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2021-04-21 10:57
近期有商家一直在問豆豆，shopee新店鋪哪種廣告模式最店鋪幫助最大，今天豆豆就跟大家來分析一下：
常見三種shopee廣告：關鍵詞廣告，關聯廣告，商店廣告
一．關鍵詞廣告
關鍵詞廣告在搜索頁面如何展示？
（1）Shopee App
搜尋結果頁面中的前2件商品為關鍵詞廣告的商品，隨后每3件商品中會出現1件關鍵詞廣告的商品。
（2）Shopee網站
搜尋結果頁面中的前5件商品為關鍵詞廣告的商品，隨后每40件商品中會展示5件關鍵詞廣告的商品。
如何設置關鍵詞廣告？
1.您可以通過賣家中心>>營銷中心>>Shopee廣告頁面點擊新增關鍵詞廣告。
2.設置關鍵詞廣告的相關信息：
（1）廣告預算
預算是您將支付的廣告花費的最高金額。 一旦達到預算金額后，您的廣告將不再顯示。
無限制的預算可確保您的廣告持續投放，直到您的廣告余額用完為止。
您也可以自行設置預算來控制每個關鍵詞廣告的每日預算和總預算。
（2）時間長度
時間長度是廣告的投放時長。期限結束后，您的廣告將停止投放。
您可以選擇讓關鍵詞廣告不限時投放，或設置開始日期/結束日期。
①如果您希望自己的廣告能夠持續曝光，請設置不限時。
②如果您希望只在一年中的某些天（例如：銷售時段）推廣商品，請設置時間表。
（3）添加關鍵詞
您可以手動添加推薦關鍵詞，或開啟自動選擇關鍵詞以便Shopee系統為您自動出價并優化您的廣告。通過手動添加關鍵詞，您還可以查看各個關鍵詞的質量評分，搜索量和推薦出價。
3.設定出價
Shopee的建議出價是根據中標價來計算的，以便將您的廣告展示在搜索結果的前兩個位置。您也可以自行設置出價。
二．關聯廣告
關聯廣告在前臺如何展示？
關聯廣告會在Shopee的以下位置展示您的商品：
1.相似商品
在相似商品頁面下，第1、2件商品為關聯廣告的商品，隨后每5件商品中會出現1件關聯廣告的商品。
2.猜你喜歡
在猜你喜歡頁面下，前50件商品中最多會出現7件關聯廣告的商品。廣告的展示位置取決于商店的實時表現。
3.每日新發現
在每日新發現頁面下，前100件商品中最多會出現19件關聯廣告的商品。廣告的展示位置取決于商店的實時表現。
如何設置關聯廣告？
1.您可以通過賣家中心>>營銷中心>>Shopee廣告頁面選擇新增關聯廣告，您最多可以選擇10件關聯廣告的商品
2.設置點擊出價，預算和廣告周期，然后點擊確認。
3.選擇設置展示位置，然后點擊確認發布。
在設置展示位置頁面下，您可以：
●在溢價率下提高單次點擊出價的百分比，溢價越高，您的廣告排名和廣告曝光率就會越高。
您可以為每個展示位置設置x%的溢價率。若您將溢價率設置為100%，那么該展示位置的出價將增加100%。
●在狀態下開啟或關閉關聯廣告。
三．商店廣告（僅開放給部分賣家使用）
商店廣告會在搜索結果頁面的頂部展示您的商店。您可以為商店名稱中的關鍵詞出價。
例如：若您的商店售賣護發商品，那么您可以為關鍵詞“洗發水”出價。當買家搜索洗發水時，您的商店廣告將優先展示給買家。買家可通過點擊商店廣告進入您的商店。
如何設置商店廣告？
1.您可以通過賣家中心>>營銷中心>>Shopee廣告頁面選擇新增商店廣告。
2.您需自行創建并輸入一個廣告名稱，然后設置預算和廣告周期。
3.設置你的廣告創意和發布推廣。
在廣告創意中，你可以設置：
1.登錄頁
登錄頁面決定了買家點擊廣告后將會看到的頁面。您可以選擇通過商店廣告將買家引導至您的商店首頁，或其他特定的類別頁面。
2.廣告圖片
廣告圖片是展現在您商店廣告中的圖片。
您需選擇一張吸睛且高畫質的圖片展示在您的商店廣告上，也可以使用商店中最暢銷商品的圖片來吸引更多的點擊。
3.標語
為您的商店添加一段簡短的描述以吸引更多買家，該標語將默認為您的商店名稱。
批量修改廣告狀態
如果您想停止/開始展示多個廣告，您還可以批量更新廣告的狀態。
1.勾選需要更改狀態的廣告
2.點擊更改狀態即可修改：
僅正在進行的廣告可以選擇暫停
僅已暫停的廣告可以選擇繼續
僅正在進行/暫停的廣告可以停止
僅預設的廣告可以開始
3.您也可以更改選中廣告的預算
廣告數據分析參考方法
A. 對比各站點的平均廣告數據，優化廣告效果：
1）如果自己的廣告數據比站點平均差該怎么辦？
a. 轉化率低：檢查商品價格是否過高？商品詳情頁是否可以優化？對比廣告位周邊產品的情況？更多優化技巧，請點擊優化商品詳情頁技巧查看。
b. 投產比低：引流為目的可以適度降低投產比期待；如需優化投產比，可降低出價或改廣泛匹配為精準匹配。
c. 單次點擊扣費較低：如果您的單次點擊扣費較低且廣告瀏覽數、點擊數較少，可提高廣告出價以獲得更多流量。
d. 平均客單銷售額低：您可參考各個站點的平均客單銷售額與您產品價格的差別以衡量產品的競爭力。
2）自己的廣告數據優于平臺數據：說明您投放廣告的效果非常好，請繼續加大投入！
B. 明確廣告投放目的，合理預期成效：
您可根據各個站點的平均廣告數據調整自己的廣告成效預期，商店成長初期與廣告投放初期建議以引流為主，測詞測款階段適當。
（來源公眾號：速賣通大師）
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（來源：跨境導師）
