆單攻略
Tophatter Boom Season
如何在新趨勢下贏得流量？如何跟上平臺政策，穩坐銷售榜首？小編為大家整理了接下來兩個月的運營重點，手把手教你爆單攻略！
必做事項
1. 報名參加【圣誕預購促銷】活動：此活動可讓賣家在國內直郵廣告費即將快速上升的情況下，盡早以當前較低的SFB廣告費價格鎖定流量，提前1-2個月預約12月份的流量，有效節省SFB廣告費，提前鎖定爆款流量，且有廣告費獎勵金返還。在后臺預購頁面即可為產品提交預購流量。
后臺圣誕預購促銷獎勵頁面截圖：記得點接受哦！
預購方法
1）.進入賣家后臺預購頁面（預購Prebuy)，點擊添加新預購New按鈕，您可看到可預購的產品列表。
2）. 點擊產品右側的預購按鍵。
3）. 填寫拍賣展示開始時間和結束時間，以及每日拍賣次數，點擊Submit提交即可。
2. 提前測品：提前測試12月份計劃銷售的產品，建議每日安排5-10次，間隔測試1-2次，若單價和銷售率都表現良好，則可考慮為海外倉備貨。還可以利用當前海外倉產品的低SFB的優勢，提前測品，及早鎖定圣誕流量。
3. 準備庫存 & 預約貨柜：向供應商下單，并同時向貨代預約貨柜，空運預計1-1.5個月完成入美國倉，海運預計2個月完成入倉流程。
4. 確保產品質量：把控產品質量可有效降低旺季退款率，可按比例抽查供應商提供的產品，且確保包裝妥善，盡量避免運輸途中的產品破損率。
5. 提升listing質量：使用具有濃厚節日氣氛圖片和視頻，提高產品吸引力，有效提升單價和轉化率。
（來源：Tophatter）
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