拉美市場分析白皮書——哥倫比亞

哥倫比亞是拉丁美洲人口數量排名第三的國家，也是世界上講西班牙語人口數量第三多的國家，僅次于墨西哥和美國。哥倫比亞有著令人驚嘆美景，境內既有白雪皚皚的山脈，也有沙漠和熱帶海灘。哥倫比亞的經濟水平正在不斷提升。自2011年以來，它實現了高于拉丁美洲平均增長速度的增長值。這為跨境賣家提供了絕佳的市場。

哥倫比亞未來可期

在所有拉美國家中，哥倫比亞備受矚目。它的地理優勢，以及與北美和南美的緊密聯系，使它成為拉美地區最具商業吸引力的國家?！案鐐惐葋喌南M者融合了本土和外國的各種文化，他們的可塑造力極強，能適應世界的變化?！备鐐惐葋喯M者在網上購物時最喜歡的產品類別是時尚類、旅游類及科技類。

表現出色的哥倫比亞旅游業

據相關數據表明，哥倫比亞是2019年對美國游客最具吸引力的第八大旅游目的地。經濟的發展、良好的國際關系、海外教育的接受度等原因促使哥倫比亞人出國旅游的人數增加，僅在2017年，就有400多萬哥倫比亞人出國旅行。

數字轉型是發展關鍵

哥倫比亞被定位為拉丁美洲第三大金融科技生態系統，一年內該板塊增長了45%。預計到2025年，哥倫比亞將成為全球三大創新經濟體之一。

電商增長了64%

哥倫比亞電商的增長受到以下因素的推動：對各種支付形式的適應程度高，以及總體上購物的可行性增強等。這個市場已經在2015年至2016年間爆發，并在這一年內增長64%。哥倫比亞的網絡消費者習慣于從美國和中國的網站進行境外購物。

哥倫比亞的支付方式

由于經濟歷史的原因，哥倫比亞人在選擇在線支付方面有不同的偏好，雖然現金和代金券支付是哥倫比亞主要的在線支付方式，但其他替代方式也在不斷增長。

·Via Baloto

Via Baloto在哥倫比亞極受歡迎，有超過85%的哥倫比亞人使用該服務。顧客可以使用Via Baloto代金券在哥倫比亞超過10000家商店用代金券支付網上商品。

·信用卡

盡管只有14%的哥倫比亞人使用信用卡，但網購也可以使用信用卡支付。有些銀行還能為跨境購物自動分期付款。PSE是一種在線借記卡及電子資金轉賬形式，允許消費者使用其網上銀行完成在線購物。PSE直接從客戶的銀行帳戶借記資金以完成交易。

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