電子商務常態化，傳統企業如何實現大逆轉？

電子商務在去年繼續高唱凱歌，迅猛發展。相關數據顯示2013年，我國電子商務市場交易規模達到9.9萬億元，同比增長21.3%，預計2017年電子商務市場規模將達21.6萬億元。面對樂觀的未來，傳統企業紛紛涌入電子商務領域，既是大勢所趨也是必然而為之。

傳統企業發力電商潛力大

近年來，電子商務服務已全面覆蓋商業經濟各個方面：不管是國民經濟的制造業領域，還是服務業的流通領域；無論企業、個人應用，還是政府采購，越來越多的大、小企業終于看到電子商務的好處。不論是自建獨立的官方電子商務平臺，還是使用第三方電子商務平臺，都讓電子商務滲透率隨之保持持續的高速增長。

然而實際上，電子商務的核心，從本質上其實還是一個商品流通的過程。

無論前期的價格戰，或是拼流量，電子商務歸根結底的競爭，還是對上游貨源的爭奪和供應鏈的把控。與擁有傳統渠道背景的電商企業不同，純電商企業在物流、采購、供應鏈、品牌等等方面都顯示了巨大差異。

業內人士預言，電商行業最終話語權將回歸到傳統渠道背景企業手中，因為他們擁有強大的供應鏈、客戶群和構建多年的完整的全國物流網絡，傳統企業進軍電子商務的巨大潛力不可置否。

“廣東特色”成就產業優勢

異常強大的傳統制造企業群，眾多著名商標、名牌產品，優質的產業鏈體系令廣東省聞名海內外，而這正是國內市場無法匹敵的“廣東特色”。

得天獨厚的“原產地”優勢，意味著電商企業越接近貨源，或者毗鄰產品生產加工集散地，產業鏈上游的優勢就會越明顯。無論從貨源的價格和選擇、供應鏈的成本上來看，“原產地”都會形成一種優勢最大化的效應。

制造業高度發達、商品資源豐富、社會資本積累相對雄厚、珠三角網民基數大、互聯網普及率高等充分體現了廣東發展電子商務的巨大潛力。

傳統企業如何實現逆轉？

在巨大的市場面前，傳統企業扎身電子商務熱潮，然而傳統營銷大“勢”不在卻又思維根深蒂固，不熟悉互聯網新環境對網絡營銷一竅不通等諸多問題令傳統企業雖心之所向，卻又身不能前行。面對這樣的困局，傳統企業該如何去尋找解決之道呢？轉變思維，重新認識電子商務對傳統企業所帶來的機遇和挑戰，成為了擺在企業面前的首要問題。

為助力電商解決供應鏈老問題，助力傳統企業有效進軍電子商務，利用電子商務渠道實現“貨通天下”，促進電子商務產業的合作，2014年3月24日，由廣東省網商協會主辦的“廣貨通天下——亞馬遜2014年電子商務產業合作峰會”將在廣州隆重舉行。

峰會精彩互動論壇搶“鮮”看：《創新：傳統線下賣場的電商之路》，探討廣東優勢如何與電子商務融合發展；《縱論O2O——自媒體三人堂》，傳統企業如何擁抱移動互聯所帶來的巨大商機與挑戰？《冠軍論壇：冠軍是怎樣煉成的》，跟冠軍學轉型：傳統企業電商轉型的困惑與突破，垂直商城行業冠軍、大平臺類目第一的商家老大分享成功經驗……

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