FacebookMobileFirstVideo廣告素材技巧

雨果跨境 Facebook FacebookMobileFirstVideo廣告素材技巧

FacebookMobileFirstVideo廣告素材技巧

1、把控視頻時長（建議不超過15秒）
Facebook與尼爾森合作的調查發現，高達47%的廣告在播放前3秒就決定了最終廣告，高達74%的廣告成果則受到前10秒的影響。隨著用戶對觀看的內容類型與時間長度擁有更高的自主權，視頻廣告必須搶占先機，在短時間內盡快傳達廣告訊息，抓住用戶眼球和吸引受眾連續觀看視頻，才能獲得良好成效。
2、適配移動端不同版位調整視頻尺寸
由于大多數用戶豎持手機，縱向或正方形寬高比的視頻設計可以占用更大屏幕空間。Buffer上的一項研究顯示，在視頻觀看次數、參與度（點贊，評論和分享）以及完成率方面，方形視頻在每個社交媒體網絡上均勝過橫向視頻。相比之下，方形視頻的視頻觀看次數提高了30%-35％，參與度提高了80%-100％。
3、盡早凸顯品牌特性
表現出眾的廣告大都會在一開始就融入關鍵信息，我們建議在廣告片頭融入徽標或品牌元素，像是品牌標志、品牌符號、品牌風格、產品包裝等等。
4、搭配使用靜態圖片和視頻廣告
在廣告投放中使用混合媒體素材往往能達到更佳的廣告成效。如靜態圖片和動態視頻相結合并進行測試，利用不同的素材類型多維度展示產品的外觀、賣點和亮點，在增加覆蓋面的同時又給予優化師更多的廣告優化空間。
5、視頻傳遞清晰的信息
視頻中傳遞的內容越是簡單清晰，越容易引起潛在客戶的注意。因此建議在整個視頻的中傳遞清晰的信息，并結合文案和CTA保持信息的一致性，激發用戶產生興趣并采取行動。
6、聚焦在產品本身
建議一個視頻只說明產品或服務的其中一個賣點，并利用多種場景和產品搭配延伸出多個視頻素材，突出產品的優勢來打消用戶的疑慮，保證內容輸出的觀看性和持續性，讓用戶對這個產品的記憶更深刻。
7、提高無聲播放的魅力
Facebook在制作視頻廣告時，需要特別注意看視頻而不發出聲音的用戶。打開一個視頻廣告，默認是靜音模式，面對這種情況，最好的解決辦法是利用字幕、創意視覺元素等捕捉用戶，即使在無聲狀態下也能表現出本來想展示的內容傳達產品和品牌的內容，可以迅速吸引用戶繼續觀看。

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5年電商老兵，熱愛閱讀和寫作；長期保持對跨境行業的觀察：懂電商，愛跨境；擅長挖掘問題背后的本質。有問題，可關注私聊。

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