2021起飛的東南亞電商大國——越南篇

迪麗熱巴、關曉彤、鞠婧祎、譚松韻，她們都演過哪些電視劇作品？

這個問題有多難回答呢？這取決于大家平時對飯圈的關注程度。從中位線水平考慮，給個五星難度不過分，畢竟有很多朋友連這四位都認不全。

然而如果你身處越南，尤其是經濟較發達的南方，難度也許能降到三星：

在越南，只要打開電視機，播放的清一色是中國頂流小生小花們的表演；把抖音的地區設置成越南，你就會觀賞到海量中國網紅短視頻的搬運，伴隨著一大波點贊和越南語評論；甚至可以直接在身邊找個90后越南朋友問一下，基本上如數家珍。

越南年輕人對中國互聯網流行文化的模仿，早已不是什么新鮮事，我們都知道越南很像十幾年前的中國。

讓我們眼前一亮的，是這種模仿風潮的發展速度。

是的，隨著越南發展上了軌道，加上抖音的海外擴張，越南學（chao）習（xi）中國的潮流，是越來越及時了。

如果大家還記得的話，《延禧攻略》里的爾晴，是先死在越南的——當時片源不知為何提前在越南流出，結果愛奇藝還沒播，大家在越南率先被劇透了。

從早年間HKT洗剪吹組合的東施效顰，到現在幾乎同步追周深肖戰，這個國家從后居上的動能，可見一斑。

而說到這個國家的電商愿景，也自然離不開中國的影響。

越南電商概況

越南這個國家，連經濟重啟的時間表，也與新中國相仿。他們在1976年才結束南北內戰，花了半個世紀的時間，從一個低收入國家，逐步發展成活蹦亂跳的東南亞電商經濟體。

越南電商增長率每年都穩超30%。根據越南電商行業協會（VECOM）的數據，越南年均網購消費總額超過1200億美元，東南亞排名第二。

根據2019數字經濟報告，越南已經連續多年蟬聯東南亞手機app用戶數第一名，2019年的數字為6100萬。

因為緊追中國的腳步，越南電商已經直接更新到當前版本——網紅帶貨模式。

（越南數字化經濟發展現狀，數據來源：Hootsuite）

淡馬錫貝恩的東南亞2019 e-Conomy報告指出，自2015年始，越南電商市場增長率達到了81%，預計在2025年，越南電商規模將達到230億美元。

當然，說到2025預測，印尼的數字是1000億。相較之下，越南是追趕者。

原因是，這里洗過一次牌。

群雄逐鹿，洗牌元年

2019年，是越南電商的洗牌年。

3月，泰尚集團（Central Group，資產總額接近百億美元）宣布關閉線上渠道，專心發展線下。去過泰國、越南、柬埔寨的朋友，估計都留意到遍地開花的Big C超市。這是泰尚集團必須堅守的核心陣地，電商賽道可以緩一緩。

越南首富潘日旺旗下的Vingroup，也宣布關閉電商網站，逐步從電商零售轉戰高新科技及新能源汽車。這是處于戰略層面的考慮，要知道程序員現在在越南是黃金飯碗。

一周之后，韓國樂天集團也關閉了電商平臺lotte.vn。這個原因就單純是經營不善了，作為一個電商平臺，它的點擊量在越南僅排23位，撐死了也就白銀的段位。

這幾股戰力的撤資，讓越南電商進入群雄逐鹿的亂世。

新加坡Shopee開始頂掉Lazada，一路carry，成為全越南風頭正勁的電商網站。

一如我們年初的判斷，非死不可通過Marketplace捆綁用戶，開始邁進跨界收割之路。

Sendo以親民的本土優勢，躍升成為Shopee之后獨一檔的電商平臺。

Tiki借鑒母公司京東的經驗，以2小時內送達為賣點，鎖定B2C這塊蛋糕。

除了中國的阿里和京東，有實力的日資如思佰益及大和證券都選擇了越南。資本的青睞是下一輪起飛的必要條件，同時也實錘了這個市場的潛力。

哪些品類在越南更受歡迎？

Statista去年出過一分報告，重點分析電商平臺、在線旅游服務及數字媒體這三個行業的消費總量及變化趨勢。

報告指出，越南的生活用品類的消費力，基本達到29%的年增長，其中食品、個人護理和玩具增長速度最快，電子產品則緊隨其后。

而食品行業的增長，對整個電商行業都是意義非凡的。

因為食品是持續性的剛需，如果大家都接受了上網買東西吃這事情，那基本宣告這個市場的網購習慣已經充分形成。

既然這種增長勢頭在2019就已經顯山露水，那如今隨著居家抗疫的要求，預計還能上升一波。

而本來已經堪憂的在線旅游服務業，則是又遭到了致命一擊，當然這是題外話。

政策扶持

立法方面，越南最近準備針對電商行業修訂法例，已經在5月份開始公開征集意見，旨在為越南電商的發展進一步掃除障礙。

在越南，電商是歸工商部（MOIT）管轄的。他們設了幾個硬性指標，下命令在2025年完成，其中包括：

?網購人口覆蓋率達到55%；

?人均電商消費達到每年600美刀；

?B2C電商營業收入達到350億美元（也就是現在起每年要上升25%）。

無論是修訂法律還是下達命令，都是有決心、有魄力的表現，然而地方官員的腐敗風氣已經深入骨髓，如果不能解決，那這些政策是沒有辦法實施的。

試想一下，未來某一天，越南終于斥巨資請到了趙麗穎本尊來訪，舉國為之瘋狂，結果她在芽莊機場被當地海關理所當然地索賄10塊錢人民幣……

但我們對越南的前景依然充滿信心，并決定將其收入大國起飛系列。為什么？

對越南的信心，來自中國

如前所述，中國的流行文化正略帶尷尬地席卷越南。

一個重要的原因，是翻譯門檻低。

兩國文字本為同源，很多表達直接注個音就可以轉化。我們就拿起點文的類別來說，穿越的，修仙的，種田的，霸道總裁的，翻譯成英文估計愁煞不少譯者，但如果翻成越南文就沒有這種煩惱，有時連押韻都不會丟失。

目前漢語已經成為越南第二大外語選修課，僅次于英語。

總的來說，越南的90后的成長曲線，是這樣的：

他們小時候，看著還珠格格和三國演義長大；在追星的年齡，遇到了TFBOYS和胡歌；在拿到人生第一份offer的年華，舉目所及都是華為手機和抖音網紅。中國的流行文化，在他們每一個成長的節點，都強烈地沖擊著他們的認知。

當然盲目崇拜一定不合適，但如果越南的這一代人能去蕪存菁，充分地吸收中國騰飛的精髓，那越南的發展上限，就可以很高。

知識點

越南的電商行業，有過探索，走過彎路，曾野蠻生長，如今也步入了正軌。資本已經到位了，但一些硬傷依然存在。能不能起飛，具體要回答三個關鍵問題：

首先，政策能不能落實？

然后，在線支付能不能鋪開？

最后，網購習慣什么時候能形成？

我們不知道越南的年輕人能否回應這三大難題，仿佛只有時間能給出答案。

我們只知道，越南的年輕人，都能夠回應一個五星難題，那就是：

迪麗熱巴、關曉彤、鞠婧祎、譚松韻，她們都演過哪些電視劇作品？

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（編輯：江同）

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