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2020-11-04 09:10
最近越來越多的人關注到shopify+facebook模式，個人和平臺賣家紛紛轉型獨立站，嘗試著在品牌化網站分一杯羹。但是大多數人都是第一次接觸到facebook投放，其實廣告設置非常簡單，那么新手應該怎樣去創建第一條廣告呢？
下面小黑將給大家詳細介紹一條Facebook廣告是如何創建、設置的。首先我們要清楚，Facebook廣告有廣告系列、廣告組、廣告三個層級，一個Facebook廣告系列底下可以有多個廣告組，同樣一個Facebook廣告組底下也可以有多個廣告。
進入廣告后臺（地址是：https://www.facebook.com/ads/manager/），看到的就是這么一個頁面。從大的角度來講，圖中紅框的三個部分對應的就是Facebook廣告的三大層級，所有的廣告設置都是圍繞著這三個部分來進行，從左到右依次是廣告系列，廣告組，廣告。其中一個廣告系列可以包含多個廣告組，一個廣告組可以包含多個廣告。
Facebook廣告有快速創建和導覽式創建兩種廣告創建方式。我們可根據自己的喜好選擇廣告創建方式，下面講下如何創建Facebook廣告(以快速廣告創建方式為例)
創建Facebook廣告組
1.左上角點擊綠色按鈕創建
2.在新建廣告系列輸入廣告系列名稱、購買類型、營銷目標等，此外在新建廣告組、新建廣告里分別輸入廣告組名稱、廣告名稱。
注：Facebook廣告系列預算優化(CBO)：用于優化Facebook廣告系列預算，在各廣告組之間的分配。
優點：
1.減少預算花不完的情況
去除受眾重疊：如果一個廣告組與另一廣告組的受眾高度重疊，仍可以將預算花到另一個廣告組
2.避免機器學習階段重新開啟
即時獲取成效：為各個廣告組分配預算時，CBO不會觸發機器學習階段，而手動調整各個廣告組的預算時會重新開始此階段
要求：每個廣告組的目標需要保持一致。
注：廣告設置好之后需要打開Facebook像素代碼，否則無法記錄用戶到達網站之后的行動。
3.在營銷目標里可選擇不同的Facebook廣告目標，可以選擇不同的廣告系列目標。
1、設置Facebook廣告組目標
2、設置Facebook廣告優惠
3、設置Facebook廣告預算和排期(使用Facebook廣告組預算優化才能設置)
什么是排期?
所謂排期，是指選擇分時間段投放。注意選擇排期是您的廣告賬戶的時區，還是使用受眾所在的時區。
如何創建Facebook廣告組時設置排期?
要設置開始和結束日期/時間，請在廣告組創建流程的“排期”版塊下選擇設置開始和結束日期，然后選擇相應的日期/時間。
4、設定Facebook廣告受眾
5、選擇Facebook廣告版位
版位默認選擇Facebook自動版位，則系統會根據Facebook廣告目標的設置、素材的格式來幫助您在更多的版位合理展示廣告。
Facebook編輯版位=自定義版位，可根據個人廣告需求來自主選擇Facebook廣告的版位。
6、優化與投放
Facebook廣告投放優化方式：可以選擇轉化量或者落地頁瀏覽量等。
為Facebook廣告組選擇“廣告投放優化方式”后，系統便會盡可能高效地為您獲得盡可能多的對應成效。(此成效可能與“計費方式”選項相同，也可能與之不同。)舉例而言，如果您圍繞“轉化量”優化，系統會面向目標人群展示廣告，幫助你獲得最多網站轉化量。
轉化時間窗：轉化時間窗的作用是幫助您告訴Facebook您重視什么成效，以便Facebook為您獲得更多此類型的成效。
轉化時間窗涉及兩方面要素：
1.時間跨度(例如：1天、7 天)
2.操作類型(例如：點擊、查看)
注：時間窗以外發生的轉化不會被用于優化廣告投放。
確定Facebook轉化時間窗時，應記住以下幾點：
1.商品的購買周期
2.您的Facebook廣告組每周必須獲得約50 次轉化，我們的投放系統才能了解Facebook廣告的最佳受眾，轉化量越多，越有助于系統尋找最佳受眾。
Facebook廣告競價策略：分為最低費用和目標費用，設置目標費用需要你對你的產品有足夠了解，一般不建議選擇目標費用，選擇目標費用可能導致廣告價格跑的過高或者廣告跑不出去，一般建議選擇最低費用。
計費方式：
默認CPM(千次展示)收費。
投放類型：勻速投放或加速投放。
注意：如果使用Facebook廣告競價上限，您就只能選擇加速投放。
1.勻速投放
如果選擇勻速投放，我們會盡量在廣告系列的整個投放期間均勻地花費預算。(這稱為“預算使用速率調整”。)大部分情況下，我們推薦選擇這種類型。
2.加速投放
如果選擇加速投放，我們將盡快花完預算。
注意：如果Facebook廣告系列極具時效性，可能就值得選擇加速投放，但請慎用?？傤A算可能不到一天就會花完。單日預算可能不到一小時就會花完。
以上就是Facebook廣告投放的全過程。從文中可以看到，廣告投放的過程并不復雜，即使是新手，操作幾遍也就熟練了，復雜的是廣告該如何設置才能最優，因為不同的受眾定位+不同的廣告素材帶來的效果完全不一樣，這個是需要自己去摸索的過程。多嘗試不同的定位，多更換不同的素材，慢慢的你就能找到成效最優的組合。廣告編輯好了投放出去只是最開始最簡單的一個步驟，后面收集到了數據如何進行優化等等才是更加重要的工作。
（來源：小黑說外貿）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
