外媒：是什么推動了亞馬遜上中國賣家的增長？

據(jù)Marketplace Pulse的統(tǒng)計，亞馬遜上47%的頭部賣家來自美國，而越來越的中國賣家也開始加入這一陣營，其占比從2016年的24%上升到2019年的38%。

越來越多的中國品牌、零售商和制造商開始在亞馬遜上銷售，尤其是在亞馬遜美國站和歐洲站。對此，外媒對亞馬遜上中國賣家的增長原因進(jìn)行了分析，理由如下：

·越來越多的中國賣家開始通過亞馬遜平臺接觸全球各地的消費者。據(jù)統(tǒng)計，美國有66%的消費者在亞馬遜上搜索新產(chǎn)品；

·為獲得下單率高、忠誠度高的Prime用戶。例如，許多中國賣家通過使用FBA在亞馬遜美國平臺上進(jìn)行銷售，為消費者提供兩天的Prime運輸和優(yōu)惠的價格；

·許多中國賣家都有出口經(jīng)驗。多年來，中國制造商一直向分銷商和零售商銷售產(chǎn)品，而分銷商和零售商反過來又在亞馬遜上銷售產(chǎn)品。目前許多中國公司通過直接面向消費者的策略利用亞馬遜平臺繞過了中間商，使他們能夠以極具競爭力的價格銷售產(chǎn)品。而亞馬遜平臺旨在為消費者提供物有所值的商品，所以該公司也在不斷對華招商。

·亞馬遜在2019年7月關(guān)閉了其中國站點Amazon .cn，因此，對于中國賣家而言，要想繼續(xù)接觸亞馬遜上的購物者，必須通過其他站點進(jìn)行深耕。

·推動跨境銷售仍然是亞馬遜的首要任務(wù)，其2019年在以色列和新加坡推出新站點足以證明這一點。

據(jù)統(tǒng)計，中國廣東省的賣家數(shù)量占中國賣家總數(shù)40.3%，而主要城市深圳則處于制造業(yè)和工業(yè)生產(chǎn)的前沿。2018年12月，亞馬遜在中國浙江省舉辦了Amazon Global Store Seller Summit（亞馬遜全球開店賣家峰會），在該峰會上為中國品牌、零售商和第三方賣家提供創(chuàng)新工具和專業(yè)知識，以助力賣家開展跨境業(yè)務(wù)、推出新產(chǎn)品、打造品牌和凝聚口碑等等。

盡管中美貿(mào)易戰(zhàn)還沒有結(jié)束，但海外消費者對購買中國產(chǎn)品的需求并沒有消失，鑒于這種穩(wěn)定的需求，中國賣家在亞馬遜上平臺繼續(xù)大放異彩是有道理的。

eMarketer估計，今年中國有近四分之一的數(shù)字買家將在跨境網(wǎng)站上購買。這些信息再加上中國賣家的低制造成本，只會強化這樣一種觀念：這些利益相關(guān)者將繼續(xù)在本國和海外加強業(yè)務(wù)。

(來源：小辣超有料）

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