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2021-01-15 15:17
TikTok Ads是字節跳動旗下面向全球廣告主的營銷服務品牌，包含了TikTok, Vigo Video,TopBuzz,Buzz Video,News Republic,Helo,Babe,Ulike,Pangle等多個平臺的流量產品資源，匯聚海量流量、數據、優質內容，為全球廣告合作伙伴提供綜合數字營銷解決方案，幫助品牌實現和用戶的高效溝通。
目前TT的廣告主要分為品牌廣告與競價廣告。品牌廣告中主要包含五種類型的廣告版位：band takeover（靜態開屏廣告）、Topview（動態開屏）、in-feed ads、hashtag challenge(挑戰賽)、貼紙特效。
其中in-feed ads包括了強導流信息流廣告與強原生信息流廣告，而強導流廣告實際與競價廣告高度相似，僅在競價方式上有所區別，但是品牌廣告對于廣告主有一定要求，實際開戶的類型、投放過程也有所區別：
品牌廣告基本無需廣告主操作投放，廣告主只需要提供廣告素材，由廣告代理商聯系TT ads進行排期；競價廣告可以完全由廣告主自己操作完成，對于初入TT進行流量布局的中小賣家而言，開戶時選擇競價廣告即可，但是這種廣告沒有原生賬戶落地，一旦停止廣告投放，視頻便會消失。
tiktok其實目前量比較大的在印度，其他市場也有不少流量了，北美，日本，中東等等，可能分不同類別，某些類別的效果其實非常不錯，按說你如果是做游戲的話也會不錯。投放技巧分幾個方面：
1，人群，整體年齡偏小，可能先考慮產品是否匹配。
2，素材，年齡小，素材可能要考慮，另外素材主要是視頻，并且大部分人可能習慣性看個十多秒極限，還有大家要么是看小姐姐大長腿，要么就都是小的短劇情，如果你的素材相比前后刷出來的劇情創意差很多，可能會跪。（也需要考慮素材是否能直觀清晰的表達出來賣點，畢竟硬廣）
3，投放系統上，他們沒有像FB那么精準的人群，以及自我學習程度還沒到FB這么牛逼（用戶人群劃分不夠精細，本身的客戶量還不足夠多讓系統校對用戶屬性），所以系統整體轉化率都還有提高空間，短期內可能在投放上面還可以通過大規模創建廣告組，廣告計劃之來擴大展示機會，從而達到可以出價更低的目標。---換句話說，多做素材死命懟目前還有效。最近在兩印以及其他地區可能都由于大量客戶撤退，近期tiktok的單價都挺不錯的。
（來源：K哥聊出海）
