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2019-12-12 11:36
我在上幾篇文章中已經講到了投放廣告的幾種方式，但是投放好了之后我們如何讀取數據，怎么分析，如何利用數據進一步確定該廣告是盈利的并且根據廣告的表現決定下一步 等等這些問題是非常重要的，今天我們探討一下其中的兩個問題，我們要讀取的數據有哪些？我們從后臺如何分析這些數據？
你打開你的Fb ads manager 你會發現這個上面的這個藍色框框里面的數據非常重要的
我看了幾個學員的基本上是默認設置狀態，你的默認設置狀態就是圖片中的這種狀態，這個狀態并不是我們要所讀取的數據，需要進行調整，這個具體調整過程我就在這里不一一截圖給大家分享了
上圖我把你需要的數據每一個列的名稱告訴你了 你可以在后臺直接選擇這些數據
點擊這個customize column 這里選取以上所給到的幾個數據的名稱。
還有一個通病很多人調整這個數據和看這個數據的時候喜歡用中文，你可以用中文，但是內部人員翻譯的時候有些名稱翻譯并不是很準確，容易產生歧義，誤導我們，所以我的建議你最好使用英文的，而且這個數據報告相關的詞都挺簡單的。
這個中文的看起來很別扭，很怪的，我是愛國的只不過這個翻譯有時候我自己的都看不懂。
我自己的設置好了之后大概呈現這種形式，我不知道我最近投放的廣告數據怎么不顯示出來，但是待會兒分析的時候我會從數據報告那里給大家截圖看
這是我們投放廣告，尤其是conversion 廣告時非常需要的幾組數據，這是一個橫向順序布局，為了方便讀取每一個ad set到底是什么我建議你們把campaign ，ad set ，ads 命名的時候一定要合理化的命名，不要直接默認狀態下丟下不管，這樣你們自己縱向看數據，每個廣告組表達的是什么內容，每個campaign的產品是什么，一共幾個 ad set 并且每個ad set 以什么樣的方式分組的，每個ads 對應的人群特征是什么，不用打開 edit 一看名字就一目了然了，學會整理。
我們來個例子哦。假如說你給你的產品foot messager 投放廣告，第一階段你肯定大范圍的投放廣告，通過廣告來縮減你的目標群體，這個時候你的campaign 可以這樣命名： foot messager-$20BEP-PE
我一看這個廣告就知道，我的這個產品我就知道我的這個campaign 是foot messager的廣告，我的收支平衡點是20美金，就是說我的某一個ad set 費用花了20美金但是一旦都沒有出的時候我立馬停掉這個廣告組，最后PE 代表的是post engagement，下面就是典型的post engagment 廣告
這類廣告的投放方式我在上一篇文章中已經講過的FB投放廣告推新品步步解析【資源篇】
另外一個問題就是我們第二步根據第一個post engagement得到的數據可以進一步再次縮小我們的目標受眾范圍（和我們的第一段廣告有過互動的并且在網站上留下過自己的瀏覽痕跡的受眾群）針對這些群體我們可以在打一個廣告，這個時候我們的廣告可以命名為： foot messager-$20BEP-PE-RA
其實我們在第一個廣告中根據消費者的人口統計學特征，以及地區特征可以劃分多個廣告組，可以命名為：foot messager-$20BEP-PE-18-30-20K
這樣命名表示了你的這個廣告組的受眾群體的年齡是18-30歲之間的年輕人，你的受眾維度的大小在20K，這樣在廣告組，廣告活動名稱中標記清楚這些特點時 你可以省去很大一部分時間點開查看每個廣告組 ，廣告活動的受眾群的大小，以及特征，看到命名就一目了然了。 （來源：跨境電商策）
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