如何正確分析阿里國際站產(chǎn)品排名的準(zhǔn)確性

排名查詢工具是我們經(jīng)常使用的后臺工具，通過輸入關(guān)鍵詞來查詢這個關(guān)鍵詞對應(yīng)的產(chǎn)品排名。但是操作久了我們不禁產(chǎn)生思考，排名查詢工具所查詢到的排名真的準(zhǔn)確嗎？這是做阿里運營的靈魂拷問問題之一，也是新手朋友經(jīng)常容易忽視的一個問題。今天為主的祥助從知識星球摘取了更新的一節(jié)更新的節(jié)選內(nèi)容，探討一下如何分析阿里國際站的產(chǎn)品排名。

文章目錄

1 查詢排名的歷史

2 千人千面的變化

3 如何分析產(chǎn)品排名 

查詢排名的歷史 

首先我們先來說一說為什么要查詢產(chǎn)品的排名？找關(guān)鍵詞，發(fā)產(chǎn)品，查排名是運營的三大傳統(tǒng)武器，也是每周常做的操作事項。以Power Bank這個產(chǎn)品關(guān)鍵詞為例，我們通過這個核心詞詞根（什么是詞根，如何利用：運用表格宏對國際站關(guān)鍵詞庫進行詞根分詞 ）會擴展出很多聯(lián)想詞，長尾詞以及屬性詞。通過將這些關(guān)鍵詞去大量的鋪設(shè)產(chǎn)品，做到產(chǎn)品數(shù)量來覆蓋關(guān)鍵詞的布局操作。這個是以前做阿里運營最常用的一種手法，那么發(fā)完了這么多產(chǎn)品，自然需要去查詢排名，好判斷我們所發(fā)的關(guān)鍵詞是不是產(chǎn)生了排名，是不是物有所值。 

 然后根據(jù)查詢到的排名，有的運營朋友可能就把排名靠前的產(chǎn)品，設(shè)置為櫥窗，讓他的權(quán)重更加穩(wěn)固，排名更加領(lǐng)先。這個是長期以來我們做運營的一種思路和手法，祥助以前也是這樣的思路去做的操作。 

千人千面的變化   

不過祥助在2017年曾經(jīng)遇到過一個非常記憶深刻的“優(yōu)化事故”，也因此改變了這種傳統(tǒng)的操作思路，不再沉迷于產(chǎn)品排名的查詢，因為有時候這有一點“自我安慰”的主觀因素。

產(chǎn)品排名在第一頁 

下面祥助來場景復(fù)現(xiàn)一下，還原當(dāng)時的現(xiàn)場：

•  iphone 7 case，iphone X case，以及phone case等幾個熱度超級高的行業(yè)大詞（印象中搜索熱度好像是1W還是10W一個月，具體數(shù)值不記得，不過是最熱的詞）從好幾頁提升到了第一頁，因為優(yōu)化和走了信保數(shù)據(jù)加成（是的，你沒看錯，2015年有一達通貿(mào)易數(shù)據(jù)顯示在產(chǎn)品和店鋪，而2017年已經(jīng)開始有信保數(shù)據(jù)加成了，只是影響比例沒有現(xiàn)在這么大）
•  這些上了首頁的產(chǎn)品，在無線端APP的排名查詢也是不錯（2016年末開始的時候祥助開始研究無線端APP的買家視角和行為軌跡）
•  經(jīng)過7-15天的持續(xù)跟蹤觀察，這些產(chǎn)品的自然曝光，并沒有想象中大幅度的提升，波動都比較小。
•  后續(xù)又繼續(xù)觀察了一段時間，波動不大。反而后面一款日詢盤30-50波動的產(chǎn)品，每天詢盤數(shù)量非常多，但是查詢它的關(guān)鍵詞排名，顯示的結(jié)果卻不怎么好（下圖最近15天有效果的產(chǎn)品，單品一周詢盤105的這款產(chǎn)品）

排在第一個的產(chǎn)品數(shù)據(jù)很好

還好因為這款產(chǎn)品的數(shù)據(jù)非常好，很突出。所以并沒有因為排名查詢結(jié)果不好，而沒有將它加為櫥窗產(chǎn)品。

從那次“優(yōu)化事故”開始，祥助就放緩了對排名查詢的熱情，同時反思為什么會出現(xiàn)這種情況。排名非?？壳?，卻沒有相應(yīng)匹配的數(shù)據(jù)。 

如何分析產(chǎn)品排名 

 最后我總結(jié)了一下，排名查詢工具的排名僅供參考，不完全等于真實排名.所以分析產(chǎn)品，要結(jié)合數(shù)據(jù)去分析，脫離數(shù)據(jù)的分析都不是數(shù)據(jù)化運營，會含有主觀和機器干擾的因素。比如排名查詢，有可能是China區(qū)的訪客所看到的排名，在其他國家所顯示的排名會存在差異。     

特別是現(xiàn)在的智能化推薦系統(tǒng)，千人千面展現(xiàn)邏輯，我們自己搜索看到的產(chǎn)品排名，不等于海外客戶所看到的產(chǎn)品排名。    

因此怎么正確的去看待和使用產(chǎn)品排名查詢呢？思路也很簡單，結(jié)合數(shù)據(jù)管家-產(chǎn)品分析-產(chǎn)品360-關(guān)鍵詞分析，看你查詢排名的這個詞，所帶來的每天的自然曝光（減掉P4P產(chǎn)生的）。是否和這個詞的熱度數(shù)值，以及其所對應(yīng)的排名（如第一頁），符合正向趨勢     

如果一個詞排名查詢在第一頁，但是360分析里每天帶來的自然曝光才100或更少，遠遠低于這個詞的熱度值可能帶來的曝光體量，那排名查詢到的這個詞的排名就是“假的”，那這個詞對應(yīng)的這個產(chǎn)品，是否要添加櫥窗，可以斟酌考慮一下     

分析產(chǎn)品，要結(jié)合數(shù)據(jù)去分析，這就叫數(shù)據(jù)化運營。脫離數(shù)據(jù)的分析，是會不準(zhǔn)確的。 （來源：為主的祥助）

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