TikTok還是YouTube？視頻營銷選哪個好？

YouTuber CarryMinati擁有1800萬用戶，它上傳了一段叫做“YouTubeVSTikTok:TheEnd”的視頻。

他對TikTok和YouTube這兩個視頻平臺進行對比分析，引發了網民的廣泛討論。相信在很多外貿營銷人員心中，也有同樣的疑問，關于當前全球視頻營銷兩大主流賽道，該如何站隊才能讓營銷效果達到最佳？

新手VS老玩家，誰會贏？ 

到了2020年，只要還在做市場營銷，相信沒人沒聽過TikTok，特別是今年上半年，經歷了一場由美國、印度、澳大利亞發起的“三國殺”，TikTok更是憑借一己之力在全球熱搜中，一鳴驚人。

該短片在2018年被http://Musical.ly公司收購，該短片迅速成為全球最受歡迎的下載應用之一，甚至超過了Instagram，TikTok以短視頻為主要傳播內容，能將音樂、濾鏡和各種效果組合成15秒的視頻，讓人們輕松地表達自己的觀點，并深受年輕觀眾的喜愛。同時，TikTok也憑借其獨特的平臺優勢，成為視頻營銷領域一個不容忽視的新生力量。 

youtube是一家老牌視頻平臺，其活躍用戶超過10億，是全球第二大搜索引擎，僅次于Google。該平臺支持用戶上傳，觀看，訂閱視頻，創作者可以通過YouTube發布和傳播內容來宣傳品牌，投放廣告。 

雖然YouTube最近幾年受到了一些像TikTok這樣的新興平臺的挑戰，但是它一直保持著一個很難被輕易撼動的江湖地位，這是因為YouTube早期的用戶基礎，高質量的傳播內容，以及如今在視頻營銷領域的穩定。 

本文分別從傳播內容、用戶畫像以及兩個平臺的推廣方式三個維度詳細分析了他們之間的差異，看看在視頻營銷領域，新人與老將，誰是你出海的最佳選擇？

一、分發內容。

TikTok：精簡短視頻。

相對于YouTube視頻，TikTok上傳播的視頻內容相對較短，因此制作視頻所需的預算和時間成本都更低，這對于創建者來說更容易，而且通常是輕量級的內容傳播效率更高，而且大多數TikTok視頻在其他平臺的傳播同樣表現不俗。

Youtube：深度長視頻。 

與TikTok不同的是，大多數YouTuber擁有更專業的視頻制作技能。而且YouTube上的視頻長度更靈活，你可以制作一個短短的吸引眼球的視頻，也可以上傳一小時的科普教程，這就方便了出海企業講好品牌故事。

二、用戶圖像。

Tiktok：少女。 

眾所周知，16~24歲的Z一代年輕群體是TikTok的主要受眾，事實上，根據AppApe對美國TikTok用戶畫像的統計，女性用戶占據了絕對優勢。

從總體上看，TikTok用戶所占比例最大的單一群體是年輕女性，在零售業中，有一種眾所周知的消費價值排序：少女>兒童>少婦>老人>狗>男人。

TikTok公司緊緊抓住了美國市場中最具消費潛力的人群，盡管從消費者購買力的角度來看，這種優勢還不明顯，但其在用戶生命周期的營銷價值潛力是相當巨大的。

Youtube：成年男性。 

類似地，從美國的統計來看，YouTube至少90%的用戶集中在18~44歲之間，絕大多數用戶是成年用戶，62%是男性。這種用戶更有商業潛力，也更注重偏嚴肅、偏干貨的視頻內容。大家都知道，在YouTube上更受歡迎、更受歡迎的內容通常是操作方法或者教程指導類視頻。 

三、宣傳方法。

Tiktok：主題挑戰。

雖然TikTok在網紅營銷方面也頗有造詣，但由于視頻時間長，常規的網紅推薦產品，很難在用戶心中形成連貫和深刻的記憶。 

與TikTok上推出的圍繞相關主題的挑戰賽活動相比，用戶參與率和關注度都很高，比如前陣子TikTok用戶對特朗普事件熱火朝天，聯機直接影響選舉現場，直接造成一場鬧??； 

此外，Lifebuoy還在疫情爆發時發起了“像老板一樣洗手”的挑戰賽，掀起了病毒傳播的熱潮，吸引了大批名人和大V的參與，Lifebuoy品牌因此聲名鵲起，TikTok的主題標簽挑戰賽對于品牌曝光來說是一種很好的方式。 

youtube：網紅帶貨。 

現在，越來越多的名人名人在YouTube上開設了自己的頻道，其中不乏行業名流，而明星主導的品牌曝光對于廣告商來說是一個很好的機會，因為他們有很多粉絲。 

而YouTube對于視頻時長沒有嚴格要求，很多網紅都會記錄下來，通過視頻分享他們的日常生活，在這些視頻中植入廣告就是一個增加品牌曝光的好機會，而且由于粉絲對網紅的信任度的提高，被推薦的品牌往往很快就會獲得新用戶。 當前在YouTube上最受歡迎的網紅帶貨視頻包括：開箱評價，禮物指南，購物之旅等等。 

總之，在數字化時代，視頻營銷能夠突破時空的限制，幫助外貿企業更有效地開展海外宣傳。 

當前兩個最主流的賽道——YouTube和TikTok都有各自的特點和優勢： 

· 以傳播短、精、短內容為主的TikTok，受眾年輕且有未來發展潛力，如果企業能找到與品牌調性相匹配的相關主題，就很容易借助在線主題挑戰賽打造病毒性傳播，迅速擴大品牌覆蓋面，非常適合處于創業初期、產品簡單、受眾定位年輕的中小外貿企業使用。 

· 而且YouTube更適合傳播深度內容，如果你的公司有一個比較完善的視頻制作和營銷團隊，希望通過視頻形式為品牌打造一個比較完整的形象，并且有一定的海外拓展資源的能力，YouTube將會成為你最理想的視頻營銷賽道。

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（來源：外貿運營說）

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