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2019-11-13 11:34
跨境電商做自建站想要做廣告是絕對需要用到Google AdWords，如果你的品牌已經小有知名度的話，你的潛在顧客會在搜索引擎上搜索你的產品，那么你可以認真考慮嘗試下關鍵字廣告。
第一步 建立和設定Google Adwords賬號
1.建立賬號
在www.google.cn/intl/zh-CN/adwords/注冊一個Adwrods賬號
Google AdWords從注冊賬號到發布廣告的詳細教程
2.設定你的第一個廣告計劃以完成注冊
Google為了讓你可以馬上建立廣告，你必須要馬上設定一個廣告活動才能完成註冊。這裡的廣告設定是最簡單的，建議店家可快速填寫資料以進入付款步驟。
Google AdWords從注冊賬號到發布廣告的詳細教程
3. 設定賬戶的付款方式
Google Adwrods提供了多種付款方式以供選擇，包括：信用卡、銀行卡和轉賬付款，相信信用卡是絕大多數人的選擇，也是這里推薦的方式。
到這里，你已經建立好你的第一個Adwrods賬號，因為你剛剛在建立賬號過程中建立的廣告是最精簡的版本，記得要馬上暫停這個廣告活動哦。
第二步、連接Google Adwrods和SHOPLINE后臺
如果你想追蹤廣告是否有為你帶來訂單，記得要連接Adwrods和SHOPLINE后臺。
1. 登錄Adwrods后臺，在工具中找到轉換次數-網站
2. 輸入報告名稱，選擇轉換動作的價值-保存
3. 復制「conversion ID」和「conversion label」
Google AdWords從注冊賬號到發布廣告的詳細教程
4. 設定完成之后，返回店長管理面板，進入設定-追蹤設定，然后按Google Adwrods，選擇想要追蹤時間然后粘貼Google conversion ID 和 Google conversion label，保存。
第三步、鏈接Adwrods和Google Analytics
為了能夠更精確地進行資料數據分析，商務及進階計劃的電話可以連接Google AdWords的數據與Google Analytics。
點擊右上方的小齒輪-已鏈接賬號- Google Analytics-設定連接
Google AdWords 會自動偵測你的 Google Analytics 帳戶，你只要點選想要連結的資料檢視(view)和數據便大功告成了!
完成以上的三個步驟，大約只需要花費10-15分鐘，接下來就是決定你廣告成效的關鍵步驟了。
第四步、關鍵字調查
在開始關鍵字調查時，我們先來了解 AdWords的帳戶結構。如下圖，一個帳戶下面可以建立很多個廣告活動(campaign)，一個廣告活動下會有很多廣告群組(ad group)，而在廣告群組下就是不同的廣告。
Google AdWords從注冊賬號到發布廣告的詳細教程
廣告活動層的設定是最頂層的，包括廣告目標對象的語言、位置等等。
廣告群組層的設定可以根據你的產品或服務來分群，從而配合不同的關鍵字。最下一層就是廣告本身了，這裡你可以設定你的廣告觀眾究竟會看到什么內容。
那么，應該要設定哪些關鍵字呢?
你肯定要從用戶的角度出發，去思考他們會Google用什么關鍵字來搜索，每一個關鍵字都是一筆輸出，切忌不要胡亂撒網，每個關鍵的的選擇都要有根有據。
如果把廣告展示給一些根本不會買你產品的訪客，就像把錢扔進海裡一樣，會徒勞無功的。
謹記這個道理之后，你可以跟著一個簡單的規則來選擇你的關鍵字：
關鍵字的搜索量
關鍵字的關聯性
1)關鍵字的搜索量
搜索量代表這個關鍵字有多受歡迎，越多人搜索的關鍵字，你會從這個關鍵字得到愈多流量。
小提醒： 越短的關鍵字，會有越高的搜索量，相對來講競爭就會越大一些。
2)關鍵字的關聯性
關鍵字的關聯性高低代表了每個點擊帶來訂單的可能性。
意思是，你投資的關鍵字和你的產品越有關，你越有可能得到訂單。如果你要從搜索量和關聯性進行取捨的話，關聯性更重要。投資那些勝出率較高的關鍵字，盡管這些關鍵字搜索量低，也比投資一些不會有回報的關鍵字好!
舉例來說，如果你是賣童裝的話，你一定會想到這些關鍵字：童裝，童裝網店，網絡買童裝，童裝品牌，童裝店，童裝尺寸等等。
但是你會選擇哪一些關鍵字?請想一想，你需要的是訂單，不是一些無關的流量。所以你要買一些會給你帶來訂單的關鍵字。
童裝一定會有很多人搜索，但是你不能保證流量的質量，這些人真的會來買你的產品嗎?在過濾這些關鍵字后，你應該有大約 10～20個想投資的關鍵字了。那要怎么分類關鍵字呢?
分類關鍵字主要有兩種，初學者只要掌握這兩種就已經足夠了，廣泛配對和完全比對的分別最大。
使用廣泛配對會得到很多近義詞的關鍵字結構，選用這個籠統的關鍵字配對，可以讓你接觸更多用戶。但是，如果你的預算有限，更精準的完全比對會讓你接觸到真正對你的產品有興趣的潛在顧客。
所以建議你根據不同的配對方式去建立廣告群組。
第五步、建立一個廣告
選好關鍵詞就來建立第一個廣告吧。
建立廣告計劃
如果你對于操作 Google AdWords 還不太熟悉，建議你在建立廣告活動時只需做三個簡單設定：
i) 位置設定：設定為你想要投放廣告的地區
ii) 語言：設定你的廣告受眾的語言
ii) 廣告預算：把廣告預算設定為最低
建立廣告群組
你可以為廣告群組內的關鍵字分別設定出價，製作更仔細的廣告內容。
填寫廣告內容
到底什么時候你的廣告才會出現?當使用者在搜尋引擎的搜尋字眼與你所設定的關鍵字是吻合時，你的廣告就會出現了。
當他們對你的網站感興趣，自然就會進入到你的網站，為你的商店帶來流量。
而你也需要為使用 AdWords 所帶來的每個點擊付費。
在設定廣告，你會看到廣告將由 5個元素組成，而這些都是你必須完成的內容。針對不同的廣告群組可以建立不同的廣告，也可以把同一個廣告送到不同的廣告群組中。
完成好所有設定，推出了第一個廣告后，你可以先去吃個飯休息一下，三小時后再回來檢視你的廣告。
一小時后審視檢討廣告
當全部設定和內容都往正確的方向前進，這時候你應該就已經可以查看有關廣告的數據。這些數字也可以為你接下來的廣告活動提供參考，根據這些數字去為廣告作出改進。
最后，在使用和設定廣告時千萬不要著急，耐心的等待和分析判斷會為你帶來更佳的廣告成效喔!
（來源：齊單）
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