從“奧運冠軍”看注冊商標(biāo)的價值

前段時間最火熱的話題無異于東京奧運會，奧運賽場上中國健兒們矯健的英姿依然是大家現(xiàn)在津津樂道的話題，這些運動員們不只是為國爭光，更是勇于拼搏、不斷突破的代名詞。得益于互聯(lián)網(wǎng)時代短時代信息的快速擴散，這些奧運健兒們在賽場中的英勇表現(xiàn)征服了觀眾，他們的一舉一動得到了放大和關(guān)注，奧運健兒們也迅速成為了流量的新寵兒。

在這個時代，流量就是商機，但同時也滋生了一些投機取巧的商家博人眼球，于是近期出現(xiàn)了很多奧運冠軍姓名商標(biāo)被搶注的現(xiàn)象，如楊倩、陳夢、全紅嬋等奧運健兒姓名已經(jīng)被某些商家被搶注為商標(biāo)，對于這些情況，中國奧林匹克委員會在微博上發(fā)表了聲明，強烈譴責(zé)惡意搶注商標(biāo)的行為。

對于5G沖浪的網(wǎng)友來說，蹭熱點搶先申請商標(biāo)已經(jīng)是每年的老節(jié)目了。對于這種互聯(lián)網(wǎng)時代下的產(chǎn)物，目前大致分為兩種：一種是申請網(wǎng)絡(luò)流行詞的，比如當(dāng)年的“藍(lán)瘦香菇”（這些商標(biāo)申請，或被認(rèn)定為具有不良影響駁回，或被認(rèn)定缺乏商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有的顯著特征而駁回）。另一種就是搶注熱點事件特有詞匯和相關(guān)名人姓名，比如新冠肺炎疫情期間，部分市場主體申請將“火神山”“雷神山”注冊為商標(biāo)等。每逢一些熱點事件發(fā)生，必然能在熱搜看上到這些商標(biāo)注冊的新聞，雖然每次都被網(wǎng)友一頓爆破，但這些商家不以為然，因為對于他們來說，有流量、有熱度就夠了。

但國家知識產(chǎn)權(quán)局對于這些惡意商標(biāo)注冊向來不手軟，從2020年疫情期間的“鐘南山”“李文亮”等商標(biāo)被搶注，到后來的“清澈的愛”被搶注商標(biāo)，再到最近的吳亦凡事件相關(guān)商標(biāo)搶注，一起起影響惡劣的商標(biāo)搶注行為一再發(fā)生，國知局等相關(guān)部門的打擊力度也在逐步增強。今年3月，國家知識產(chǎn)權(quán)局印發(fā)《打擊商標(biāo)惡意搶注行為專項行動方案》，集中開展打擊商標(biāo)惡意搶注行為專項行動。明確7類圖謀不當(dāng)利益、擾亂商標(biāo)注冊管理秩序、造成較大不良社會影響的惡意搶注情形將被嚴(yán)厲打擊，其中就包括“惡意搶注具有較高知名度的公眾人物姓名、知名作品或者角色名稱?！?

商標(biāo)注冊是企業(yè)發(fā)展中的重要因素，商標(biāo)是用來區(qū)別一個經(jīng)營者的品牌或服務(wù)和其他經(jīng)營者的商品或服務(wù)的標(biāo)志。經(jīng)過商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)享有唯一專用權(quán)，受到法律保護，可以避免其他商家侵權(quán)，通過品牌的營銷、經(jīng)營在客戶中樹立品牌形象。所以對于企業(yè)來說，“我能夠注冊自己的名字”顯得尤為重要。

商標(biāo)注冊不只是簡單的交材料、走流程、等通知，據(jù)統(tǒng)計，在中國國內(nèi)商標(biāo)注冊成功的幾率只有50%左右；比如十個人一同去申請商標(biāo)注冊，可能僅僅只有五個人的商標(biāo)審核能通過拿到該商標(biāo)，另外的人就只能白跑一趟了。

目前企業(yè)注冊商標(biāo)主要有兩種方式：一種情況是自己直接到商標(biāo)局申請商標(biāo)注冊，費用就只有官方費用了，也就是商標(biāo)局收取的費用，如果自己不懂《商標(biāo)法》，80%是通不過的，這樣注冊成功不了，這個官費是不會退的，商標(biāo)局不管成功與否，都要收錢的；

另一種是就是由商標(biāo)代理代理的商標(biāo)注冊，商標(biāo)局收取的費用，也是不會退的，這個同樣由商標(biāo)局收取了，至于費用中的代理費，這個能不能退，就得看代理商了。但是對于一些企業(yè)來說，通過代理機構(gòu)注冊商標(biāo)是省時省力的，也是很多企業(yè)選擇代理機構(gòu)的原因。如何選擇合適的代理機構(gòu)對于企業(yè)來說就顯得尤為重要，如果商家朋友想要了解更多相關(guān)的信息，歡迎大家積極留言，小編也會及時回復(fù)，也讓我們一起維護商標(biāo)注冊的良好環(huán)境。

（來源：跨境服務(wù)小靈通）

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