使用Google Analytics優化網站設計，提升網站轉化的方法

在搭建網站之后，你需要使用Google Analytics收集數據，以了解哪些內容對受眾群體比較有效。幾個月之后，你就能收集到足夠的數據，為改進網站提供數據支撐。

在對網站進行優化之前，你需要收集以下幾種數據，以便優化網站。

1、找出效果好的網頁

要在網站上找到效果好的頁面，你需要確定哪些效果指標對你比較重要。這里要考慮的兩個常見的指標包括：

· 流量：流量代表頁面獲得的訪問次數。你可以在幾個地方找到此信息，如果你向下滾動到Google Analytics首頁的底部，則會看到一個標題為“What Pages Do Your Users Visit”的框，該頁面列出了所有網頁及其具體流量數據。你也可以在“Behavior”部分的“ Overview”下找到它。

轉化：轉化數據并不直觀，因為你需要采取額外的步驟才能獲得轉化。點擊左側菜單底部的“Admin”，然后“View”中的“Goals”。單擊“New Goal”按鈕，然后按照提示設置目標。根據網站不同，這些內容將有所不同，但可以包括諸如購買、預約或查看聯系頁面之類的選項。

設定目標后，你可以在“Acquisition Overview”部分中查看轉化數據。 

2、找出效果較差的網頁

你可以從效果較差的網頁中獲取很多信息。了解哪些內容不適合受眾群體之后，你就能知道在重新設計網站時應避免的問題。

與分析效果好的頁面一樣，找出效果差的頁面取決于網頁的作用。這里要考慮的兩個主要指標是：

· 流量：要查看哪些頁面流量比較少，你可以轉到Behavior>Site Content>All Pages。進入該頁面后，點擊“Pageviews”部分的頂部，以查看你網站上的頁面獲得的點擊量。

· 跳出率：跳出率能讓你了解有多少訪客點擊一個頁面后就直接退出網頁，而沒有繼續訪問網站上的其他頁面或采取其他操作。如果產品頁面或著陸頁的跳出率很高，則說明該頁面存在問題。

· 在Behavior> Site Content> All Pages下找到每個頁面的跳出率。然后點擊菜單頂部的跳出率，根據跳出率高低對頁面進行排序。   

3、分析受眾

很少有網站可以吸引所有人。在大多數情況下，專注于特定受眾的效果會更好。你可以通過分析受眾群體數據來確定網頁訪客是否是你想要的用戶。在“Audience”部分，你可以根據以下信息了解訪客的情況：

· 語言：你可以在“Overview”部分的默認視圖以及“Geo”下找到有關訪客使用的語言的數據。

· 國家：在“Overview”中，你可以點擊“Demographics”下的“Country”，或者是“Geo”下的“Location”了解訪客的國籍數據。

· 城市：要更深入了解訪客的情況，你可以點擊“Overview”中“Demographics”的“City”，或選擇“Geo”下“Location”中的“City”。

· 年齡范圍：點擊“Overview”下的“ 概述”或“ 年齡 ” ，以詳細了解訪問者的年齡。

· 性別：點擊“ Overview”或點擊“Gender”，在“Demographics”下查看訪客的性別細分。

· 興趣：在“Interest”部分中可以查看訪客還感興趣的其他內容。

分析當前的受眾群體能幫助你確定網站是否吸引到合適的受眾，或者你是否應該采用其他方法。

4、檢查排名數據

你的網站是否針對搜索引擎進行了優化？如果你想獲得更多訪問量，那么網站的SEO就是重要組成部分，要了解SEO成效如何，你可以轉到 Acquisition > Search Console> Queries。

你可以確認訪客通過哪些關鍵詞訪問你的網站，以及：

· 每位訪客帶來的展示次數；

· 訪客通過某個關鍵詞點擊網站的次數；

· 在某個關鍵詞的搜索結果中查看你網站的用戶所占的百分比；

· 關鍵詞在搜索量和競爭程度方面的情況；

· 你網站在某個關鍵詞的搜索結果中的平均排名。

這些數據能讓你了解你的網站是否通過你所定位的關鍵詞獲得排名，重要的是，能夠了解這些關鍵詞是否帶來了效果。

5、訪客進入網站后對其進行分析

了解訪客在網站上的行為對于弄清網站是否能夠實現你的目標同樣重要。除了跳出率和轉化次數，還有其他指標需要關注：

· 網站停留時間：訪客點擊你的網站之后，在網站上停留的時長是網站價值的關鍵指標。點擊之后在幾秒鐘時間就退出網頁的人顯然沒有得到他們想要的東西。這不僅意味著這些流量的價值不高，而且還會對網站的權重產生影響。

你可以在頁面頂部“Session Duration ”標簽中查看整個網站的平均停留時間。要查找各個頁面的數據，請轉到“Behavior”>“Site Content”>“All Pages”，然后查找“Average Time on Page”部分。

旅程地圖：價值較高的訪客不會僅僅只瀏覽一個頁面，他們會繼續訪問網站上的其他頁面。單擊“Behavior”部分中的“Behavior Flow”，你可以查看是哪些頁面吸引了訪客，并促使他們查看其他頁面。這樣一來，你就可以直觀地了解訪問者通常從哪些頁面開始（登錄頁面）以及下一步的去向。

6、訪客使用的設備

你的網站在移動設備上與電腦上的觀感有所不同。你需要知道來自移動設備的訪客份額是多少，以及他們的行為與桌面訪問者的行為有何不同。

在“Audience”部分的“Mobile”下，你可以看到有多少用戶在臺式機、移動設備和平板電腦設備上查看你的網站的細分。你將在此處看到其他重要數據，這些數據將幫助你了解如何比較不同設備類型上的用戶行為，包括：

· 各種設備類型的跳出率；

· 訪客使用各種設備，在訪問期間查看了多少個頁面；

· 各種設備上的平均訪問時長。

如果網站在移動設備上的跳出率較高，并且訪問時長和訪問的頁面較少，那么你就知道網站的移動體驗存在問題。

7、檢查網站速度

網站速度對用戶體驗和網站的SEO權重都至關重要。當網站加載速度緩慢時，訪客不太可能會留下來，并且會影響網站的排名。

訪客的位置、設備和互聯網連接等因素不同，網站的加載速度也不同。要了解網站在加載速度方面的表現如何，你可以訪問Behavior>Site Speed。你可以在“Overview ”部分中看到平均頁面加載時間，并可以在“Page Timings”下查看不同頁面速度的細分。

如果大多數訪客加載網站的時間超過幾秒鐘，則可能會造成負面影響。

利用從Google Analytics獲取到的數據重新設計網站

此列表描述了你可以從Google Analytics中收集的一小部分信息，但是這些是重新設計網站時的要點。查看完所有這些數據后，請對信息進行分析以識別趨勢和要點。

尋找效果好的頁面的共同點，以及它們與效果差的頁面有何不同，然后在重新設計網站時注重效果好的因素。

如果你發現網站速度或移動體驗方面存在問題，則需確保重新設計網站時需要重點關注的能提升網頁加載、響應速度的因素。如果訪客沒有執行你希望他們在網站上執行的操作，則需重新考慮網站內部結構并嘗試使用新的號召性用語。

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（來源：Google引流哥）

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