“網(wǎng)上絲路”抵達(dá)新西蘭，跨境電商成焦點(diǎn)

杭州秋意正濃，奧克蘭春光融融。

從大洋西岸刮起的跨境電子商務(wù)之風(fēng)，攪動著大洋東岸新西蘭的一池春水。

對于越來越多的新西蘭商家而言，跨境電商為他們的市場拓展打開了一扇新門。天貓國際、網(wǎng)易考拉海購等植根于杭州的跨境電商平臺，正在加速彌平中國消費(fèi)者和新西蘭產(chǎn)品供應(yīng)商之間時間、信息和價格的不對稱。

網(wǎng)上絲路，杭州出發(fā)。在眾多新西蘭品牌商、供應(yīng)鏈整合者和物流配套服務(wù)者眼中，這不是一句空泛的口號，而是實(shí)實(shí)在在的改變。盡管開拓一片陌生市場仍面臨品牌、政策、渠道等多維風(fēng)險，但他們都在期待，跨境電商，更迅速由暖春步入盛夏。

順豐與新西蘭郵政合作活動現(xiàn)場

整合供應(yīng)鏈將更多優(yōu)質(zhì)新西蘭產(chǎn)品賣到中國

一間距離新西蘭奧克蘭機(jī)場僅30分鐘車程的倉庫內(nèi)，有一片專門辟出的約2000平方米空間，用于存放新西蘭本土廠家所生產(chǎn)的保健品、食品和護(hù)膚品。這些原產(chǎn)于新西蘭的貨品，正源源不斷地被打包運(yùn)往大洋彼岸的中國。

倉庫的運(yùn)營者——新西蘭郵政公司，正試圖借跨境電商驅(qū)動業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，從單純的貨物派送，轉(zhuǎn)向供應(yīng)鏈整合。去年9月，新西蘭郵政在天貓上注冊成立了“新西籃”海外旗艦店，邀請新西蘭本地商家加盟直供產(chǎn)品，經(jīng)由新西蘭郵政統(tǒng)一運(yùn)營、倉儲并發(fā)貨。

“我們已經(jīng)引進(jìn)了16個新西蘭品牌，超過200種商品。選取產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)是被本地消費(fèi)者使用和喜愛，下一步我們還會繼續(xù)豐富產(chǎn)品線?！毙挛魈m郵政全球業(yè)務(wù)總監(jiān)迪恩·格林介紹。在格林看來，擁有170年歷史的新西蘭郵政優(yōu)勢在于和本土市場緊密聯(lián)系，擁有高效可信賴的供應(yīng)鏈。

新西蘭郵政在“新西籃”平臺上9月銷售額同比增長達(dá)到3倍，他們希望將更多小而美的新西蘭公司和品牌推介給中國消費(fèi)者。但格林同時坦言，中國市場需求構(gòu)成復(fù)雜而且競爭激烈，他們?nèi)匀恍枰獙W(xué)習(xí)了解。

豐富產(chǎn)品線跨境電商為新西蘭產(chǎn)品打開另一扇窗

由于新西蘭本土市場相對狹小，因此在這個島國之中有非常多中小型的生產(chǎn)企業(yè)。盡管中國市場潛力巨大，但若沒有跨境電商，他們常常力有不逮。

而類似天貓和新西蘭郵政合作搭建的跨境電商平臺，為他們的市場開拓打開了另一扇窗。在新西蘭郵政倉庫，記者見到了入駐品牌蜜紐康有限公司運(yùn)營負(fù)責(zé)人王斌來說，跨境電商意味著職業(yè)生涯的再出發(fā)。15年前他負(fù)笈求學(xué)，學(xué)成后定居新西蘭，從事跨境建材貿(mào)易。

但當(dāng)出生于杭州桐廬的合伙人靳凡告訴他中通快遞力圖拓展澳洲市場時，他嗅到了更大的商機(jī)。通過股權(quán)合作的方式，中通快遞澳洲分公司今年8月落地奧克蘭，王斌和創(chuàng)業(yè)伙伴們租下了一個1200平方米的倉庫，開啟新的征程。

在奧克蘭，有不少華人從事跨境電商，而他們也構(gòu)成了中通新西蘭公司當(dāng)前主要的客戶來源。王斌告訴記者，在過去兩個月中，他們開拓了63個潛在客戶，其中一半已產(chǎn)生實(shí)際業(yè)務(wù)，目前每天大約有500個左右的包裹會被寄送到中國，這個數(shù)字正在持續(xù)增長。

對于王斌來說，這只是一個開始。他表示，作為初創(chuàng)團(tuán)隊，價格和反應(yīng)速率是他們的優(yōu)勢。預(yù)計服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)明年就會在悉尼和墨爾本落地。參照跨境電商的發(fā)展速度，他們需要搶灘登陸。