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2020-01-16 19:50
據悉，耐克決定停止在亞馬遜上銷售其產品后引發軒然大波,Motley Fool表示耐克的舉動可能是各大品牌“革命的開始”。前AOL首席執行官Tim Armstrong表示，耐克只是“冰山一角”。Tim Armstrong曾預測，耐克的退出將引發直接面向消費者的“大趨勢”，其他品牌可能會紛紛放棄他們的亞馬遜賬戶，開始在自己的網站上銷售。
但事實上，耐克的退出已經持續了很長時間，而且很可能并不是這兩個品牌關系的最終結論。與其說這是一場混亂的“離婚”，不如說這是一次分手。
有跡象表明，耐克的離開并不是厄運的預兆：在亞馬遜的搜索框中輸入“Nike”，你仍然可以找到7000多種產品。耐克沒有直接銷售產品，而是由“灰色市場”的經銷商在出售。
耐克離開對亞馬遜造成的打擊其他品牌也難以模仿。耐克擁有大量忠實的擁護者，許多球鞋迷和體育迷會跟隨耐克到其他零售網站或耐克自己的在線商店。當然，每7000件灰色市場的產品售出時，耐克仍然能賺到錢，只是他們對價格的控制更少了。
那些沒有如此強大品牌的公司將會發現離開亞馬遜更加困難。如果買家想購買Air Jordans，他們就只會搜索Air Jordans，但如果買家需要的手機充電器或打印機紙，他們就不會離開亞馬遜去尋找某個特定的品牌。
這并不是說亞馬遜沒有受到耐克離開的影響。即使對亞馬遜這樣規模的企業而言，失去耐克這樣的巨頭也是一件大事。亞馬遜近幾個月一直將廣告作為其業務模式的重要組成部分，為了保持這種滾雪球式的增長，亞馬遜需要大品牌在植入式廣告和其他促銷活動上投入巨資。耐克的離開將對亞馬遜的一些廣告銷售渠道造成影響。隨著第三大廣告網絡以前所未有的速度增長，太多其他主要品牌正在增加其廣告支出。
耐克也放棄了很多，放棄了亞馬遜的市場。耐克一直試圖向亞馬遜施壓，要求他們控制灰色市場的經銷商，并幫助耐克重新獲得對其品牌的控制權。離開亞馬遜，耐克放棄了自己的影響力，同時也失去了利用龐大的營銷預算購買廣告并淹沒競爭對手的機會。
那么耐克和亞馬遜將何去何從呢？耐克將利用其龐大的營銷資金建立品牌忠誠度，并強調耐克正品產品的質量。
亞馬遜也需要認真思考。耐克之所以離開，是因為亞馬遜將其無數經銷商置于大品牌合作伙伴之前，如果這真的是亞馬遜的重點所在，那么更多的問題的確存在。
不過，更有可能的是，亞馬遜和耐克最終會達成一項協議，讓耐克對亞馬遜上出售的產品擁有更多的控制權。作為交換，亞馬遜將得到耐克的支持，并獲得廣告支出。雙方可能需要一些時間，以及一些痛苦的妥協，才能使事情順利解決。盡管起伏不定，這種關系尚未結束。
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