電子商務常態(tài)化，傳統(tǒng)企業(yè)如何實現(xiàn)大逆轉(zhuǎn)？

電子商務在去年繼續(xù)高唱凱歌，迅猛發(fā)展。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示2013年，我國電子商務市場交易規(guī)模達到9.9萬億元，同比增長21.3%，預計2017年電子商務市場規(guī)模將達21.6萬億元。面對樂觀的未來，傳統(tǒng)企業(yè)紛紛涌入電子商務領(lǐng)域，既是大勢所趨也是必然而為之。

傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)力電商潛力大

近年來，電子商務服務已全面覆蓋商業(yè)經(jīng)濟各個方面：不管是國民經(jīng)濟的制造業(yè)領(lǐng)域，還是服務業(yè)的流通領(lǐng)域；無論企業(yè)、個人應用，還是政府采購，越來越多的大、小企業(yè)終于看到電子商務的好處。不論是自建獨立的官方電子商務平臺，還是使用第三方電子商務平臺，都讓電子商務滲透率隨之保持持續(xù)的高速增長。

然而實際上，電子商務的核心，從本質(zhì)上其實還是一個商品流通的過程。

無論前期的價格戰(zhàn)，或是拼流量，電子商務歸根結(jié)底的競爭，還是對上游貨源的爭奪和供應鏈的把控。與擁有傳統(tǒng)渠道背景的電商企業(yè)不同，純電商企業(yè)在物流、采購、供應鏈、品牌等等方面都顯示了巨大差異。

業(yè)內(nèi)人士預言，電商行業(yè)最終話語權(quán)將回歸到傳統(tǒng)渠道背景企業(yè)手中，因為他們擁有強大的供應鏈、客戶群和構(gòu)建多年的完整的全國物流網(wǎng)絡，傳統(tǒng)企業(yè)進軍電子商務的巨大潛力不可置否。

“廣東特色”成就產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢

異常強大的傳統(tǒng)制造企業(yè)群，眾多著名商標、名牌產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)鏈體系令廣東省聞名海內(nèi)外，而這正是國內(nèi)市場無法匹敵的“廣東特色”。

得天獨厚的“原產(chǎn)地”優(yōu)勢，意味著電商企業(yè)越接近貨源，或者毗鄰產(chǎn)品生產(chǎn)加工集散地，產(chǎn)業(yè)鏈上游的優(yōu)勢就會越明顯。無論從貨源的價格和選擇、供應鏈的成本上來看，“原產(chǎn)地”都會形成一種優(yōu)勢最大化的效應。

制造業(yè)高度發(fā)達、商品資源豐富、社會資本積累相對雄厚、珠三角網(wǎng)民基數(shù)大、互聯(lián)網(wǎng)普及率高等充分體現(xiàn)了廣東發(fā)展電子商務的巨大潛力。

傳統(tǒng)企業(yè)如何實現(xiàn)逆轉(zhuǎn)？

在巨大的市場面前，傳統(tǒng)企業(yè)扎身電子商務熱潮，然而傳統(tǒng)營銷大“勢”不在卻又思維根深蒂固，不熟悉互聯(lián)網(wǎng)新環(huán)境對網(wǎng)絡營銷一竅不通等諸多問題令傳統(tǒng)企業(yè)雖心之所向，卻又身不能前行。面對這樣的困局，傳統(tǒng)企業(yè)該如何去尋找解決之道呢？轉(zhuǎn)變思維，重新認識電子商務對傳統(tǒng)企業(yè)所帶來的機遇和挑戰(zhàn)，成為了擺在企業(yè)面前的首要問題。

為助力電商解決供應鏈老問題，助力傳統(tǒng)企業(yè)有效進軍電子商務，利用電子商務渠道實現(xiàn)“貨通天下”，促進電子商務產(chǎn)業(yè)的合作，2014年3月24日，由廣東省網(wǎng)商協(xié)會主辦的“廣貨通天下——亞馬遜2014年電子商務產(chǎn)業(yè)合作峰會”將在廣州隆重舉行。

峰會精彩互動論壇搶“鮮”看：《創(chuàng)新：傳統(tǒng)線下賣場的電商之路》，探討廣東優(yōu)勢如何與電子商務融合發(fā)展；《縱論O2O——自媒體三人堂》，傳統(tǒng)企業(yè)如何擁抱移動互聯(lián)所帶來的巨大商機與挑戰(zhàn)？《冠軍論壇：冠軍是怎樣煉成的》，跟冠軍學轉(zhuǎn)型：傳統(tǒng)企業(yè)電商轉(zhuǎn)型的困惑與突破，垂直商城行業(yè)冠軍、大平臺類目第一的商家老大分享成功經(jīng)驗……

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