亞馬遜推廣告活動新品Sponsored Display，賣家投放攻略一覽

隨著亞馬遜廣告業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，該細(xì)分市場正逐漸發(fā)展成為亞馬遜整體業(yè)務(wù)的關(guān)鍵利潤引擎。為更有效地擴大其廣告范圍，亞馬遜在2019年9月發(fā)布了新的自助廣告解決方案Sponsored Display（贊助展示廣告），目前處于測試階段。它允許賣家創(chuàng)建展示廣告，以將產(chǎn)品展示范圍擴大到亞馬遜網(wǎng)站和應(yīng)用程序外的領(lǐng)域。所有的產(chǎn)品展示廣告活動均為展示推廣的一部分

Sponsored Display如何運作？

要有資格投放Sponsored Display，賣家需要是經(jīng)過亞馬遜品牌備案注冊的專業(yè)賣家、供應(yīng)商或有客戶在美國銷售亞馬遜商品的代理商，相關(guān)商品必須屬于一個或多個符合要求的分類才可進(jìn)行推廣。

如何投放Sponsored Display廣告？

1、選擇是否要按受眾群體或產(chǎn)品定位廣告。你可以選擇曾經(jīng)對你的產(chǎn)品相關(guān)類別表現(xiàn)出興趣的受眾，或者與瀏覽過你的產(chǎn)品但沒有購買的亞馬遜用戶建立聯(lián)系。你還可以選擇針對亞馬遜上特定的產(chǎn)品或類別。

2、設(shè)置競價和每日預(yù)算。競價會根據(jù)轉(zhuǎn)換的可能性自動調(diào)整，你可以在任何時候改變你的競價或暫停你的廣告活動。

3、確定你想在廣告中推廣的產(chǎn)品。

4、根據(jù)賣家所選擇的目標(biāo)戰(zhàn)略，你的廣告將會被亞馬遜自動創(chuàng)建并在亞馬遜站外顯示。該廣告與贊助廣告有類似的功能，包括圖片、定價、標(biāo)記、星級評級，以及一個“Shop Now”按鈕，該按鈕可以鏈接到亞馬遜的產(chǎn)品詳情頁面。

受眾選擇以及你的廣告將顯示在哪里？

你選擇的受眾或產(chǎn)品目標(biāo)策略將決定你的贊助Sponsored Display將出現(xiàn)在桌面、移動和應(yīng)用程序的何處。以下是你可以選擇的目標(biāo)策略：

Views（視圖）：使用該策略可吸引那些查看過你的商品詳情頁或者類似商品頁面但還未購買的消費者，通過在亞馬遜站外的廣告展示來吸引他們進(jìn)入你的商品詳情頁；

Interests（興趣）：吸引亞馬遜上對你所推廣的產(chǎn)品類別表現(xiàn)出興趣的顧客；

Products（產(chǎn)品）：產(chǎn)品級別的目標(biāo)定位允許你瞄準(zhǔn)亞馬遜上與你的促銷產(chǎn)品相似或互補的特定產(chǎn)品；

Categories（類別）：你可以在亞馬遜上選擇一系列與促銷產(chǎn)品相似或互補的產(chǎn)品類別

至于產(chǎn)品展示的位置，“Products”和“Categories”廣告類型將出現(xiàn)在產(chǎn)品詳情頁面和其他亞馬遜頁面上。對于“Views”策略，廣告將出現(xiàn)在亞馬遜的第三方應(yīng)用程序和網(wǎng)站上，以幫助重新定位。而對于“Interests”策略，廣告將出現(xiàn)在產(chǎn)品細(xì)節(jié)頁面、搜索結(jié)果頁面或其他與產(chǎn)品相關(guān)的頁面上。受眾是根據(jù)購物者相關(guān)的亞馬遜購物活動自動創(chuàng)建的。

Sponsored Display如何適應(yīng)你的亞馬遜廣告戰(zhàn)略？

在成本方面，Sponsored Display廣告采用按點擊數(shù)付費（CPC）模式。因此該廣告類型本身不需要收費，賣家只需在客戶點擊你的廣告時進(jìn)行付費。此外，參與Sponsored Display計劃，不需要前期的廣告投資要求，賣家有自由支配日常競價和預(yù)算投入的權(quán)力。

Sponsored Display將會是你提升亞馬遜廣告策略中有效的下一步行動，因為它可以幫助提高產(chǎn)品及品牌的知名度，促成轉(zhuǎn)化并在亞馬遜站外吸引高度相關(guān)的受眾。

為吸引用戶的參與，亞馬遜稱其應(yīng)用了品牌安全措施，幫助賣家將亞馬遜站外廣告投放到合適的位置以提高相關(guān)性，并且還可以保護(hù)你的品牌不受無效流量、未經(jīng)授權(quán)的賣家和不安全的內(nèi)容的影響，從而為賣家的業(yè)務(wù)增加流量和銷售額。

（來源：小辣超有料）

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