Lazada直通車智能推廣--更大化提高點擊量和銷量

（1）智能推廣---幫您獲取最大點擊量

提升流量: 智能推廣每日預算的范圍內，獲取最大點擊量

簡化操作: 無需設置關鍵詞 – Lazada系統會自動匹配！會基于推廣商品特性和消費者的搜索習慣，來完成詞與品的匹配

輕松創建: 輕松創建，無憂管理

智能推廣 VS 標準推廣

1.智能推廣:根據關鍵詞趨勢，自動調整選詞--智能推廣在預算范圍內最大化商品點擊量或銷量，并且自動推廣的商品設置最優關鍵詞

2.標準推廣:自主選擇--在標準推廣模式下，每一個關鍵詞的選擇、出價都有更多決策權

智能推廣

智能推廣&標準推廣的區別：

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 2. 如何設置智能推廣投放計劃

（1）創建投放計劃

2步設置計劃

如果首次操作直通車: ? 點擊 Create Your First Search Campaign 創建投放

計劃 按鈕啟動您的推廣

如果已經設置過直通車: ? 點擊 Campaign 投放計劃 按鈕，再點擊 +New 

Campaign 創建新的投放計劃 按鈕

1. 創建投放計劃 – 基礎設置（1/2）

1. 輸入計劃名稱

2. 選擇投放目標

選擇【流量】，將以增加推廣商品點擊量為投放目標

選擇【銷量】，將以提升全店銷量為投放目標

3. 選擇智能推廣模式

4. 設置每日預算

? 這代表每日意愿花費的最大總金額

Tip: 為保證預算充足，在設置的預算金額下至少保證每日有100個點擊量

5. 設置 最高出價

? 這代表愿意為單次點擊支付的最高出價

Tip:無憂管理。選擇我們的自動出價功能，最大程度增加資格

獲得的點擊次數。

2. 創建投放計劃 – 基礎設置（2/2)

5. 設置 起始時間 和 結束時間? 請選擇無結束日期，以獲取最佳投放效果

6. 點擊 + Select Product 添加商品 按鈕? 添加推廣商品

創建投放計劃 – 推廣商品選擇

7. 至多選擇50個商品進行推廣

Tip: 選擇有銷售（轉化）潛力的商品：

? 銷量好/店鋪爆款

? 價格有優勢

? 活動商品

? 熱門產品

? 新品

* 商品如果顯示ineligible不合格，表示無法參與直通車推廣，多是

因為與當地法律法規有沖突。想要了解更多，請至幫助中心獲取更

多信息。

8. 點擊確認，完成商品選擇

創建投放計劃 – 創建成功 --點擊 提交 按鈕，完成投放設置

智能推廣推薦操作 & 避免操作

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  3. 創建智能推廣tips

全托管：100%智能推廣

基礎設置: 100% 智能推廣

適用于: 新賣家, 幾乎無時間運營推廣的賣家 (推廣運營時間<1 小時每周)

智能推廣

(1)頭部商品1

(2)頭部商品2

(3)頭部商品3 +高轉化高客單商品測試4

全托管：創建智能推廣TIPS

多條投放計劃管理：可以為智能推廣單獨新建一條投放計劃，這樣可以很好地對比不同產品線的表現

? 每日預算設置: 確保每日預算至少可以支持100次點擊

? 競價設置: 開始的時候最好可以一個能接受的、最高出價，以允許Lazada算法在此范圍內可以為店鋪進行學習，優化到一個最適合出價，以在預算范圍內獲得盡可能多的點擊。后續出價可以適當做減少。

? 商品選擇: 選擇店鋪內Top20的頭部商品以確保不會錯過任何熱銷商品帶來收益的機會。這類商品一般轉化佳，所以相對來說更容易：1、成為鉤子產品，給店鋪維度帶來更多流量；2、帶來更顯著和直接的ROI

? 請盡量不要設置結束日期: 為避免因為設置問題意外中斷投放，請盡量不要設置結束日期，確保獲得最大投放收益。每日預算和總預算，都能夠很好的控制投放計劃的節奏

? 優化: 根據ROI目標1周后查看投放效果，在此階段，可以調整預算水平&出價設置將預算傾向于表現投放效果好的商品。選品、選詞、出價，都是可以優化的方向

半托管：100%智能推廣

基礎設置: 50% 智能推廣; 50% 標準推廣

適用于：有經驗的賣家, 有充足時間運營推廣的賣家(推廣運營時間>1 小時每周)

半托管：創建智能推廣&標準推廣TIPS

? 投放計劃管理：對于打算使用智能推廣的現有賣家，我們建議運營智能推廣以完全捕獲關鍵詞趨勢，并與標準推廣相疊加（同時開啟），以更有效地控制和管理的效果最佳表現的關鍵詞。

? 預算劃分: 劃分部分預算（例如50%）測試智能推廣，并與標準推廣同時運營評估投放效果

? 商品選擇: 確保Top20的店鋪頭部商品加入投放計劃

? 關鍵詞選擇: 標準推廣中，優先選擇創建商品投放計劃時系統推薦的關鍵詞；另外可參考Business Advisor生意參謀獲得商品相關的最佳表現關鍵詞；最后可通過運用或者賣家推廣頂頂群獲取額外的類目熱詞

? 競價策略: 對于標準推廣，可以對表現佳的關鍵詞采取更為激進的競價策略以獲取更多曝光機會

? 優化: 至少1周后查看投放效果并根據投放計劃和競價策略調整預算劃分

總結

? 智能推廣每日預算范圍內，獲取最大點擊量或者銷量 

? 無需設置關鍵詞 – Lazada系統會自動匹配！平臺會基于推廣商品特性和消費者的搜索習慣，來完成詞與品的匹配 

? 最多可以選擇50種商品進行智能推廣 – 選擇最具銷售潛力的商品以獲得最佳效果 

? 對于熟悉運營標準推廣和智能推廣獲取關鍵詞趨勢的賣家，可以利用運營智能推廣與標準推廣活動結合使用以更有效地控制和管理效果最佳表現的關鍵詞。

（來源：全球速賣通資訊）

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（來源：速賣通lazada運營顧問Jack）