【干貨】如何保護商標海外權益

產品未至，商標先行

商標具有地域性，即依照一個國家法律獲得的商標權，除簽訂有國際公約或雙邊條約外，只能在該國領域范圍內有效，其他國家對這種權利沒有保護的義務，也就是不發生域外效力。因此，對于品牌來說，全球注冊商標對出海企業的長期發展起著至關重要的作用。提前做好商標注冊，多類別注冊，不僅可以長效護航企業產品和未來發展，也可以預防競爭對手的潛在威脅。

前段時間備受關注的大白兔冰淇淋火遍外網就是鮮活的證明。今年2月美國洛杉磯一家名為Wanderlust Creamery的知名冰淇淋商為了慶祝中國農歷春節推出了大白兔奶糖口味的冰淇淋。

產品自推出以來，火爆社交網絡。然而，據上海冠生園食品（大白兔廠家）市場部門負責人介紹，這款冰淇淋并不是由冠生園授權在美國銷售生產的產品，也未與相關方面展開過合作。目前，冠生園正通過第三方商標代理機構查詢，看是否存在侵權行為。

大白兔作為本土品牌，未出海就面臨商標侵權問題，更不用說正在計劃出海的商家。不及時全球注冊商標的后果有很多種，所幸此次事件的發生，對于大白兔來說更多是對其品牌的積極影響。但大白兔也因此失去了一次與國外企業進行IP合作，共同開發新產品并推廣品牌的好機會。這也是諸多商家在出海時可以注意的一點。

海天，作為國內調味品龍頭企業，一直以來都非常重視自己的品牌保護。早在2004年，海天就在美國申請了其英文名字的商標“HADAY”，并一直延續至今。此外，海天還通過馬德里協議，在全球范圍內，注冊了超過70個國際商標，商標保護力度之大、范圍之廣，可見一斑。目前，海天的產品已經遠銷東南亞、美國、歐洲、南美洲，成為全球最大的調味品生產和營銷企業之一。

立足平臺，按需注冊

企業在注冊過程中需根據自身情況，定制合適的品牌路線。

比如企業在出海期間，所注冊的商標是否符合當地消費者的使用習慣，當地主管機構的審查規范（例如中文商標）；又或者是企業是以個人名義還是公司名義進行注冊；是否意圖注冊申請的國家和地區有在先相同或近似商標等等，都需要企業及早規劃，一一排查。

同時在注冊過程中也要因地制宜，海外商標注冊的流程審查規范各不相同，不能以國內商標申請的觀點一以貫之地看待海外商標申請。

因地制宜，不同國家注冊條件需注意------以俄羅斯，土耳其，法國，英國為例。

俄羅斯

以俄羅斯商標注冊為例，國內商標注冊過程中設有3個月的商標異議期，指的是公眾對某一經過初步審定并公告的商標，在法定期限內，向商標局提出該商標不予注冊的反對意見，要求商標局在規定的3個月異議期滿后不要核準該商標注冊。

然而，俄羅斯并無異議程序，但利害關系人可在注冊申請階段向官方提交非正式的意見函，請求官方駁回申請。因此就需要商標權利人主動進行監控，及時維權。

土耳其

土耳其的商標審查程序與國內類似，對國內申請人來說，應該適應度相對較高。

小tips：土耳其商標近似判斷較為寬松，與國內動輒引證十幾個在先近似商標的“慣例”相比，可謂是申請人的福音。

法國

中國知識產權局不僅對申請的商標是否違反法律的禁止性條款進行絕對審查,同時還對該申請商標是否與他人已經注冊或在先申請的商標存在權利沖突進行審查。與國內不同的是，法國是歐盟成員國，與歐盟商標一樣，不設相對理由審查。

另外，法國商標注冊在海外的法屬領地有效：科西嘉島、瓜德魯普、馬提尼克、法屬圭亞那、留尼旺、馬約特島、新喀里多尼亞、圣巴托洛繆島、圣馬丁法屬部分、圣皮埃爾和密隆克島、瓦利斯群島和富圖納群島、法屬南半球及南極領地。但如果要指定法屬波利尼西亞，則需要特別說明并額外繳納延伸費。

英國

與法國商標類似，英國商標注冊同樣不設相對理由審查。與國內不同，英國商標審查員并不依職權基于相對理由駁回在后商標的申請。英國對于本國的在先商標數據庫進行檢索，并將檢索結果告知商標申請人和在先商標權利人，由雙方決定是否繼續申請或提出異議。前述做法與歐盟商標審查員類同。

另外，英國商標注冊自動在英屬印度洋領地、?？颂m群島、曼島有效。

由上可見，各國商標法律差異，商標程序、審查流程規范等也各有各的特點。因此對于大多數企業或個人來說，還是建議把商標注冊事宜委托給專業的知識產權公司進行申請，長效保護企業權益。

品牌出海后及時體檢，全天候保護商標

很多店家在速賣通上會找專業跨境代運營服務商當幫手，精耕細作自己的店鋪，殊不知自己的品牌出海也需要找專業知識產權服務商當幫手，為速賣通店鋪保駕護航。

品牌在做跨境電商時，千辛萬苦打響了一點品牌知名度，倘若此時松懈于品牌的管理，給競爭對手有可乘之機，搶先注冊類似商標，攻擊企業產品和形象，后果不堪設想。在海外消費者尚未對企業品牌形成穩固形象或對企業產品尚未形成忠誠認可時，一件打著類似品牌的負面產品出現，很有可能造成整個品牌的前期鋪墊功虧一簣。

價格敏感型市場，只有保護好商標，才能保障出海利益

以俄羅斯為例，俄羅斯作為價格敏感型市場，消費者對于品牌的忠誠度很低，因此商標在出海國當地成功注冊后，也不可以掉以輕心。

價格敏感型市場，即消費者大多數情況下都是唯價格論，誰的價格便宜就買誰家的產品。一種爆款產品上市后，倘若未進行商標注冊，就貿然進攻俄羅斯市場，其他商家可以輕易地模仿和售賣相似但價格更低的產品，以此在同類市場中獲得份額，情況常常是擁有商標的賣家銷量寥寥，而抄襲的賣家銷量暴漲。在這種情況下，保護好商標就是保護好企業。對于未做好商標保護的商家來說，銷售未注冊商標的產品，無異于把產品和收益都拱手送人。

品牌出海后無暇照顧品牌權益，給對手留機會

還有一些店家會根據速賣通上提供的數據，判斷產品發展或售賣趨勢，改善產品，快速迭代新品來更好地適應市場需求。

忙著賣貨可能就會沒空管理品牌維權。畢竟一般情況下，店家會默認注冊好商標就完成了對品牌的保護，往往會忽略商標注冊后的長期監控。對于企業品牌事故，一旦發生就會產生不可逆轉的負面影響。

品牌和產品也一樣，都需要通過時時監控速賣通上的數據，從而判斷是否有其他品牌涉嫌侵權、抄襲、仿制擁有商標權的品牌產品。

如果說成功的商標注冊是企業海外發展的關鍵一步，那么長期保護商標的權益就是企業海外可持續發展的保障了。在企業出海的過程中，可能會忙于產品的更新和供應鏈的順暢而忽視了對于企業商標的維權意識。

因此，小編建議將商標監控工作委托給專業的知識產權服務商，定期對商標進行監控，從源頭保障商標海外權益。

只有保護好商標，才能保障出海利益。

蔚知科技作為一家數字化、專業化、全球化的優選知識產權服務商，致力于將優質知識產權服務普惠中國企業，幫助客戶實現無形資產價值最大化。提供俄羅斯、土耳其、法國、英國等多國商標申請服務，無論是單國注冊還是多國注冊，找蔚知【點擊查閱】，全球500強放心的選擇。

申請流程全透明，針對不同國家采取不同的收費制度，價格明朗化，不花冤枉錢。

出海后利用品牌效應，打開更大的市場

酒香也怕巷子深，鑒于速賣通平臺嚴格的審核標準，很多出海品牌在一開始就是物美價廉的定位，且不涉及品牌侵權事件。但這樣的企業在海外成功嶄露頭角后，企業的發展，必然會涉及到開拓更大的市場和產品，因此在企業發展過程中，如何保護好商標，甚至利用好商標更好地服務于企業發展和企業收益，需要注意以下兩點：

1、做好商標布局，多類別注冊商標。很多企業在注冊商標時，認為只注冊與產業相關的類別即可，往往忽略了一些與此沒有直接關聯的類別。這種做法很容易在企業打響知名度之后，這些被企業拋諸腦后的產品類別，成為了侵權者喜聞樂見的“寶藏”。打著同品牌的旗號，販賣不同類別的產品，對出海企業的聲譽和知名度都會造成難以估量的影響。

2、商標注冊之后，一定要及時保留使用證據，防止在遇到商標侵權問題時無法舉證而手忙腳亂。商標遭遇侵權的情況多種多樣，只有企業想不到，沒有對方做不到。因此企業在使用商標期間一定要注意保留商標使用證據。多留下一份證據，未來如果遇到商標侵權爭議問題就多一份勝算。

因此，面對暗流涌動的海外市場，保護商標勢不可擋。選擇專業提供海外商標保護的公司很有必要。

（編輯：江同）

以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！