谷歌購物廣告投放基礎

與展示文字廣告的搜索廣告有所不同，谷歌購物廣告通過展示產品圖片、名稱、價格以及商店名稱等信息來向用戶推廣商品。谷歌購物廣告通常會展示在以下位置：Google搜索結果、Google 搜索上的“購物”標簽、Google 圖片、Google 搜索合作伙伴網站以及Google 展示廣告網絡。常見展示的形式如下圖所列：

購物廣告讓用戶在點擊廣告之前就充分了解產品信息，有助于為廣告主帶來更多優質客戶，提升轉化率。

使用谷歌購物廣告不需撰寫任何廣告語，只需將商品數據上傳至Google Merchant Center（谷歌商家中心）并在Google Ads內創建相應購物廣告系列。之后，谷歌便會依據用戶的搜索內容，向他們展示您上傳的商品信息中相關性最高的產品。

接下來，本篇文章將逐步詳細介紹購物廣告的創建步驟。

一、 注冊Google Merchant Center

注冊Google Merchant Center，填寫商家信息，完成網站認證、服務協議確認等步驟。

二、 創建并上傳Feed

在創建及上傳feed時，要確保符合商品feed規范及購物廣告政策。不符合條件的feed會導致產品被拒登甚至Google Merchant Center賬號被暫停等問題。

選擇藍色加號創建feed,并選擇將要投放的國家及語言：

上傳feed的方式有以下幾種：

1）Google Sheet: 在谷歌表格中創建和管理產品數據(有模板供參考)，然后它會自動將其保存和提交到Google Merchant Center

2）Scheduled fetch：在網站上托管一個包含產品數據的文件，并讓谷歌定期提取更新的內容，應用到Google Merchant Center

3）Upload: 創建一個包含產品數據的文件，然后通過SFTP、FTP、Google Cloud Storge或人工上傳方式等將其傳到Google Merchant Center

4）Content API: 使用Content API for Shopping來自動上傳產品詳情。

三、 設置運費與稅費

根據不同的情況設置合理的稅費與運費

四、 關聯Google Merchant Center與Google Ads賬號

完成賬號關聯，需要滿足以下的條件：1. Google Ads 帳號與 Merchant Center 帳號對應于同一個登錄 ID 2.用戶擁有該 Google Ads 帳號的管理員權限。

點擊工具圖標，進行賬號關聯。

五、 創建購物廣告系列

進入google ads后臺，開始創建購物廣告系列。

點擊加號，選擇創建新的廣告系列。

按照步驟選擇廣告目標為銷售，廣告系列選擇購物廣告系列。接著選擇購物廣告系列的類型（購物廣告分為標準購物廣告系列與智能購物廣告系列）及要使用的feed和投放的國家。

接下來，開始廣告系列的命名、出價、每日預算、投放網絡、地理位置及廣告系列優先級等設置。按照商品投放的不同狀況一一進行填寫。

完成廣告系列的設置后，對于標準購物廣告系列，需要選擇廣告組的類型。標準購物廣告系列有兩種類型的廣告組：產品購物與櫥窗購物。

產品購物廣告適合推廣單品，在絕大多數國家都可使用。而櫥窗購物廣告可同時宣傳多款產品，允許廣告投放人員將某個主題或具有共同目標的產品歸于一類同時宣傳。在點擊櫥窗購物廣告后，會展開類似櫥窗的頁面，為用戶展示多款產品，方便消費者直接進行比較挑選。

櫥窗購物廣告需要添加廣告素材，按照需求上傳圖片，填寫廣告標題、廣告內容描述等信息。

完成以上的步驟后，購物廣告便可開始正常投放了。

關于其他購物廣告優化方面的知識，可以關注深諾營銷學院的更新信息，后續會推出更多相關文章進行詳細解讀。

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（編輯：江同）