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2021-03-03 14:45
去年 10 月，Google 透露了幾個基于 AI 的新功能，其中包含了段落排名。2021 年 2 月，段落排名算法開始在美國正式上線了。我認為這是影響深遠一個排序算法，因為很多信息型搜索和內容站的排名將受到影響，而且長期來看將對內容生態產生影響。
以上是 Google 原文中的排名算法的示例圖對于具體的搜索詞，Google 會返回跟搜索詞主題最相關的網頁，而有一些大而全的網頁雖然包含相關的內容，但因為太全面，整個網頁的主題寬泛，反而獲取不到排名。
Google 段落排名算法，就是對于這批大而全的網頁，只要部分段落內容是跟搜索詞匹配，網頁的排名會有額外的提升。也即是在排名時，顆粒度將細化到段落。
Google 工程師 Martin Splitt 舉了個例子：Google 會識別出每個網頁的主題，比如網頁 A 是土豆主題，網頁 B 是番茄主題。還有個非常豐富的網頁 C，包含了土豆和番茄的內容。這個被判斷為蔬菜主題。在搜索排序時，Google 會找到一批主題跟 Query 匹配的網頁。比如當用戶搜索土豆時，就返回了土豆主題的網頁。因為 Google 無法理解土豆和蔬菜的關聯關系，所以并沒有出現蔬菜的排名（即便包含土豆的內容），只會出現土豆的排名。而通過段落算法，Google能識別出這個網頁是蔬菜主題，但其中一部分是講土豆的。因此會把這部分段落內容拿出來，參與到土豆的排名中。我花了個簡單的圖：
Google 在 Twitter 宣布：段落排名算法已經于 2021/2/11 在美國+英語范圍內上線，后續將在英語的其他地區、其他語言和地區上線。
注：后續上線情況將在博客和公眾號保持更新。
上圖是 Sensor 的排名監控情況，能看出段落算法上線時排名有明顯變化Google 稱，整體上段落排名算法會對 7% 的搜索產生影響。更具體的影響有以下幾個方面：
內容型網站將受到影響。段落排名算法主要針對內容，所以一些內容型網站將受到明顯影響。比如一個較短的文章之前在某個特定關鍵詞有排名，現在前面忽然插入了一個長文網頁的排名
電商網站影響較小。因為電商網站的文本內容較少，段落排名算法無法生效，尤其是產品列表頁。產品詳情頁可能會有一些影響。
長網頁有明顯利好。長網頁會有明顯的排名和流量的提升。因為算法就是針對那些有相關內容，但篇幅較長的內容
信息型搜索影響明顯。因為信息型搜索一般都是內容型網站的結果
長期來講，對內容生態有幫助。一方面對 SEO 編輯來講，日常會針對搜索詞來組織內容，有些內容一篇就能寫完的，為了命中搜索詞非要拆開，算法上線后就不需要拆開了；另一方面還有一批不太會 SEO，但有專業能力的寫作者，在算法上線前因為 Query 命中的問題沒有獲得應有的流量，算法上線后也會明顯受益。通過這兩方面，Google 在引導站長和寫作者更專注于內容質量。
上圖是搜索引擎的簡單模型，本次段落算法主要影響索引檢索器這個部分，不影響索引構建部分有人會問，Google是否將網頁打散為段落，改為段落去索引，然后去排名。Google 的回應是，并沒有對段落單獨索引，仍是以網頁維度索引和排名。不過段落內容會作為附加的排名因素。也就是說，Google 主要是做加法，在之前索引和排序的基礎上，如果有個網頁的段落內容命中了 query，在排名上會有提升。
Google 的建議仍是不需要做什么針對性的改動。只是 Google 可以更好的理解網頁的內容，并且可以針對網頁的不同部分內容進行打分。我的建議也是，對于 SEO 編輯來講，以后可以更專注于內容的生產，不用刻意的對內容進行分割。
怎么才能主動命中段落算法呢？比如文本內容多長才是段落？Martin Splitt 說這個算法依賴算法和機器學習，所以一直在調整，并沒有固定的長度，可能是幾個詞，也可能是一句話。
另外，能否退出這個段落算法？答案是否定的。這個排名是搜索結果中的自然排名，并不是插入的排名（Martin Splitt 的原話是，這個是 SERP 的藍色鏈接），所以無法退出。
《How AI is powering a more helpful Google》https://blog.google/products/search/search-on/
Google 在 Twitter 上宣布算法上線 https://twitter.com/searchliaison/status/1318609604029263872
《What Is Google Passage Ranking: 16 Key Points You Should Know》Martin Splitt 解答 段落算法的問題 https://www.searchenginejournal.com/google-passage-ranking-martin-splitt/388206/
搜索引擎簡單模型圖轉自《自制簡單搜索引擎》http://fuzhii.com/2016/01/08/develop-search-engine/
（來源：SEO技術流）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。
（來源：SEO技術流）
