線上250萬+人圍觀，60萬+人參與！揭秘30+跨境品牌在泰國爆火的57天

從年前火到年后，線上線下同頻共振。原定1月10日閉館，卻因太過火爆被大批年輕人和本地消費者強烈要求延長展期！

它就是——泰國“不可預知的箱子”大型藝術創意展覽。2020年12月1日-2021年1月27日，Lazada“娛樂化+本土化”模式再掀熱潮結碩果，為期57天的本土化全新藝術展線上傳播觸達人數超250萬，線上參與活躍人數超60萬！

這種結合線上線下取長補短的創意展覽，正加速驅動新國貨在海外本土市場引發橫縱向的鏈式效應和品牌曝光。疫情新常態下，中國品牌正在找尋一種輕松、高效的出?？齑?，平臺也以多元化、高曝光、強心智的新模式助力國貨出海。

“品牌出海將迎來最好的時代！”風口下，借勢省力很重要

新年伊始，疫情新常態下的競爭才開局不久。雨果跨境2021趨勢發布會指出，“所有不確定性中可以確定的是——跨境電商將迎來最好的發展機會，品牌出海將迎來最好的時代?！?

全球電商滲透率不斷飆升，線上購買習慣被加速養成的當下，品牌也在趨勢風口下積極尋找新的發力點。

錨定海外市場開新局，是傳統外貿企業、國貨品牌的航向所在。早前，雨果跨境定向調研的31家企業中，近六成外貿企業組建了自己的團隊，有體系、有規劃的運營跨境電商業務，另有兩成外貿企業正考慮布局中。

新國貨出海遠非涉及跨境貿易那么簡單，它不僅要求精準數據化選品、整體定價方案、引流營銷轉化，還事關跨境物流、跨境收付款以及本土化服務等多個落地執行方案。對于資源和運營能力缺乏的新國貨品牌而言，箭在弦上蓄勢待發，如何搭乘品牌出海風潮占據更大的市場空間，成為這部分品牌的崛起要義。

回望新國貨出海路徑，Lazada當之無愧成為品牌出海的先頭兵。Lazada跨境業務總經理易騫透露，過去一年，超4000個國貨品牌出海東南亞，鳳凰、康佳、特步、羅馬仕、完美日記等國貨品牌先后入駐平臺。未來一年，Lazada還將扶持500個天貓品牌出海泰國，孵化100個年成交百萬的天貓品牌。實踐證明，這種借勢、借力的出海坦途是新國貨接軌國際市場的快車道，也是未來新國貨打造品牌競爭力的主戰場。

創新營銷不可少！品牌本土化重流量轉化、購買體驗

打通東南亞出海通路后，如何被快速認知形成訂單轉化，Lazada線上線下融合辦展的“娛樂化+本土化”模式，無疑是一條快速起量的短途路徑。

據了解，這次的泰國“不可預知的箱子”大型藝術創意展覽，利用個體箱子為Swisse、UGREEN、Vero Moda、CHOETECH、TOPK、ESR等30多個跨境品牌，設計呈現了一場社交打卡與購物場景兼容的娛樂化消費新形式。

藝術展覽還依據跨境品牌的不同屬性，特別設置了驚喜探索、產品展廳、實物體驗等新奇有趣的“沉浸”式體驗，并通過品牌專屬二維碼強化線下展會與線上云購買的同步聯動。

除了觀光打卡的裂變式傳播，實際上，藝術展籌備和活動期間Lazada也針對平臺全渠道和海外覆蓋了線上線下多點宣發。比如，官方社媒、線下廣告、電視紙媒多渠道發力，聚力于活動推介；邀請泰國眾多KOL探索打卡，在社交媒體上二次傳播分享；泰國當地72家權威主流媒體進行多元化報道，掀起宣傳新高潮……

面對中國品牌落地海外市場的諸多痛難點，近幾年，Lazada平臺由點及面構建起的本土化縱深營銷體系，正多措并舉的推進國貨品牌順利落戶且深深扎根于東南亞新藍海市場。

例如，疫情期間的“消費者互動欄目”，快速鋪陳防疫物資和平臺熱門好物；宅家期間的直播健康課，寓教于樂種草運動品類飆升；借助直播、游戲等特色功能，持續優化消費者購物體驗；成熟完善的LazChoice天天特賣專場會，以及線下快閃活動等等，真正幫助跨境品牌深耕東南亞本土市場。

步步為營，步步為贏！或許我們都不難察覺Lazada致力于成為新國貨出海探索者和引領者的堅定決心。2021年，更多擁有好產品的國貨品牌或者擁有過硬貨源供應實力的外貿工廠，也歡迎大家與Lazada取得聯系，搭乘LazMall和新國貨出海的便捷快車，暢銷全球。

（文/雨果跨境 鐘云蓮）

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（來源：Yura zhong）