天貓&Lazada：這一站，福建！“新國(guó)貨出海計(jì)劃”持續(xù)落地，天貓品牌出海正當(dāng)時(shí)！

9月29日，在石獅商務(wù)局的指導(dǎo)支持下，Lazada聯(lián)合天貓創(chuàng)辦的“2020天貓&Lazada品牌賦能大會(huì)”在福建石獅市落下帷幕。

自8月份Lazada聯(lián)合天貓首次推出“新國(guó)貨出海計(jì)劃”以來(lái)，得到了多地商務(wù)局政府、跨境電商協(xié)會(huì)的大力支持。本次Lazada與福建石獅商務(wù)局?jǐn)y手，讓“新國(guó)貨出海計(jì)劃”落地福建石獅，石獅是天貓品牌比較密集的產(chǎn)業(yè)帶地區(qū)之一，截止目前已有天貓品牌店鋪超過(guò)1萬(wàn)家。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，天貓男裝產(chǎn)業(yè)帶負(fù)責(zé)人-創(chuàng)浪為現(xiàn)場(chǎng)商家作主題為《天貓男裝——招商策略及新商家賦能》演講，分享了不同類(lèi)型男裝在市場(chǎng)中潛在的發(fā)展趨勢(shì)及雙11玩法，希望每個(gè)選擇天貓做生意的商家都可以有大的提升及長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

緊接著，Lazada招商負(fù)責(zé)人-岳云為天貓商家?guī)?lái)Lazada平臺(tái)利好的政策扶持，讓現(xiàn)場(chǎng)的商家不僅對(duì)做好國(guó)內(nèi)天貓有信心，對(duì)品牌出海東南亞更產(chǎn)生了濃厚的興趣。下面，讓我們一起來(lái)看看Lazada招商負(fù)責(zé)人-岳云在會(huì)上具體分享了哪些內(nèi)容。

每一個(gè)城市產(chǎn)業(yè)帶都有其主營(yíng)的品類(lèi)，福建石獅產(chǎn)業(yè)帶有豐富多樣的時(shí)尚男裝、運(yùn)動(dòng)鞋服品類(lèi)，而這些品類(lèi)與東南亞消費(fèi)者的生活需求非常吻合。

男裝時(shí)尚品類(lèi)

時(shí)尚類(lèi)目是Lazada跨境的優(yōu)勢(shì)類(lèi)目,也是東南亞飛速增長(zhǎng)的類(lèi)目，而男裝時(shí)尚正是在這個(gè)類(lèi)目中。在男性鞋服消費(fèi)中，占比最高的是T恤、背心、休閑鞋男式配件（皮帶、帽子、領(lǐng)帶等）、帽衫外套等，此外，短褲、內(nèi)衣睡衣等是日常必須品，成為增長(zhǎng)最快的類(lèi)目，而具有地域特色的穆斯林服飾 / 民族服飾、涼鞋人字拖等在東南亞地域也深受喜愛(ài)。

運(yùn)動(dòng)戶(hù)外品類(lèi)

2019年1月至2020年6月期間，東南亞運(yùn)動(dòng)戶(hù)外市場(chǎng)規(guī)規(guī)模呈持續(xù)高速增長(zhǎng)狀態(tài)。上半年受疫情的影響，運(yùn)動(dòng)戶(hù)外品類(lèi)銷(xiāo)售出現(xiàn)下滑，但隨著菲律賓的市場(chǎng)恢復(fù)，運(yùn)動(dòng)戶(hù)外銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超200%。其中，騎行、垂釣、運(yùn)動(dòng)鞋服都是目前銷(xiāo)售占比較高的品類(lèi)。

除了以上福建石獅產(chǎn)業(yè)帶主營(yíng)的兩大品類(lèi)，還有3C數(shù)碼、母嬰玩具、美妝等都是東南亞電商市場(chǎng)的熱銷(xiāo)品類(lèi)。

中國(guó)有數(shù)十個(gè)代表性的產(chǎn)業(yè)帶，許多產(chǎn)業(yè)帶商家通過(guò)天貓發(fā)展自有品牌，對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者、商家來(lái)說(shuō)天貓的標(biāo)志是即是品牌的名片，品牌電商化必不可少的一步就是入駐天貓。

LazMall作為東南亞版的“天貓”，為品牌提供了強(qiáng)大的電子商務(wù)解決方案，使新品牌可以更便捷地在Lazada開(kāi)店。品牌還可以將其忠誠(chéng)度計(jì)劃整合入Lazada平臺(tái)，通過(guò)由Lazada專(zhuān)有技術(shù)基礎(chǔ)架構(gòu)支持的搜索、推薦和LazLive直播功能，并憑借Lazada領(lǐng)先東南亞地區(qū)的物流基礎(chǔ)設(shè)施和履約能力，為消費(fèi)者帶來(lái)超凡的購(gòu)物體驗(yàn)。

目前，入駐LazMall的品牌已逾18,000個(gè)。資料顯示，福布斯全球最具價(jià)值消費(fèi)品牌榜上已有超過(guò)80％的品牌入駐LazMall，蔻馳、名創(chuàng)優(yōu)品、科顏氏、星巴克及安德瑪?shù)绕放埔灿谶^(guò)去六個(gè)月中加入LazMall。自2018年成立以來(lái)，入駐品牌數(shù)量增長(zhǎng)已超九倍。2020年第二季度，加入LazMall的品牌數(shù)同比增長(zhǎng)超一倍，該季度訂單也比上年同期增長(zhǎng)超三倍。

Lazada在8月聯(lián)合天貓發(fā)布“新國(guó)貨出海計(jì)劃”，共同打造一條M2M（TMall-LazMall）出海東南亞快車(chē)道，助力國(guó)貨品牌出海東南亞。今年8月，第一批國(guó)貨品牌的代表鳳凰、永久、康佳、特步、羅馬仕與Lazada完成簽約，成為該計(jì)劃首批入駐Lazada的天貓品牌。這一模式已落地服務(wù)福建石獅的天貓商家，讓更多品牌拓銷(xiāo)東南亞。

擁有天貓店鋪的商家必然是有一定的品牌影響力和自身的商品優(yōu)勢(shì)，各項(xiàng)資質(zhì)齊全。而入駐LazMall享有快速綠色通道，無(wú)需重復(fù)審核同類(lèi)資質(zhì)材料，1周即可完成入駐。

天貓商家入駐LazMall，可以享受到平臺(tái)的流量扶持。例如：商品在品牌頻道頁(yè)面享有露出、在主頁(yè)面更高的曝光率、更高的搜索排名等有利于商家品牌曝光的流量扶持政策。除此之外，商家還能享受Lazada在當(dāng)?shù)貫長(zhǎng)azMall客戶(hù)提供「提取退貨」和利用Lazada專(zhuān)屬倉(cāng)庫(kù)為商家處理退貨問(wèn)題等額外的服務(wù)。

Lazada為商家提供多維度的培訓(xùn)服務(wù)，其中「分層課程體系」針對(duì)不同段位的商家類(lèi)型和店鋪運(yùn)營(yíng)中各步驟的實(shí)操，都有非常詳細(xì)的分層課程指導(dǎo)。部分課程采取「線(xiàn)上+線(xiàn)下、理論與實(shí)踐」相結(jié)合的方式，會(huì)邀請(qǐng)認(rèn)證講師為商家親授實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，幫助商家完成階段性成長(zhǎng)，讓商家在Lazada出單更順利。

本次活動(dòng)，是“新國(guó)貨出海計(jì)劃”發(fā)布后在福建石獅的一次落地行動(dòng)。在未來(lái)一年，Lazada將扶持天貓平臺(tái)上超2,000個(gè)品牌拓銷(xiāo)東南亞，將孵化500個(gè)以上天貓品牌年成交額過(guò)千萬(wàn)。我們希望有更多的天貓商家加入Lazada，讓更多國(guó)貨品牌乘風(fēng)破浪，進(jìn)軍東南亞電商市場(chǎng)。

（來(lái)源：Lazada東南亞電商）
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