亞馬遜否定ASIN對你廣告效果真的好嗎？ 廣告相關性邏輯你得懂

（否定ASIN功能框）

前段時間亞馬遜悄悄發布了可以否定ASIN的新功能，沒有任何通知。但是在亞馬遜圈子都炸裂了，個個都歡天喜地，各大公眾號也在發布該消息。說姐夫終于開竅了，終于為賣家朋友考慮一次了。

但大家貌似過度神化這個功能了。

否定ASIN肯定能省錢的，廣告再也不會亂花錢了。

但對你的廣告效果真的好嗎？

那時候Kris的賬號也有測試版，但是我并沒有急著跟各位分享這方面的信息，因為需要時間測試效果。

我也讓其他賣家朋友先試試效果，然后給我反饋效果。

過了大概兩周時間，開始陸續開始反饋了。

就是，否定不出單的ASIN后，曝光減少，點擊減少，自然排名掉了。

好了，那么Kris浩現在就要跟你們說說，為什么會出現這樣的情況了。

問題都出在亞馬遜的相關性邏輯上。

----相關性----

相關性，有兩種：一是廣告相關性，二是自然搜索相關性

• 廣告相關性是亞馬遜用來對廣告活動進行排名的因素。如果你的產品有較高的相關性，意味著，如果你和競爭對手為關鍵詞出價相同的競價的時候，則你的廣告更有可能贏得贏得展示機會。
• 自然搜索相關性是亞馬遜用來對自然搜索進行排名的因素。如果你的產品有較高的相關性，意味著，客戶搜索關鍵詞的時候，則你的產品更有可能贏得贏得展示機會。

但是亞馬遜并沒有具體公式可以計算相關性的關系。但是如果我們深入研究，就可以知道，指的是特定廣告與在Amazon上搜索的用戶的相關性。

而點擊率是用于計算廣告的指標。

因為當我們搜索某產品的時候，只有我們感興趣了我們才會點擊，而點擊多了，那么這個關鍵詞，就被系統認為是跟該產品有相關的。

廣告，是建立相關性最快的方式。

特別是手動精準廣告，前提能獲得足夠的點擊率。

讓你的廣告系列運行幾天，最后一到兩周，就可以建立相關性。

----相關性影響自然排名----

理解上面的相關性基礎，那么就可以解釋了為什么否定ASIN會導致自然排名下降，訂單也下降了。

假設，你的產品是ASIN #A，廣告被關聯到產品ASIN #B 和 ASIN #C

你們這三個主關鍵詞都“Iphone case”，所以當你做廣告的時候，系統認為你ASIN #A和產品ASIN #B 和 ASIN #C是一樣，就會投放到這兩個產品的詳情頁上。

你就獲得了 100%的相關性，因為搜索Iphone case，怎么都可以找到并點擊你的產品。

但是你把ASIN #B 否定了，主動放棄關聯了，就少了曝光，少了點擊。

你的Iphone case的相關性就掉到了 67% （三分之二）。

那么，當客戶搜Iphone case的時候，自然排名就當然掉了，因為相關性高于67%的都會排在你的前面了。

所以，相關性低了，廣告排名和自然排名都會掉，曝光會掉，點擊會掉，然后你訂單也當然掉。訂單少了，當然曝光會更加少了....

這是一個死循環。

----總結----

所以，亞馬遜之前遲遲沒有發布這個功能是有原因，因為允許否定ASIN了，就怕所有賣家都否定了，這樣亞馬遜在做關聯流量上很難操作，對用戶體驗是很不好的，因為他們無法找到他們想要的產品，給亞馬遜帶來的收益也會有影響。

但是賣家多年一直要求，他們就啟動了這個功能了。

而賣家們看到這個新功能就過于樂觀了，以為這樣可以解決他們的廣告問題了，其實他們都忽略了相關性這個重要搜索邏輯。

上篇文章有說到降低亞馬遜廣告費用的小技巧，錢要花在刀刃上，但是有些錢該花還得花。

不是不出單就否定了就完事大吉了。

你得保證一定的點擊率。

如果你的產品是關聯流量比較多的，就是關鍵詞比較少的產品，那么否定ASIN一定更要慎重。

但是，相關性的邏輯真的只跟點擊率有關嗎？

由于篇幅問題，還沒講完，這只是基礎，下一篇我們繼續探討。（來源：Kris浩）

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