乘風破浪的跨境電商-2020機遇與增長報告

宏觀環境

2020年伊始，一場世紀大病毒-新冠肺炎開始在全球肆虐，對全球經濟造成了嚴重打擊，主要經濟體面臨著經濟嚴重衰退的危險：今年全球經濟將萎4.8％，這輪衰退是自1930年代大蕭條以來最嚴重的一次；造成的損失達到12萬億美元；2020 年全球直接投資將下降 30%-40%，世界5000 強跨國公司的收入平均下降 30%。

主要國家/地區GDP增長速度-來源：國際貨幣基金組織

作為全球化的代表行業，跨境電商在疫情之初也受到了重大的影響，但因為政府對于疫情的迅速應對，中國成為了新冠疫情暴發以來第一個恢復增長的主要經濟體，2季度GDP增長從1季度的-6.8%轉正為3.2%，但由于1季度深度負增長-6.8%，上半年GDP下降1.6%。隨著經濟的逐步恢復，跨境電商的供應鏈也基本恢復，以電商供應鏈核心之一珠三角為例，7月廣東工業用電量同比增長2.3%。

資料來源：國家統計局，蘇寧金融研究院

出口電商朝氣蓬勃

中國自改革開放以來，一直是“世界的工廠”，出口一直是經濟增長的主要驅動力之一，因此我國的跨境電商也是以出口為主。據網經社數據顯示，我國跨境電商行業在2019年的交易規模超10萬億元，即使有2018年中美貿易戰的影響，但是自2014年以來的復合增速仍超20%，同期我國進出口整體的復合增速僅為3.61%，跨境電商的增長遠超傳統外貿；從滲透率角度來看，跨境電商交易規模占我國進出口總額的比重也在逐步增加，從2014年15.89%增長至2019年的33.27%，這也充分體現出跨境電商相對于傳統對外貿易的便捷、低成本等優勢。

從整體數據來看，我國跨境電商出口交易規模從2014年的3.57萬億增長至2019年的8.03萬億，復合增速為17.61%，雖然在增速上與跨境電商進口同期的31.4%的增速相比差異較大，但是跨境電商出口在2019年占其行業的比重仍在76.5%，是跨境電商的主流。

資料來源-網經社、華西證券研究所

其中跨境出口電商一直以B2B模式為主，占比達到接近80%，B2C模式雖然占比不高，但同期增速卻遠遠超過B2B模式，從網經社公布的數據來看，我國跨境電商B2B模式的交易規模從2014年-2019年的復合增速為16.45%，而B2C交易模式同期復合增速為52.04%，雖然跨境電商B2B增速遠低于B2C模式，2018年甚至出現斷崖式個位數增長，但是截至2019年我國跨境電商B2B模式的交易規模占比仍然在80%以上，占比仍然較高，但是向B2C模式轉變的趨勢正在形成。

資料來源-網經社、華西證券研究所

預計2020年，中國出口電商B2C模式交易規模將突破2萬億元。

資料來源-中商產業研究院

政策紅利

2020年的疫情對于跨境電商來說既是挑戰也是機遇，在度過了疫情初期包括供應鏈、物流及資金等困難之后，跨境電商的復蘇及增長十分理想：根據海關總署發布的數據顯示，今年上半年，海關跨境電商監管平臺進出口增長26.2%，其中出口增長28.7%。此前B2C模式下的出口只能是直接到消費者，大批量商品出口必須作為一般貿易處理，因此海外倉模式無法納入跨境電商政策管理。在跨境B2B政策支持下，海外倉模式可以作為跨境電商管理，對于幫助企業進一步解決清關、運輸、退稅等問題有重要作用。政府為了支持跨境電商的發展，系列利好政策措施密集出臺。

4月7日，國務院宣布新設46個跨境電商綜合試驗區，加上之前已經批準的59個，全國將有105個綜試區，覆蓋了30個省份，形成了陸海內外聯動、東西雙向互濟的發展格局。各地也在不斷加碼對跨境電商的扶持。浙江啟動“店開全球”跨境電商萬店培育專項行動，計劃建設一批跨境電商產業園，爭取全年新增跨境電商店鋪一萬家以上，實現跨境網絡零售出口1000億元以上；福建不斷完善海外倉儲物流配送及售后服務網絡，推動海外倉、體驗店等模式融入境外零售體系，努力解決跨境電商出口“最后一公里”問題；廣東印發7個跨境電子商務綜合試驗區實施方案，明確要實現海關、外匯、稅務等部門之間數據互通、監管互認、信息互換，更好服務電子商務發展，等等。7月1日，北京海關、天津海關等10個海關正式開展跨境電商B2B出口試點，增設“9710”“9810”兩個出口監管代碼，其中“9810”適用于境內企業將出口貨物通過跨境物流送達海外倉，通過跨境電商平臺實現交易后從海外倉送達購買者，例如亞馬遜FBA等業務場景，這對于B2C跨境電商來說是一個重大利好，發貨及通關效率將大大提高。企業可以“一次登記”“一點對接”，享受優先查驗、允許轉關等政策。

資料來源-國務院等政府網站、網絡公開資料、華西證券研究所

相關利好政策的不斷出臺，將促使更多傳統外貿企業進行轉型，根據雨果網《雨果報告第二季度》的調研顯示，143家外貿企業在對于布局跨境電商的選擇上，46%外貿企業表示有意自己組建團隊做跨境電商，23%企業表示會做分銷，18%表示考慮通過跨境選品平臺給跨境賣家供貨（國內跨境小B）。13%企業表示要找第三方代運營做跨境電商。從跨境電商的渠道上看，在上述143家外貿企業中，74%企業表示考慮做亞馬遜、eBay等第三方平臺，26%企業表示將自建獨立站/品牌站。

外貿企業做跨境電商的渠道選擇

展望

2020年的這起黑天鵝事件加速催化跨境電商模式成熟，中國的跨境電商已經由1.0（萌芽階段）發展到2.0（快速增長階段）再到現在的3.0（優化發展階段）即從模式逐漸形成，行業增速在25%-60%，跨境電商數目突破6萬家，到《電商法》的出臺促使行業正規化，更多的小微企業開始從事跨境電商業務，業內并購不斷出現，證券市場跨境電商板塊逐步形成。

而全球消費者的消費習慣在2020年有了重大改變，出于安全考慮及商店超市關門歇業影響，全球消費者越來越傾向在網上進行消費來滿足日常所需，Salesforce購物指數顯示，2020年第一季度全球數字交易收入同比增長了20%。亞馬遜2020 Q1北美銷售額增長+29%至461億美元，國際銷售額+18%至191億美元。2020Q2銷售額同比+40%。

從目前全球各國跨境電商發展形勢來看，預計未來幾年，全球B2C跨境電商交易規模將持續保持高速增長，增長率將維持在10%-20%之間，初步估算，到2025年，全球B2C跨境電商交易規模將突破2萬億美元。

2020-2025年全球B2C跨境電商交易規模預測情況

資料來源-前瞻產業研究院

但是由于美國是中國的重要貿易國家，若貿易戰不斷加劇，將對諸多行業包括跨境電商造成不利影響，需要提前做好規劃及布局，如開拓更多海外市場；精細化運營產品，利用品牌優勢獲取更高利潤率等分散風險。

風險與機遇并存，跨境電商是順應時代產生的行業，在以后也將成為主流的購物方式?？缇畴娚?，大有可為。

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參考資料：

《跨境電商行業專題報告》-華西證券股份有限公司

《2020年中國跨境電商行業市場前景及投資研究報告》-中商產業研究院

《雨果網第二季度跨境電商行業調研報告》-雨果網

《中國電子商務市場競爭及企業競爭策略分析報告》-前瞻產業研究院

以上內容僅代表作者個人觀點，不代表雨果網立場?。ň庉嫞航?