亞馬遜上新 | 68%消費者都愛“短視頻shopping”，該怎么搶占先機？

喜！大！普！奔！

期待已久的品牌推廣視頻正式開放給在美國站點的所有中國品牌賣家了！

根據Wyzowl 對消費者的調查，超過三分之二（68%）的消費者更偏好通過短視頻的方式，去了解一項新的產品或服務，大比例的超過其他的表現形式。

如何充分利用短視頻為你的品牌和產品推廣添磚加瓦？

一、建立與消費者間的直接聯系

亞馬遜最近的一項調查也顯示，在觀看品牌或商品視頻后，每 5 位亞馬遜訪客中，就有 1 人會購買相關商品*。

可見視頻對消費者購買商品的意向和決定產生了很大的影響。

通過品牌推廣視頻，只要消費者在亞馬遜移動設備中搜索相關產品，你就可以在搜索結果頁面與消費者建立直接的聯系，更詳細地講述你的品牌和商品故事。

通過下面這一張圖了解品牌推廣視頻的展現形式：

二、“三大”優勢助力品牌和產品推廣

品牌推廣視頻從吸引性，相關性，整合性三大方面幫助你的品牌從搜索結果中的其他品牌中脫穎而出。

TIPS: 與品牌推廣視頻同樣優秀的，還有亞馬遜OTT視頻廣告（Over-the-Top），回顧一下上周的干貨內容！

三、把視頻廣告加入你的推廣活動中去

1、你可以選擇兩種形式來開始你的品牌推廣視頻：

TIPS:可以按照在亞馬遜銷售的商品數量，選擇排名前 5 位且具有 3.5 星級以上評級的 ASIN作為主推并鏈接到商品。

2、如何創建新的視頻廣告活動？

01、設置您的廣告活動名稱、開始日期和每日預算

02、從廣告素材格式選項中選擇“視頻”

03、選擇要將視頻鏈接到的商品

04、選擇您要上傳的視頻

05、預覽廣告，確保外觀良好

06、選擇您希望觸發視頻廣告顯示的關鍵詞

07、提交廣告活動審核

TIPS: 確保展示的視頻遵循Amazon Creative Acceptance Policy （復制鏈接到瀏覽器查看：https://advertising.amazon.com/zh-cn/resources/ad-policy/creative-acceptance）符合審核要求。

3、衡量品牌推廣視頻的效果

可以通過查看報告了解你的品牌推廣視頻是否達到預期的效果。一般情況下，品牌推廣視頻的報告指標和品牌推廣是相同的。

TIPS:你可以重點關注兩個指標：CTR（點擊通過率）和商品詳情頁瀏覽量

4、 進一步優化推廣視頻

在創建你的視頻廣告之前，參考下方我們為你總結的視頻優化策略，讓你事半功倍。

數據來源：

* Survey by Amazon conducted using Google Consumer Surveys, July 2018:  “In the last 6 months did you make a purchasing decision as a result of watching a product or brand video?”

劃！重！點！

● 利用品牌推廣視頻，用最直觀的方式向消費者展示你的商品

● 迅速吸引消費者眼球，增加商品詳情頁的瀏覽量，實現轉化率的提升

● 品牌推廣廣告尤其適合新品推廣（來源：亞馬遜廣告）
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