今年P(guān)rime Day總GMV中，亞馬遜自營占了2/3

據(jù)外媒報(bào)道，在今年P(guān)rime Day期間，亞馬遜第三方平臺(tái)的GMV占比從60％降至不到35％，因?yàn)閬嗰R遜其自營的銷售份額從40％增至近70％。亞馬遜針對(duì)諸如Echo和Fire TV之類的設(shè)備打折交易，因此毫不奇怪，它們吸引了最多的關(guān)注和銷售。

據(jù)亞馬遜表示，賣家看到了創(chuàng)紀(jì)錄的銷售記錄，在19個(gè)Prime Day國家（美國，英國，阿聯(lián)酋，土耳其，西班牙，新加坡，荷蘭，墨西哥，盧森堡，日本，意大利，德國，法國，中國,加拿大，巴西，比利時(shí)，奧地利和澳大利亞）的總銷售額超過35億美元。但是據(jù)估計(jì)，此次活動(dòng)的總銷售額為100億美元。因此，活動(dòng)期間的亞馬遜零售額約為65億美元。

像Prime Day這樣的活動(dòng)，更傾向于頭部品類-其中大多數(shù)是亞馬遜自營的，而不是平臺(tái)業(yè)務(wù)提供的尾部商品。在這個(gè)黃金時(shí)段，該公司在搜索中添加了“Prime Day deals”插件，其中包含與搜索字詞匹配的交易，以更好地展示它們。

在高峰時(shí)段，5000筆活躍交易中的大部分是由平臺(tái)的第三方賣家提供的。但是，根據(jù)Marketplace Pulse調(diào)查，其中55％價(jià)格在25美元以下的產(chǎn)品，而48％的產(chǎn)品僅提供10%-25％的折扣。亞馬遜自營交易價(jià)格較高，折扣更大。至關(guān)重要的是，他們還分配了更多數(shù)量級(jí)的庫存。物流限制問題意味著很少有賣家有大量可用的產(chǎn)品，并且有關(guān)未來發(fā)貨的不確定性使一些人不愿冒第四季度缺貨的風(fēng)險(xiǎn)。

結(jié)果，亞馬遜在關(guān)鍵類別中占據(jù)了主導(dǎo)地位。例如，在電子產(chǎn)品領(lǐng)域，亞馬遜設(shè)備成為最暢銷的50個(gè)暢銷書中的40個(gè)。Prime Day最初旨在擴(kuò)大Prime會(huì)員；但是，此后很可能使市場(chǎng)飽和。在過去的幾年中，亞馬遜的設(shè)備，例如Kindle，F(xiàn)ire TV，Echo，Ring，Blink以及內(nèi)置Alexa的設(shè)備，已成為焦點(diǎn)。

在Prime Day期間，今年的市場(chǎng)銷售額增長了60％，高于2019年的20億美元。亞馬遜表示，增長速度快于零售業(yè)務(wù)。但是，該活動(dòng)仍主要集中在亞馬遜上，因?yàn)樗俏ㄒ灰粋€(gè)愿意以成本價(jià)出售數(shù)月的貨源的商品（Echo Dot是全球Prime Day上最受歡迎的商品;其售價(jià)為18.99美元，比常規(guī)價(jià)格低49.99美元）。這樣，它引起了足夠的關(guān)注，為市場(chǎng)創(chuàng)造了數(shù)十億美元的銷售額。

（來源：北美電商觀察）