國際商標注冊有三大“坑”，賣家該如何避免？

近日，亞馬遜印度站推出“Project Zero”打假計劃，授權品牌方可直接標記和刪除侵權的Listing。對此，深圳耀天下知識產權總經理吳華國表示，亞馬遜此舉將驅使越來越多中國跨境電商賣家重視品牌建設，且在未來幾年，中國將出現更多影響世界的品牌。

品牌對賣家到底有什么魔力？

不知何時起，無論是國內還是海外，品牌正在“攪動”著整個電商行業。

“當前，跨境電商市場競爭越發激烈，接下來可能會有很多小型跨境電商企業、鋪貨模式的賣家被淘汰，經得起市場洗牌的將更多會是那些擁有自主品牌的跨境企業及賣家。因為一直以來，品牌都是一種讓消費者熟悉商品和信任的捷徑，且對企業的發展有著長久的良性循環?！眳侨A國講道。

他還從以下兩個維度對品牌的作用進行深入介紹：

從短期來看，品牌可以很好地保護賣家的知識產權。以亞馬遜為例，如在平臺成功備案的賣家，將能享受與普通賣家不一樣的權益。其一，擁有品牌旗艦店。有了旗艦店，賣家就可以使用圖文版的商品描述（A+詳情頁），并且能為消費者提供更直觀詳細的商品信息，不僅如此，消費者還可通過某個商品詳情頁或點擊頭條搜索廣告中的品牌Logo直接訪問到賣家的店鋪，對賣家品牌的曝光以及訂單轉化率都能起到不錯的效益。其二，賣家可以有效地防止跟賣和侵權行為，避免同類商品的惡意競爭。尤其在旺季期間，品牌賣家能很好地避免陷入到侵權風波中。此外，作為企業的一種無形資產，品牌能大大提升商品的議價能力，同時需要注意的是，在短時間內，因為商品價格的提高，對銷量可能會造成一定的沖擊，但這只是暫時的?！眳侨A國介紹道。

“將眼光放得更遠的話，品牌帶來的溢價空間，能夠增加賣家商品的附加值，提升商品的利潤空間。不僅如此，當品牌做大做強時，對跨境電商企業的估值會帶來很好的效益，此外，還能大大提升企業的市場競爭力。就拿Anker為例，為什么Anker能在短短幾年，在海外電商平臺上市場份額居于行業頭部？不外乎它的品牌影響力?！?

談建設品牌：注冊商標這一步不可輕視

由上可知，品牌帶來的效益是很誘人的，那賣家如何建設品牌？吳華國給出了答案：“品牌的建設，注冊商標是必備的前提條件。”他比喻道，如果將品牌假設成一座建筑大廈，那么商標可以稱之為品牌的地基。他還表示，商標作為一種“符號”，是消費者用來區分商品類別，以及商品來源的標識。

目前商標主要分為普通商標、地理商標、集體商標。而單從商標形態來說，又可分為文字商標、圖形商標以及文字&圖形商標。

他還指出，如今在跨境電商行業，賣家注冊最多的是文字商標。因為一些平臺對文字商標有較高的認可度，比如亞馬遜。但是，跨境賣家在注冊商標時，很容易踩‘坑’，吳華國將之總結為三點：

首先，在取商標名上。如果商標名太短，比如一兩個字母，通過率是很低的；

其次，在商標查詢過程中。遇到不夠細心的服務商，賣家準備注冊的商標便很容易因相似問題被駁回。這樣不僅降低了商標的通過率，還延長注冊時間；

此外，在提交登記這個階段。如果賣家委托的服務商委托的律師不是當地國家及地區本土的專業律師，對相關法律法規了解不夠全面。在回答目標國商標局問題時，也是比較容易出差錯的。

對此，他建議賣家，注冊商標一定要找有商標備案、有資質的代理公司。如果是準備注冊美國商標的賣家，因新商標法規的頒布，一定要了解代理公司是否有美國國籍授權律師，能夠代表他們在USPTO的所有商標事宜。

他還向雨果網介紹道，如果賣家委托耀天下代理注冊商標，賣家只需準備好商標名稱，選擇好商標類別。后續問題，公司會有專員處理。包括分析商標通過率，收集材料，委托專業律師等。耀天下是國家商標局批準備案知識產權代理機構，并且已經為2000多家中國跨境中小企業、賣家提供國際商標服務，商標注冊通過率達到95%以上。

最后，吳華國還說道：“建設品牌，商標注冊成功之后，還要把所有與品牌相關的元素集中到品牌這個‘容器’里，比如口碑、廣告效益等，才能談得上品牌。品牌最終會在消費者心里形成一個認知，占有一定位置，當消費者想要購買某個品類商品時，腦海里會立馬浮現出幾個品牌的名稱，就像格力，我們一談到‘格力’兩個字，會很容易想到空調；看到‘比亞迪’，我們就會想到汽車?！?

簡言之，如果單單注冊一個商標，且沒有消費者、市場影響力、廣告影響力、市場估值，那么就稱不上是品牌。但是不注冊商標，品牌就成了空談。

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（文/雨果網 童芳）