亞馬遜進軍韓國11街，能否形成新的電子商務版圖？

亞馬遜將于本月中旬通過11街進軍韓國海淘市場。對于還沒有平臺能夠主導海淘市場的韓國來說，這個消息讓韓國電商界充滿了緊張感。這預示著亞馬遜進軍韓國之前，韓國各大電商平臺會以免費配送及海淘國家多樣化為噱頭，展開激烈的競爭。

7月17日據業界相關人士透露，11街最快將于本月末在平臺上開設能夠購買亞馬遜商品的“亞馬遜全球商店”。自去年11月與亞馬遜簽署股權投資協議，時隔9個月后，兩家公司的合作服務終于揭開神秘面紗。

11街在亞馬遜登陸之前，從今年上半年開始組建全球事業組，并加強了海淘和物流力量。今年3月，11街向近距離物流信息技術平臺初創企業“barogo”投資了250億韓元，并與郵政事業本部開通了“今日下單明天到貨”服務。 此外，它還推出了SLX快遞和每天凌晨到中午為止訂購的商品當天可以收貨的“今日訂購今天到貨”服務。

11街直擊海淘，是因為韓國消費者對海淘產品需求的持續上升。統計廳稱，韓國國內海淘交易額在2020年首次突破4萬億韓元（約221億人民幣）大關。2016年為1.9079萬億韓元（約105億人民幣））

2017年為2.2435萬億韓元（約124.5億人民幣）

2018年為2.9717萬億韓元（約164億人民幣）

2019年為3.6360萬億韓元（約201億人民幣）

2020年為4.1094萬億韓元（約227億人民幣）

每年市場規模呈快速增長趨勢。

業界預測，今年的海淘規模將比2020年增長約1.5倍。因為進入今年以來，“報復消費”的需求正在爆發。另外，由于航線受阻，韓國的海外旅游愛好者不再選擇去免稅店低價購買海外服裝和百貨，而是選擇了海淘。

雖然是快速增長的市場，但韓國還沒有出現明顯的海淘市場主導平臺。因此海淘市場被稱為“紅色海洋”。 Coupang、eBay韓國等競爭公司也積極加強海淘服務。 這是為了在亞馬遜登陸使海淘市場加速爆發性增長之前，搶占優勢。

Coupang今年3月將原本限定在美國的海淘業務種類擴大到了中國，尤其是將通過直接購買快速配送作為競爭力。如果用火箭直購訂購商品，平均需要3-4天，島嶼山區也可以在7-10天之內收到商品。

eBay 韓國將G9概念定為“海淘特色購物中心”，并加強服務。今后，將把占全部商品類目四分之一的海淘商品增加到過半數以上，并進一步增加原本限定在美國、中國、歐洲等地的海淘商品類目國家。

業界相關人士表示:海淘市場每年都保持著兩位數的增長勢頭，而韓國電子商務市場呈現增長趨勢的當下，各大電商平臺間的的競爭也在日益加劇。

如今，韓國作為資源高地的新藍海，也是中國品牌實現“合銷合一”的重要市場。8月26日，首屆中韓跨境電商高峰論壇將聚焦于韓國電商市場機遇、平臺招商政策、平臺大賣等信息分享，歡迎訪問了解詳情。

（編輯：江同）

（來源：雨課）

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