盤(pán)點(diǎn)近年來(lái)進(jìn)軍日本的中國(guó)品牌

近年來(lái)，中國(guó)商品已經(jīng)滲透到日本人生活的方方面面。除了過(guò)去經(jīng)常出現(xiàn)在超市、百元店的“中國(guó)制造（Made in China）”，現(xiàn)如今，從家電到智能手機(jī)，也有許多“中國(guó)創(chuàng)造”進(jìn)軍日本。那么，這些近幾年新晉進(jìn)軍日本的中國(guó)品牌發(fā)展?fàn)顩r如何呢？

海爾：日本子公司首次實(shí)現(xiàn)盈利

在日本銷(xiāo)售洗衣機(jī)等白色家電品牌“AQUA”的海爾亞洲國(guó)際公司2014財(cái)年單獨(dú)決算首次實(shí)現(xiàn)盈利。其母公司為中國(guó)大型家電企業(yè)海爾集團(tuán)。自海爾2012年收購(gòu)日本三洋電機(jī)白色家電業(yè)務(wù)以來(lái)，海爾亞洲按年度統(tǒng)計(jì)首次實(shí)現(xiàn)盈利。海爾亞洲專(zhuān)注研發(fā)面向單身人群的產(chǎn)品，通過(guò)調(diào)整銷(xiāo)售渠道與物流，使收益最終得到改善。

海爾集團(tuán)于2012年1月從松下旗下的三洋電機(jī)收購(gòu)了白色家電業(yè)務(wù)，包括AQUA品牌名稱(chēng)。收購(gòu)前的三洋家電業(yè)務(wù)產(chǎn)品線(xiàn)過(guò)長(zhǎng)，處于難以盈利的困境。并入到海爾旗下后，公司對(duì)產(chǎn)品領(lǐng)域與銷(xiāo)售渠道進(jìn)行了篩選和優(yōu)化。

再加上其他子公司經(jīng)營(yíng)的“海爾”品牌，海爾集團(tuán)在日本的銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)在500億日元左右。海爾在2015年2月推出了便攜式小型洗衣機(jī)，大力發(fā)展有別于日本其他廠商的特色產(chǎn)品。不只是低價(jià)的海爾家電產(chǎn)品正在不斷擴(kuò)大在日本市場(chǎng)的份額。

比亞迪：電動(dòng)巴士亮相京都

今年2月，比亞迪電動(dòng)巴士K9“亮相”日本京都地區(qū)，成為首個(gè)進(jìn)入日本市場(chǎng)的中國(guó)汽車(chē)品牌。根據(jù)日本當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，本次引入京都的比亞迪電動(dòng)巴士共計(jì)5輛，每輛車(chē)核定乘員人數(shù)69人，將由京都急行巴士株式會(huì)社運(yùn)營(yíng)。

而對(duì)于比亞迪電動(dòng)巴士的亮相，日本各界表現(xiàn)出了截然相反的態(tài)度。一方面，日本國(guó)土交通省對(duì)于中國(guó)自主品牌積極“點(diǎn)贊”。在京都國(guó)立博物館內(nèi)舉行的K9運(yùn)營(yíng)啟動(dòng)儀式上，日本國(guó)土交通省官員阪部光雄表示：“非常高興能在京都迎來(lái)比亞迪的純電動(dòng)巴士，這是京都公交系統(tǒng)首次采用零排放的純電動(dòng)巴士，運(yùn)營(yíng)純電動(dòng)巴士對(duì)于地區(qū)的環(huán)境治理意義非常深遠(yuǎn)?！?

但也有一些日本網(wǎng)民并不是表現(xiàn)那么“淡定”，他們反應(yīng)強(qiáng)烈。有網(wǎng)友在網(wǎng)上留言表示：“估計(jì)跑著跑著就散架了……” 也有一些上了年紀(jì)的日本網(wǎng)友感嘆中國(guó)制造的迅速崛起。

羅馬不是一天建成的，比亞迪K9這次能夠在日本的曾經(jīng)的首都驚艷亮相，并不是偶然的。恰恰是因?yàn)楸葋喌螷9過(guò)硬的品質(zhì)、豐富的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)促成了這次比亞迪在日本的“首秀”。

美的：與日本電飯煲抗衡

春節(jié)期間，中國(guó)游客日本“爆買(mǎi)”電飯鍋曾引發(fā)熱議。而中國(guó)品牌不甘示弱，“美的”4月13日就在東京舉行了新款電飯鍋“鼎沸 MB-FZ4086”的發(fā)布會(huì)，宣布正式進(jìn)軍日本電飯鍋市場(chǎng)。

新產(chǎn)品為IH電飯煲（依靠磁力線(xiàn)穿透鍋體進(jìn)行加熱），并采用“鼎釜”內(nèi)膽，再現(xiàn)了中國(guó)古代烹煮手法。內(nèi)膽側(cè)面采用蜂窩結(jié)構(gòu)，使加熱面積擴(kuò)大20%，3.5mm的鍋底裝有6個(gè)沸騰環(huán)，加熱更均勻。

美的生活家電部門(mén)負(fù)責(zé)人表示，在中國(guó)游客搶購(gòu)日本電飯鍋的熱潮之中，美的不僅延續(xù)著與日本20多年的技術(shù)合作，并且還結(jié)合南北氣候條件、文化差異等在國(guó)內(nèi)不斷研發(fā)新產(chǎn)品，對(duì)市場(chǎng)充滿(mǎn)自信。

中興：正式進(jìn)入日本手機(jī)終端市場(chǎng)

4月23日，中興通訊正式進(jìn)入日本的手機(jī)終端市場(chǎng)，銷(xiāo)售配備5英寸液晶屏和8核處理器的“BladeS6”智能手機(jī)，預(yù)計(jì)之后還將推出高檔機(jī)型。

2008年，中興在日本成立當(dāng)?shù)胤ㄈ耍饕悦嫦蛞苿?dòng)運(yùn)營(yíng)商的設(shè)備銷(xiāo)售為核心業(yè)務(wù)。去年秋天，中興在日本首次發(fā)售智能手機(jī)，高性?xún)r(jià)比成為賣(mài)點(diǎn)，銷(xiāo)量大好。此次，中興決定進(jìn)一步拓展日本市場(chǎng)。而成為美國(guó)籃球協(xié)會(huì)（NBA）球隊(duì)的贊助商也提高了中興的知名度，中興方面表示，在日本也將與體育界洽談合作，計(jì)劃通過(guò)類(lèi)似的舉措來(lái)提高知名度。

聯(lián)想：計(jì)劃開(kāi)展智能手機(jī)業(yè)務(wù)

2011年1月27日，聯(lián)想集團(tuán)與NEC公司宣布成立合資公司，全資控股NEC的PC業(yè)務(wù)分公司和聯(lián)想日本分公司，共同組建日本電腦市場(chǎng)上最大的個(gè)人電腦實(shí)體。2012年7月1日，聯(lián)想正式完成對(duì)NEC的并購(gòu)，聯(lián)想集團(tuán)控制合資公司51%股份，NEC持有49%。并購(gòu)后的聯(lián)想NEC控股公司成為了日本最大的PC廠商。2012年，第一臺(tái)在日本制造的聯(lián)想ThinkPad筆記本電腦下線(xiàn)，這也是聯(lián)想電腦首度實(shí)現(xiàn)“日本制造”。之后聯(lián)想NEC在日本業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)攀升，在近年很多日劇中也常?？吹铰?lián)想筆記本的身影。

而聯(lián)想日本公司3月26日發(fā)布消息稱(chēng)，將在2015財(cái)年內(nèi)進(jìn)軍日本智能手機(jī)市場(chǎng)。此前，聯(lián)想一直在新興市場(chǎng)國(guó)家開(kāi)展智能手機(jī)業(yè)務(wù)。聯(lián)想日本公司社長(zhǎng)羅德里克·拉平表示，日本智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模龐大，加上日本總務(wù)省規(guī)定手機(jī)運(yùn)營(yíng)商有義務(wù)為今年5月后發(fā)售的手機(jī)進(jìn)行SIM卡解鎖，也讓外來(lái)廠商更易搶進(jìn)日本市場(chǎng)。

根據(jù)相關(guān)資料顯示，去年第四季聯(lián)想智能手機(jī)全球銷(xiāo)售量年增47.6%，以6.6%的市場(chǎng)份額躍升為全球第三大廠商，僅次于蘋(píng)果和三星電子。

華為：“早安少女”熱辣助陣新品發(fā)布會(huì)

華為在2005年開(kāi)始進(jìn)入日本市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)主要是通過(guò)EMOBILE發(fā)售隨身Wi-Fi設(shè)備“PocketWiFi”，隨后華為也通過(guò)SoftBank發(fā)售過(guò)電子相框，在DoCoMo上架的兒童手機(jī)HW-02C的銷(xiāo)售量也超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)，成為大熱商品。2013年，華為推出了支持LTE Cagtegory4的智能手機(jī)與隨身Wi-Fi設(shè)備，并向DoCoMo提供“dtab”，將業(yè)務(wù)擴(kuò)大到平板領(lǐng)域。

去年年底，華為Mate7及G620S近日在日本東京地標(biāo)性建筑——六本木Hills Academy舉辦上市發(fā)布會(huì)，引發(fā)全日轟動(dòng)。發(fā)布會(huì)上，日本著名偶像團(tuán)體“早安少女”熱辣助陣，吸引了許多媒體爭(zhēng)相報(bào)道。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，人氣偶像保田圭、小川麻琴、石川梨華、吉澤瞳與花粉抽獎(jiǎng)互動(dòng)，并演唱三首代表曲目掀起全場(chǎng)高潮。在宅男女神和Mate7的雙重“誘惑”之下，華為Mate7剛剛登陸日本，就已經(jīng)人氣爆棚。

百度：關(guān)閉搜索引擎 今后將主攻日語(yǔ)輸入法

中國(guó)最大的搜索引擎百度公司日前證實(shí)，百度日本從3月起已經(jīng)關(guān)閉了搜索引擎，退出日本搜索市場(chǎng)。今后，百度日本將主攻以日語(yǔ)輸入法APP“Simeji”為首的搜索以外的業(yè)務(wù)。

在日本，雅虎日本、谷歌這兩家占據(jù)了絕大部分搜索市場(chǎng)，因此百度在幾年前便開(kāi)始將重心轉(zhuǎn)移到提供Simeji日語(yǔ)輸入法等面向日本國(guó)內(nèi)的業(yè)務(wù)以及援助進(jìn)軍中國(guó)的日本企業(yè)。

◇日語(yǔ)輸入法

百度日本今后將主要開(kāi)展搜索以外的其他業(yè)務(wù)，其中的主要業(yè)務(wù)是2011年底收購(gòu)的日語(yǔ)輸入法APP“Simeji”。這是一款支持顏文字、ASCIIart輸入，內(nèi)含動(dòng)漫、時(shí)事用語(yǔ)等多領(lǐng)域詞匯的日語(yǔ)輸入法軟件，還可以用照片自由更換鍵盤(pán)背景。目前該軟件累計(jì)下載次數(shù)超過(guò)1400萬(wàn)，并將從3月開(kāi)始推出收費(fèi)版。

此外，百度日本還曾于2013年底推出面向PC端的日語(yǔ)輸入法“BaiduIME”以及面向安卓系統(tǒng)的輸入法“Simeji”。這兩款輸入法曾被懷疑可能會(huì)記錄用戶(hù)輸入的信息，并上傳至位于境外的服務(wù)器，造成信息泄露，隱私性遭到質(zhì)疑。2015年1月，百度日本董事長(zhǎng)、駐日首席代表張成煥出席了百度日本戰(zhàn)略說(shuō)明會(huì)，表示會(huì)努力恢復(fù)百度在日本的信譽(yù)。>>>>

◇與有意招攬中國(guó)游客的日本企業(yè)合作

4月21日，百度在日本開(kāi)啟了面向訪日中國(guó)游客的廣告投放服務(wù)。百度利用“在線(xiàn)廣告聯(lián)盟”，瞄準(zhǔn)了訪日中國(guó)游客。只要在日本連接中國(guó)網(wǎng)站，就能看到推送的中文商業(yè)、旅游設(shè)施廣告。自今年春節(jié)以來(lái)，赴日中國(guó)游客出現(xiàn)倍增趨勢(shì)，而約7成的中國(guó)網(wǎng)友都在使用百度。日本的一些商家也寄希望于這項(xiàng)服務(wù)吸引更多的中國(guó)游客。

據(jù)悉，目前中國(guó)有大約60萬(wàn)家網(wǎng)站加盟百度，這就意味著，只要中國(guó)游客在日本點(diǎn)擊60萬(wàn)家的任意一家就能看到投放的廣告。這樣一來(lái)，如果一些日本企業(yè)推出面向中國(guó)游客的促銷(xiāo)活動(dòng)，游客在來(lái)店之前就有可能看到廣告，提前了解信息。

百度還與日本三井不動(dòng)產(chǎn)等企業(yè)合作，從3月開(kāi)始面向訪日中國(guó)游客提供手機(jī)免費(fèi)使用服務(wù)。另外，百度還推出更便捷的機(jī)票服務(wù)，訪日中國(guó)游客可以直接從百度旗下的網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)日本航空等航空公司的機(jī)票。百度還啟動(dòng)了面向中國(guó)人的旅游信息服務(wù)。游客們可以通過(guò)旅游信息網(wǎng)站下載由diamondbig公司提供的中文版的電子書(shū)。

蘇寧：加速擴(kuò)張?jiān)谌彰舛惲闶劬W(wǎng)絡(luò)

2009年6月，蘇寧認(rèn)購(gòu)LAOX29.16%股權(quán)成為第一大股東，是中國(guó)企業(yè)歷史上首次收購(gòu)日本上市公司。此后，蘇寧又先后兩次增資LAOX，并于2011年6月通過(guò)境外全資子公司GRANDAMAGIC成為持股50.62%的絕對(duì)控股股東。LAOX是日本歷史最悠久的家電連鎖經(jīng)銷(xiāo)商，在東京交易所主板第二部上市，主營(yíng)業(yè)務(wù)為3C家電、免稅商品等產(chǎn)品的銷(xiāo)售，目前在日本市場(chǎng)擁有17家連鎖免稅店。

而赴日游客的激增促使蘇寧加速擴(kuò)張?jiān)谌彰舛惲闶劬W(wǎng)絡(luò)。蘇寧云商日前發(fā)布公告稱(chēng)，控股子公司日本LAOX株式會(huì)社（樂(lè)購(gòu)仕）計(jì)劃公募發(fā)行普通股1億股，募集資金總額不超過(guò)420億日元（約合人民幣22億元）。據(jù)了解，LAOX此次募資，是為了推進(jìn)免稅零售網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。