谷歌SEO:外貿電商網站On-page SEO優化實戰【附案例】

做了外貿網站的你一定也想把谷歌SEO做好，但是從哪些方面著手，可能很多人不知道，花費了高價錢做了一個外貿網站，網站On-page SEO卻是爛的嚇人( 還不知道On-page SEO可以先看一下“SEO相關專有名詞解釋” )。很多人都認為On-page SEO沒有Off-page SEO重要，這是個錯誤的觀點。在我看來，On-page SEO同Off-page SEO同樣重要。On-page SEO是美麗的織錦，Off-page SEO是錦上添花！

既然谷歌SEO里On-page SEO如此重要，那如何做On-page SEO?

我們這里用我之前的分析一個跨境電商B2C網站案例做站內SEO實操，即使你是新人，把我這個SEO思路及操作方法帶到你的項目，同樣100%適用！

分析這個thisshop項目

網站任何SEO都沒做

網站搜索引擎表現很差

網站自然流量很少

網站產品多

網站有很大潛力

這個網站問題很多，做好了站內優化爆發力會很大。我從這幾個方面做它的On-page SEO:

網站結構優化

網站TDK優化（首頁/分類頁/品牌頁/主題頁/詳情頁/其它頁等）

網站URL優化

網站產品詳情頁優化

網站重復商品優化

網站標簽優化

網站速度優化

一. 網站結構優化

電商網站結構一般都是非常簡單的，類似于下面這樣，當然有的電商網站還有其它頁面（關鍵詞聚合頁等），暫時不考慮！

Thisshop也是一樣，但是排版布局給人很混亂的感覺，分類和活動及頻道頁胡亂排布。PC感受很明顯，移動端還好！

建議：

首頁讓人看到清晰布局：豎導航表示分類，橫導航表示活動和頻道！【這種結構也有利于蜘蛛抓取】

面包屑元素需要定位層級關系，并且可以點擊！【讓用戶自到自己所處的位置】

二. 外貿網站TDK優化

TDK優化重點就是要吸引人，包括關鍵詞，一般來說關鍵詞越靠前越好，但是不能堆砌關鍵詞。

1. 網站首頁TDK

目前網站首頁TDK如圖所示:

標題：Thisshop | 在線產品沒有信用卡

Description: 產品分期付款，手機，電腦，家電，化妝品，時裝，促銷，優惠券，折扣。

建議：

Title：Thisshop | 信用卡分期消費的在線購物商城   【突出是購物商城】

Description: Thisshop年輕人的分期消費購物商城。產品涵括手機/電腦/平板/家電/美妝/個護等，你最愛的品牌都在這里！

2. 網站分類頁TDK

網站分類頁TDK標準：

Title: Category | Best Category Online Shopping | Thisshop  【換成泰文】

Description: Enjoy installment payment on the best category products: Hot category, category items & more.All brands free delivery.

分類頁分頁標準:

Title: Category | Best Category Online Shopping | Thisshop Page x 【換成泰文】

Description: Enjoy installment payment on the best category products: Hot category, category items & more.All brands free delivery. Page x

例如： Mobile Phones

Title： Mobile Phones | Best Mobile phones Online shopping | Thisshop

Description: Enjoy installment payment on the best mobile phones products: Hot Mobile phones, Mobile phones items & more.All brands free delivery.

3. 活動及頻道頁面TDK

活動及頻道頁TDK標準：

Title: Activity | Thisshop

Description: Activity deal at thisshop.com! Best price and enjoy installment payment!

例如: Songkran Hot Items

Title: SongKran Hot Items | Thisshop

Description: Songkran Hot items deal at thisshop.com! Best price and enjoy installment payment!

4. 品牌頁面TDK

Title: Brand | Buy brand products enjoy installment payment | Thisshop

Description: Buy brand products at thisshop.com, enjoy installment payment! brand products including xxx, xxx, categories!

例如：Huawei

Title: Huawei | Buy huawei products enjoy installment payment | Thisshop

Description: Buy huawei products at thisshop.com, enjoy installment payment! Huawei products including xxx, xxx, categories!

Keywords: huawei, huawei xxxxx

品牌頁分頁標準

Title: Brand | Buy brand products enjoy installment payment | Thisshop Page x

Description: Buy brand products at thisshop.com, enjoy installment payment! brand products including xxx, xxx, categories! Page x

5. 搜索頁面TDK

Title: 搜索詞 Search Page | Thisshop

Description: Shop for the latest 關鍵詞 at thisshop.com, enjoy installment payment! 

Thisshop

假如搜索：Sony earphone

Title： Sony earphone Search Page | Thisshop

Description: Shop for the latest Sony earphone at thisshop.com, enjoy installment payment!

Thisshop

6. 產品詳情頁面TDK

Title: 直接用產品標題 | Thisshop

Description: Buy 標題 at thisshop.com, enjoy installment payment! Free shipping!

用小米scooter舉例：https://www.thisshop.com/item/detail?itemId=2572201

Title： Xiaomi Mi Electronic Scooter | Thissop

Description: Buy Xiaomi Mi Electronic Scooter at thisshop.com, enjoy installment payment! Free shipping!

標題寫作規范在下面會介紹！

三. 外貿電商網站URL優化

網站URL靜態化，除非做埋點，追蹤的數據可以加一個動態的鏈接（URL會做Canonical處理）。

URL規范：

網站URL層級最多三層！

URL統一小寫字母

URL去掉特殊字符，統一用橫線代替

URL不能有下劃線

多空格用一個橫線代替

多橫線用一個橫線代替

產品結尾用.html

分類結尾用“/”

產品如果有英文/泰文兩個版本，以英文為主！

分類URL: (不論二級/三級/四級分類)

Https://www.thisshop.com/category-categoryid/

例如：Mobile phones分類

Https://www.thisshop.com/mobile-phones-1223/

分類分頁URL:

Https://www.thisshop.com/category-categoryid/x/

活動URL:

https://www.thisshop.com/活動標題-活動id.html

例如： Songkran hot items

https://www.thisshop.com/songkran-hot-items-200389923834423.html

產品URL:

Https://www.thisshop.com/產品標題-產品spu.html

例如：Xiaomi Mi Electronic Scooter

Https://www.thisshop.com/xiaomi-mi-electronic-scooter-25722.html

（產品URL有人說URL中間加入Category層級會好一些，告訴google產品是哪個類目，增加相關性！其實分情況來看，一般電商網站產品可以屬于多個類目，而且類目及產品均可以轉移的情況下，就不要Category了。如果有的電商網站系統可能不好，錄入產品后就綁定了分類，這個就可以加Category!）

品牌URL:

Https://www.thisshop.com/brand-brandid/

品牌分頁URL:

Https://www.thisshop.com/brand-brandid/x/

例如：Xiaomi

Https://www.thisshop.com/xiaomi-1223/

總品牌頁面：

https://www.thisshop.com/brands/

Help頁面URL:

https://www.thisshop.com/title.html

例如：Delivery Method

https://www.thisshop.com/delivery-method.html

總Help頁面：

https://www.thisshop.com/help/

搜索頁URL

https://www.thisshop.com/search?key=xxxx

例如：搜索iPhone xs

https://www.thisshop.com/search?key=iphone%20xs

搜索頁分頁URL

https://www.thisshop.com/search?key=iphone%20xs&page=x

其它前端頁面URL以URL規范來操作！

四. 外貿電商網站商品詳情頁SEO優化

剛才提到的TDK優化和URL優化都和產品Title是有非常大關系的，其實產品title就是商品詳情頁的最重要的部分?。ú徽勗O計）

1. 產品Title寫作規范

15個單詞以內。核心關鍵詞可以參考該細分品類網站大賣！

品牌+型號+核心關鍵詞+屬性+功能 （品牌很出名）

品牌+核心關鍵詞+型號+屬性+功能 （品牌不是很出名）

品牌+屬性+功能+核心關鍵詞+型號 （品牌不是很出名）

例如：https://www.thisshop.com/item/detail?itemId=2527202

原來的Title是：（復制粘貼都粘貼不了。。。）

可以修改問： Sonar oscillating table fan 18 inch

2. 產品Description寫作規范

由于泰國人對文字的興趣不大，可以將文字/參數部分移到圖片后！

Features加入關鍵詞，specificaTion可以直接用供應商提供的內容?。ǘ伎梢哉业谌骄W站搬運，features 內容搬運后需要修改?。?

3. 產品自己可以評價

（長段式+關鍵詞內容）+鼓勵用戶UGC內容！

4. 添加分享標簽！

社媒權重對SEO越來越重要了。增加基礎社媒分享標簽！

5. 添加品牌頁鏈接！增加內鏈相關性！

添加相關品牌頁鏈接，可以直接鏈到品牌專頁頁面。

五. 外貿電商網站重復產品優化

很多網站剛上線，由于產品不多。一個產品根據顏色，規格拆分成多個。這樣頁面看起來很豐富！其實這是一種錯誤的做法。

這種只有顏色規格等不一樣的產品上線后一方面用戶覺得很疑惑，這么多產品一個個點擊，多麻煩，浪費用戶時間，體驗非常不好!另一方面Google等搜索引擎也分不清楚，哪個是主要的。怎么給你的這些重復產品排名。一個產品本來權重就不大，分成多個，基本就都沒啥排名優勢了。

其實這種重復產品是谷歌禁止的，一般情況下都是不收錄，如果收錄了會把這些重復商品不放在SERP頁面，商品沒排面。更嚴重的網站降權！

在thisshoop里這個問題非常嚴重。

所有商品都是這樣，重復產品非常多。

隱藏掉simple product，只顯示configurable product。一般網站都是可以的，如果實在是不行，就用Canonical標簽標明SPU的第一個SKU是主商品，其它商品的權重都放在我這！

六. 外貿電商網站HTML標簽優化

HTML標簽是看不到的，需要通過HTML代碼，或者通過SEO審計工具才可以。Thisshop外貿網站根本沒有考慮過標簽的正確性問題，所以有很大提升空間！

所有的可點擊標簽用a標簽，不能用JS CLICK GO語句！ （重大問題）

1. 首頁標簽優化

分層分類用H2標簽，H1標簽缺失

網站header和footer部分的鏈接全都加上nofollow標簽，包括注冊/購物車！

底部黑條內的文字標簽全都用或者標簽，不要用h2標簽

2. 分類頁標簽優化

H1標簽缺失，下屬分類用H2標簽

3. 總Brands頁面標簽優化

Featured Brands用H1標簽

其它品牌標簽用H2標簽

4. Brands頁面標簽

H1標簽缺失，下屬分類用H2標簽

5. 商品頁標簽

商品標題用H1標簽

6. Canonical標簽

已經是標準化的頁面Canonical到自身鏈接，防止做一些代碼追蹤時網站會生成很多動態鏈接，分散頁面權重！

網站所有靜態鏈接全都要做Canonical標簽，搜索頁動態標簽Canonical指向本身！

例如：產品頁面

Https://www.thisshop.com/xiaomi-mi-electronic-scooter-25722.html?utm-source=2c2p.com canonical到 Https://www.thisshop.com/xiaomi-mi-electronic-scooter-25722.html

同理除開搜索頁的動態鏈接外，所有的動態都要canonical到靜態！

搜索頁 https://www.thisshop.com/search?key=xxxx&brands=apple Canonical到 https://www.thisshop.com/search?key=xxxx

分頁頁面Canonical到不分頁的頁面！品牌/搜索分頁都一樣處理！

例如：分類 Https://www.thisshop.com/mobile-phones-1223/2/

Canonical 到 Https://www.thisshop.com/mobile-phones-1223/

Thisshop PC站和M站 Canonical 與 alternate標簽應用(所有頁面)

PC站 alternate標簽到M站，M站Canonical標簽到PC站，防止權重分散！

例如：PC站alternate到M站：

M站Canonical標簽到PC站

7. Sitemap和robots.txt

制作sitemap.xml, 一個sitemap可以放5萬鏈接。Sitemap有一些小的注意點。

如果條件允許，你可以添加alternate M站標簽

< loc>Https://www.thisshop.com/xiaomi-mi-electronic-scooter-25722.html < xhtml:link rel=”alternate” media=”only screen and (max-width: 640px)” href=”Https://m.thisshop.com/xiaomi-mi-electronic-scooter-25722.html” />

robots.txt 可以先讓蜘蛛抓取

暫時先做成

User-Agent: *

Disallow:/

讓搜索引擎充分了解你網站內容和結構！然后1個月后可以做阻止蜘蛛爬取某些無用頁面！把sitemap鏈接放到robots.txt里！

七. 網站速度優化

網站加載速度也是Google排名算法中的一項，同時網站加載速度關系著用戶體驗，所以加載速度也是非常重要的一項SEO優化！速度優化用的是“外貿網站推廣工具導航”里推薦的兩個工具。

Thisshop網站測速，移動端和PC端都有很大上升空間。移動端測試很差！

PC端：

可以根據

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?url=www.thisshop.com&tab=desktop

https://gtmetrix.com/ 

這兩個頁面里的建議做優化！

總結

還準備寫網站體驗優化，網站多語言優化，AMP優化，搜索優化，結構化語言優化等。暫時就留到下期吧！Google Onpage SEO優化其實主要是優質內容，其它方面只做一次基本就沒有重復工作了。這上面的站內優化細則都是十分有用的，對照著你的網站看一下你的哪些地方可以修改。如果你的網站索引/流量都不高，就可以對應調整了，如果索引流量還可以，就需要斟酌了！

這里面都是直接操作，很多都沒講為什么這么做，理論方面講的太多還不如實操！如果你在其他博客里看到了理論知識，來這里看實操是不是很過癮？

谷歌SEO一般講的都是站內站外結合，我這邊只講了站內優化，站外優化我們下一次細細分析?。▉碓矗和赓Q狗營銷推廣）

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