匈牙利

匈牙利-消費市場特點

(1)人口少，需求大

匈牙利人口只有1,000萬，消費市場相對較小，對有意拓展該國市場的出口來說是一大顧慮。不過，以人均進口總值計算，匈牙利卻是香港產品的主要市場之一。

此外，為克服人口不多造成的限制，匈牙利貿易商一般都把業務營運及商貿網絡伸展至國外。在中東歐地區，匈牙利是個主要的物流樞紐，從歐洲主要海港運往東方的貨物，以及從新興外判生產熱點運往西方的產品，大多經由該國處理。因此，匈牙利不但是港商其中一個重要市場，也是便利港商拓展中東歐區域市場的貿易平臺。

(2)產品質量要求大于價格

匈牙利消費者一般都很務實，不愛炫耀，消費態度保守謹慎。他們喜歡平實款式多于花巧設計，垂青簡單舒適的衣著多于華麗的服裝。不過，他們對某些高科技產品如智能電話及平板電腦的態度卻不一定如此。一些來自亞洲、知名度不高甚至是無品牌的智能電話及平板電腦雖然價格較低，但是大部分匈牙利人并不熱衷購買，態度十分猶豫，這方面和其他新興市場如俄羅斯或烏克蘭的消費者不同。不過，匈牙利人并不介意使用優質實用的非品牌配件及周邊產品。

根據Cofidis Hitel Monitor調查公司最新進行的一份有關匈牙利人日常消費的全國性調查顯示：一年里，有兩個購物消費高峰期，分別是暑假和圣誕節。但是報告也發現，在那兩段時期，匈牙利人雖然不會特別花額外的金錢去購物，可是他們在某些時期卻會有比較多的消費。

比如年初供暖系統、春季房屋翻修、秋季開學時分，這都是有額外開支的時段。調查也顯示，匈牙利人在暑假期間非常愿意花錢。

匈牙利人在夏天的消費比圣誕節更多。雖然很多人都會在圣誕時購買圣誕禮物，但暑假大多是富裕家庭的特權，所以他們往往在假期里花更多的錢?；ㄥX度假的有88%，以及娛樂(75%)和兒童夏令營(71%)、服裝(70%)和翻新住房(69%)。

匈牙利人更愿意把錢花在享受和持久的東西方面。他們不會花太多的錢在節日或結婚禮物上(50%)。住房翻新(46%)和暑假(38%)都是家庭超支的原因。然而，他們也不介意在這方面多花點錢。

匈牙利-電商市場特點

根據備受贊譽的CIA Factbook的數據，匈牙利擁有約617萬互聯網用戶，占總人口的62%。Gemius的一項研究表明，四分之一的在線匈牙利人年齡介于25至34歲之間，約有86%的在線受眾每天使用互聯網。歐盟統計局的數據 顯示，20%的匈牙利人(16至74歲)在過去三個月內通過互聯網購買了一些東西。

匈牙利一些最受歡迎和最大的在線商店是Tesco，Media Markt，eMAG，Vatera.hu和Ujjé.hu.

Tesco：英國的跨國食品和一般商品零售商，愛爾蘭，匈牙利和泰國的雜貨市場領導者。

Media Markt：一家德國跨國連鎖店，銷售消費類電子產品，在歐洲擁有眾多分支機構。它是歐洲最大的消費電子零售商，也是僅次于美國零售商BEST BUY的全球第二大零售商。

eMAG: 綜合類銷售平臺，主要銷售消費類電子產品，家用電器等。

Vatera.hu:匈牙利最大的在線市場，類目繁多，主要的特色在于有拍賣系統。

ujje.hu : 主要銷售家居用品，廚房用具。

據電子商務研究中心監測數據顯示，2017年，匈牙利的電商交易額首次超越5000億大關，創值5450億福林(匈牙利的貨幣單位)，即16.5億歐元。去年，匈牙利電商呈現顯著的增長：在線銷售額比前一年增長了27%。零售業的在線份額也逐步增加，其中6.2%的零售總額來自在線銷售。

2016年，匈牙利網購者數量增加了60萬，達到了460萬，這意味著84%的匈牙利網民每年至少網購一次。目前，有220萬名網購者在國外網店購買商品，比2015年增加了70萬。匈牙利電子商務中最受歡迎的產品類別是計算機和電子產品，家用設備，玩具和禮品以及服裝。eNET研究也表明，快遞服務仍是匈牙利首選的交貨方式。其他交貨方式包括實體店或賣家網點取貨也深受消費者歡迎。匈牙利流行的支付方式匈牙利網店主要提供貨到付款、銀行轉賬或實體店現金支付這幾種支付方式。就訂單的數量和價值來看，貨到現金支付仍然是最受歡迎的付款方式，越來越多人也開始使用銀行卡付款。物流供應商正不斷升級和擴展服務，讓更多配送員隨身攜帶POS機。