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2020-06-09 18:27
5月19日，Facebook宣布推出其備受期待的Facebook Shops。這一功能在Instagram和Facebook均可以使用。Shops將允許用戶在虛擬的店鋪中展示其產品，這些店鋪具有大多數典型的電子商務功能。但目前只有美國境內以及滿足特殊要求的賣家才能使用此功能。在Facebook的發布的新聞稿中特別強調了其與其他電商平臺的合作，如BigCommerce和Shopify。盡管合作對雙方都是有利的，但還是不禁會想到Facebook Shops的誕生對Shopify這樣的獨立站巨頭會造成威脅嗎？
毫無疑問，Shopify是目前最成功的SaaS領域的購物車系統之一。該公司受到了在投資者和賣家中的狂熱追捧。但我們不得不懷疑Facebook Shops是否會影響Shopify的增長前景。要回答這個問題，必須深入研究兩者產品的細節。
首先或許也是最重要的——平臺費用。Shopify的月租費29美元起，最貴的Shopify Plus價格高達2000美元。除此之外，如果商家使用Shopify payment的話，就不用支付交易費，但如果要用其他支付方式，則每一筆交易都要繳納相應的手續費，一般在2%以下。而據了解，Facebook Shop是免費使用的，公司只收取5%的銷售費用。
其次就易用性而言，兩者都非常適合新用戶。Shopify不同的銷售計劃為不同規模的企業提供了有價值的解決方案。而Facebook Shop似乎主要面向中小賣家。這兩大平臺都易于安裝，不需要編程或設計技能，你只要創建主頁，上載具有所有相關信息的產品，然后就可以出售了。盡管主要設置很簡單，在Facebook上可能更容易（甚至不需要域名），但Shopify提供更多的網頁設計和后端管理功能。
Shopify是為希望在網上銷售產品的企業和賣家建立的一站式商店。在這方面，Shopify的靈活性和功能是無與倫比的。
但Facebook在另一個領域對Shopify造成了“致命打擊”，就是其影響力。該平臺擁有超過25億用戶，店鋪賣家可以利用更多的自然流量。當然由于數據全部集中在一個地方，因此在Facebook平臺上開店也可以提高Facebook和Instagram廣告的有效性。
到目前為止，Facebook Shops 確實可以被視為Shopify的補充。但Facebook Shops目前還只是一個開始，除非它要超越Shopify和其他競爭者，否則這家科技巨頭不會停止繼續發展。
在目前看來，Shopify進退兩難，因為電子商務的兩個主要組成部分是流量和銷售。在這兩個領域，Shopify都將被遭到沖擊。
就銷售而言，亞馬遜毫無疑問是市場的霸主:
有趣的是，Shopify自詡在電子商務市場占據著強勢地位。誠然，該公司似乎是第二大平臺，但它只占5.9%，而亞馬遜占了37.30%。無論是通過數字還是賣家，亞馬遜都是實現銷售的地方。亞馬遜已成為一個巨大的平臺和一個全球性的配送服務，無人能與之匹敵。
另一方面，大家都知道流量的來源是搜索引擎、廣告和社交媒體。在這方面，Instagram和Facebook廣告無疑是在線營銷的最佳工具。任何在Shopify上的獨立站賣家幾乎都要投放廣告或者在社媒上推廣產品。由于大部分流量來自這些社媒平臺，購物體驗完全無縫地整合到平臺中只是時間問題。
越來越多地消費者從Instagram/Facebook轉到亞馬遜，直接繞過其他網站。在這種情況下，Shopify所能提供的只是一個可以聚合和日常運行的地方。然而，作為CRM和ERP平臺，Shopify有明顯的局限性。盡管確實可以通過Shopify Apps實現額外的功能，但該公司在這個領域必須與Salesforce （CRM）和SAP SE （SAP）等更好更成熟的公司競爭。
Shopify的吸引力在于，它可以以某種方式將所有這些功能匯總到一個地方。全渠道功能可能是它最大的吸引力之一，因為它允許你從一個地方監控不同平臺上的銷售，包括Facebook和亞馬遜。但是隨著購物體驗越來越集中到這些巨頭中，人們不得不懷疑Shopify可以增加多少價值。
最后，對Facebook和亞馬遜來說，如果不允許整合或不允許人們將廣告鏈接到Shopify商店，將Shopify擠出去是非常容易的。雖然這種情況不太可能發生，但這個想法凸顯了Shopify相對于其更成熟的競爭對手的劣勢。
Shopify的市值為868.5億美元，Facebook為6570億美元。就用戶而言，Shopify近期報告稱平臺上有100萬商家，年銷售額達1350億美元。相比之下，Facebook的月活躍用戶為25億，亞馬遜的年銷售額為3350億美元。在這兩種情況下，Shopify都比不上這些公司。更糟糕的是，Shopify的大部分銷售都來自社交媒體和Instagram/Facebook廣告。
Shopify的非公認會計準則（FWD）估值在1333左右，其能夠維持這一估值的唯一原因是，人們預計該公司將主導電子商務。但隨著Facebook進入這一領域，Shopify的增長很快就會放緩，價格就會下跌。
對此，可能很多人都看好Facebook Shop，據傳Facebook的此產品可能會增加300億的年收入，而這與WhatsApp的盈利能力相比可能相形見絀。另一方面，Shopify能否保持目前的增長水平，盈利能力仍然是該公司必須解決的問題。因為這一問題可能會導致未來股票稀釋和估值偏低。就目前而言，Shopify的下行潛力遠大于上行潛力。
（來源：小辣超有料）
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