“品牌升級”能否為跨境電商帶來新轉機？

在近幾年的跨境市場中，“品牌”成為了眾人議論的重點，特別是對于許多超級大賣來說，他們已經在行業中收獲許多，做出一定成績，但當人們談及這些大賣時，卻仍用“某品類大賣”、“那家公司”這些標簽。對于這樣的跨境的電商企業來說，究竟如何才能甩掉標簽，真正打出自己的品牌呢？

接下來，跟大家分享一個由ASIN品牌團隊進行策劃的跨境電商企業品牌升級案例。

項目概況

“yete”是始于跨境電商的日本品牌, 是涵蓋脫毛儀、美容儀等女性領域的綜合性家居健康品牌。 Yete致力于以高認知、高價值的理念打造全新的跨境電商品牌。

yete借助跨境電商深入女性的生活，讓女性更美更自信是yete的品牌核心理念。從消費者的感受和需求出發，每一次的創新，都能讓消費者在使用產品時體會到yete的用心，讓生活滿載觸動。

團隊幫助yete升級品牌定位是“擁抱創新，感受時代的力量！”，以全新的視覺規范系統呈現在公眾面前。新的視覺系統帶有很強的品牌基因，同時也將“創新”和“力量”賦予到視覺表現中。賦予更加靈活的視覺系統，讓線上線下的視覺形態保持一致性， 最終形成強大的品牌識別認知效應。

品牌升級策略

品牌團隊對yete進行分析后，從三個維度定制了yete的品牌升級策略。

塑造形象：團隊根據市場調研情況，分析了目前搜集到的競爭品類，為yete定制了全新的產品線，將類目鎖定在美妝器械與周邊個護類目，將品牌定位為高端的美妝器械品牌，再將目標市場定在臺灣、日本等小眾市場。

定制取名：團隊根據其所涉及的市場、品類、客群綜合分析，再結合企業自身的發展規劃為其定制了“yete”這個品牌名稱。

全新模式：結合企業自身情況，團隊摒棄目前跨境領域大規模使用的“柔性供應鏈”模式，定制了全新的“重品牌、輕運營”的全新跨境品牌模式。

品牌升級內容

將前期需求梳理清晰后，團隊從七大內容入手，進行了全線品牌升級。

產品包裝應用

企業周邊應用

經過這一系列的升級，yete這個跨境品牌已然有了國際風范，相信未來在國際市場上，也能夠擁有一席之地。相信不少賣家們看完這個案例后，已經迫不及待的躍躍欲試了?？缇畴娚绦枰放苹?，如何更好的進行品牌化，也將是一個長久的命題，但或許現在很多賣家朋友們還為此感到為難。

專業的事應該交給專業的人來做！

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圖片來源：除頭圖外文中圖片均來自ASIN亞速

（編輯：江同）

以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！