亞馬遜搜索詞和關鍵詞，不要再傻傻分不清了

即使有一定亞馬遜SEO經驗的賣家，有時也會混淆搜索詞和關鍵詞的概念，兩者都對SEO有幫助，但作用有所不同。

I. 什么是亞馬遜搜索詞？

亞馬遜搜索詞（Search Term）是購物者在尋找產品時在亞馬遜搜索中輸入的一串關鍵詞，通常被稱為后端關鍵詞。

注意：亞馬遜搜索詞也可以泛指一般的搜索詞。在本文中將重點講解亞馬遜產品listing的特定搜索詞。

亞馬遜會將消費者輸入的搜索詞與賣家的關鍵詞相匹配，從中選取最相關的產品。賣家有時會忽略后端關鍵詞，卻不知這些關鍵詞也可以幫助提升listing的搜索結果排名。

亞馬遜搜索詞的規則繁多，賣家經常會混淆其中概念，下文將為您解答迷思。

亞馬遜搜索詞舊規：

5/50/250，即5行每行50個字節，總長度小于250個字節。

亞馬遜搜索詞新規：

1/249，這意味著搜索字段共249字節。達到或超過250字節時會出現紅色的信息提示。

提示：一個“字節”是一個計量單位，英文中一個字母為一個字節，外語字符的計數法可能會有差異。

容易引起賣家混淆的是，字節（byte）和字符（character）并非同一回事，249個字節除字符外，還包括標點符號，所以249個字節的長度不代表可以填入249個字符。

對此，亞馬遜新增了一個提示通知，在填入字段超過250個字節時進行提醒。

注意：除亞馬遜印度（200字節）、亞馬遜日本（500字節）和亞馬遜中國（沒有字節限制）外，小于250字節的限制適用于其他所有站點。

II. 249字節的索引意味著什么？

這意味著亞馬遜賣家需要在產品詳情頁使用被高頻搜索且高度相關的關鍵詞。250個字符大約是40個詞，因此，如想在有機搜索中脫穎而出，關鍵詞研究和優化非常關鍵。

III. 亞馬遜后端搜索詞準則

在優化亞馬遜產品listing時不要忘記優化亞馬遜后端搜索詞，這將使你在競爭中占得先機。

1. 將字符數保持在249字節以內

2. 小于250字節意味著最多可以輸入249字節，最好爭取把249字節填滿。

3. 根據亞馬遜規定，空格不計入字節數。因此，最好減少使用消耗字節的標點符號，盡量用空格分隔單詞。

4. 不要重復使用在其他屬性如標題、要點、產品描述和主題行中出現過的關鍵詞，也無需添加關鍵詞的大小寫、單復數等形式。另外，要避免提及品牌名稱和其他產品標識符，這是亞馬遜所不允許的?？梢蕴砑拥脑~包括同義詞、上義詞、拼寫變化等，如某個單詞在美式英語和英式英語中拼寫不同，那兩者都可添加。

5. 對亞馬遜規則變化時刻保持關注，閱讀“Using Search Terms Effectively”（有效使用搜索詞）和“Optimize Listings for Search”（優化listing以提高搜索排名）等文章內容，并及時了解亞馬遜賣家新聞。

6. 檢查現有listing，確保所有listing的搜索詞都符合1/249的新規定。

檢查完后，可以使用亞馬遜關鍵詞研究工具Seller Labs PRO，追蹤用戶最常搜索詞，以更新產品的關鍵詞和要點。

IV. 搜索詞未被索引的原因

許多賣家會積極搜尋并添加新的搜索詞進行SEO，但卻總會遇到搜索詞未被索引的情況，這是為什么呢？

最常見的錯誤是添加了過多關鍵詞，但卻忘記把關鍵詞添加到后端關鍵詞列表中。去掉縮寫、錯誤的拼寫、不相關或多余的詞語，商標或品牌名稱也都刪掉，這些對提升listing的搜索結果排名沒有幫助。

V. 如何確定產品被某一特定關鍵詞所索引

1. 滑動查看搜索結果頁

在數以千計的搜索結果中手動查找自己的listing，顯然，這是一個非常耗時耗力的低效方法。

2. 手動逆向ASIN查詢

在產品詳情頁的URL中找到10位數的ASIN，如下圖，一款蘋果切片機的ASIN為B00XTCERLE。

然后，在搜索欄粘貼產品ASIN，輸入“+”號和想查詢是否有被索引的關鍵詞。如果產品出現在搜索結果頁上，則關鍵詞可索引到該產品。

如果關鍵詞無法索引產品，比如搜索B00XTCERLE+manzana，搜索結果頁會顯示“你搜索的‘B00XTCERLE+manzana’沒有匹配任何產品”。

這種方法適用于所有亞馬遜產品，只能驗證某個產品是否被某個特定關鍵詞收錄。

3. 使用Seller Labs PRO進行反向ASIN查詢

如果想完善反向ASIN查詢過程，可以使用Seller Labs PRO的亞馬遜關鍵詞工具。

首先進入產品詳情頁。再次以蘋果切片機為例。在右下角選擇Show Seller Labs PRO。這個關鍵詞規劃器顯示了蘋果切片機ASIN的217個關鍵詞，包括各種長尾關鍵詞。賣家可以根據關鍵詞、最近刷新時間、搜索量、CPC出價、搜索位置和估計銷售額來查看結果。如果想了解消費者的需求，可以根據搜索量來縮小搜索結果。然后，將關鍵詞導出到.csv文件，以刪除任何重復項。

了解自己或競爭對手使用的關鍵詞，是進行后端關鍵字優化的良好起點。

使用搜索詞進行亞馬遜產品listing優化是一個相當耗費時間的步驟，但為了贏得在亞馬遜搜索結果第一頁的爭奪戰，請不要忽視搜索詞優化的重要作用。

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（來源：AMZ實戰）