俄羅斯6大社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)用戶畫像：VK、Facebook及Instagram等

內(nèi)容摘要：俄羅斯人都用哪些社交平臺(tái)？每個(gè)社交平臺(tái)的用戶有 多少？每個(gè)社交平臺(tái)用戶的年齡是多少？用什么形式發(fā)貼、什么時(shí)間發(fā)貼最合適？本文對(duì)俄羅斯人常用的6大社交平臺(tái):VK,OK,Ins,Youtube,Facebook,Twitter的用戶進(jìn)行了分析。

目錄：

前言

俄羅斯社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)

VK用戶數(shù)據(jù)

用戶

活躍度

YouTube 用戶數(shù)據(jù)

用戶

活躍度

Instagram 用戶數(shù)據(jù)

用戶

活躍度

同學(xué)網(wǎng)(OK.ru)用戶數(shù)據(jù)

用戶

活躍度

Facebook用戶數(shù)據(jù)

用戶

活躍度

推特用戶數(shù)據(jù)

用戶

活躍度

作者

參考資料

前言

社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為商業(yè)推廣的一個(gè)重要渠道。許多公司都在盡力做社交推廣。一般來(lái)說(shuō)，對(duì)于能力和資源有限的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，一般模式是：創(chuàng)建個(gè)人主頁(yè)，然后推廣。

但是社交網(wǎng)絡(luò)——首先它是一個(gè)交流平臺(tái)，并且每個(gè)平臺(tái)之間的差別也挺大。用戶不希望看到哪里都是同一類型的折扣券和網(wǎng)站鏈接。他們想看到幕后的生活，得到真實(shí)的反饋，和你成為朋友。

如果沒(méi)有大量的社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷玩家，就很難保持這樣的水平。在這種情況下，要做出正確的選擇——選擇質(zhì)量而不是數(shù)量。因此，要在幾個(gè)最有前途的網(wǎng)站上投入精力。所以，您需要研究社交網(wǎng)絡(luò)用戶的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

在西方，這沒(méi)有問(wèn)題 - 數(shù)據(jù)可以很容易獲得。但是我們要找到關(guān)于俄羅斯社交網(wǎng)絡(luò)受眾的信息，并不容易。

我搜集了關(guān)于俄羅斯網(wǎng)民的一些數(shù)據(jù)，他們將幫助我們找到最佳的促銷平臺(tái)。

俄羅斯社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)

45％的俄羅斯成年人每天都進(jìn)入至少一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)，62％ ——每周一次。

在18~24歲的俄羅斯人中，使用人數(shù)最多——幾乎91%的人每天使用社交網(wǎng)絡(luò)。在25~34歲的俄羅斯人中，有69%的人每天使用社交網(wǎng)絡(luò)。

在俄羅斯覆蓋率最廣的是VK——28%的受訪者每天都要用它；OK排名第二位——19%，Instagram排名第三位——14%。選擇和年齡的關(guān)系很大。

在VK上活躍的作者——每月有3600萬(wàn)(譯者注：活躍的作者是指每月至少發(fā)一個(gè)帖子的作者)；緊隨其后的是Instagram——每月有2300萬(wàn)。

在VK上，有18萬(wàn)名受訪者 認(rèn)為自己屬于“財(cái)務(wù)自由”。而在OK和Instagram上，有11萬(wàn)受訪用戶認(rèn)為自己“財(cái)務(wù)自由”。

在VK上活躍的作者——每月有3600萬(wàn)(譯者注：活躍的作者是指每月至少發(fā)一個(gè)帖子的作者)；緊隨其后的是Instagram——每月有2300萬(wàn)。

在VK上，有18萬(wàn)名受訪者 認(rèn)為自己屬于“財(cái)務(wù)自由”。而在OK和Instagram上，有11萬(wàn)受訪用戶認(rèn)為自己“財(cái)務(wù)自由”。

VK用戶數(shù)據(jù)

俄羅斯的社交網(wǎng)絡(luò)潛力巨大。有沒(méi)有必要推廣您的業(yè)務(wù)呢？

VK用戶

77%的用戶使用移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)VK

每月有9700萬(wàn)活躍用戶。

VK是訪問(wèn)量最大的社交平臺(tái)：用戶每月平均有12天從電腦端訪問(wèn)，15天通過(guò)移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)

用戶的地理位置：俄羅斯歐洲部分的用戶要比亞洲部分的用戶占比高

性別：女性用戶數(shù)量比男性用戶數(shù)量略多，主要人群是25歲以上的用戶。

活躍度

2570萬(wàn) 的用戶在VK上發(fā)貼

女性作者居多，最活躍用戶年齡段是25~34歲

大多數(shù)的內(nèi)容創(chuàng)作者居住在圣彼得堡，摩爾曼斯克和莫斯科

用戶在周一最活躍

每天內(nèi)用戶最活躍的時(shí)段是晚上， 晚上12點(diǎn) ~凌晨2點(diǎn)。（北京時(shí)間：早上5:00~7:00，莫斯科和北京時(shí)間相差5小時(shí)）

用戶最經(jīng)常發(fā)布的是少于160個(gè)字符的短文

最流行的內(nèi)容格式是照片

用戶興趣（根據(jù)VK廣告2019年數(shù)據(jù)）：排名前三的是：休閑娛樂(lè)，社會(huì)、電子和家用電器

YouTube 用戶數(shù)據(jù)

嚴(yán)格的講，YouTube 在某種程度上算社交網(wǎng)絡(luò)。事實(shí)上，YouTube 是世界上最大的視頻網(wǎng)站和第二大受歡迎的搜索引擎。

YouTube 用戶

YouTube 覆蓋了82%的從18~44歲的俄羅斯人。

該網(wǎng)站在莫斯科（80％）和擁有10萬(wàn)~40萬(wàn)居民的小城市（78%）最受歡迎。

最活躍用戶的年齡段是25-34歲，其次是35-44歲。

女性用戶占大多數(shù)，但在18~24歲年齡段中，男性用戶占多數(shù)。

42％的用戶收入高于平均水平。

活躍度

61％的瀏覽量來(lái)自移動(dòng)端

30％的觀眾在此處找到其他地方找不到的內(nèi)容。

十大最受歡迎的視頻類別如下：

58％的用戶在這里找到了志同道合的人，65％的用戶在這里找到了可以效仿的榜樣。

最活躍的日子是周二和周日 。

一天里最活躍的時(shí)間是：9點(diǎn)， 12點(diǎn)和13點(diǎn)（北京時(shí)間14:00,17點(diǎn)和18點(diǎn)）

觀眾喜歡有長(zhǎng)描述的視頻，描述超過(guò)1000個(gè)字符。

Instagram 用戶數(shù)據(jù)

Instagram發(fā)展迅速，在6月份用戶數(shù)量達(dá)到了10億。俄羅斯用戶有多少呢？

用戶

一年半前，俄羅斯有9.86%的Instagram注冊(cè)用戶，大約1450萬(wàn)人。根據(jù)2019年1月Statista 的數(shù)據(jù)， 俄羅斯用戶有3700萬(wàn)。增長(zhǎng)的幅度是很大的。

女性用戶占多數(shù)，18~34歲的用戶占到了67%

Instagram用戶數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，35歲以上的用戶正向增長(zhǎng)。

來(lái)自喀山和薩馬拉的用戶增長(zhǎng)率高于莫斯科和圣彼得堡的用戶增長(zhǎng)率

活躍度

女性（76.9%）創(chuàng)作者多于男性（23.1%）

整個(gè)Instagram的俄羅斯創(chuàng)作者大約7百萬(wàn)

首都的用戶和薩哈林州的活躍用戶占比較高

吸引觀眾的最佳時(shí)間是周日和周一

用戶活躍時(shí)間是9~13點(diǎn)和19點(diǎn)到22點(diǎn)（北京時(shí)間：14~18點(diǎn)，24:00~凌晨3點(diǎn)）

矛盾的是，俄羅斯人在Instagram上喜歡閱讀，最受歡迎的是有長(zhǎng)文本的帖子，帖子的字符超過(guò)1000個(gè)字符。

用戶喜歡高質(zhì)量的圖片，同時(shí)對(duì)鏈接的反應(yīng)良好。

有趣的結(jié)論：36%的人打開Instagram是為了消磨時(shí)間

數(shù)據(jù)來(lái)源：全俄5000人在線調(diào)查

男性和女性首先關(guān)注的是自己在社交網(wǎng)絡(luò)上的朋友和名人的生活。

Instagram 用戶興趣

1.購(gòu)物和時(shí)尚

2.商業(yè)

3.汽車

4.家庭和關(guān)系

5.運(yùn)動(dòng)

6.健身和健康

7.食物和飲料

8.愛好和興趣

9.美容

10.娛樂(lè)

11.技術(shù)

12.不動(dòng)產(chǎn)

13.別墅和花園

14.室內(nèi)設(shè)計(jì)

15.財(cái)經(jīng)

同學(xué)網(wǎng)(OK.ru)用戶數(shù)據(jù)

盡管有很多品牌忽略了同學(xué)網(wǎng)，但是同學(xué)網(wǎng)依舊在社交網(wǎng)絡(luò)中占主導(dǎo)地位。

同學(xué)網(wǎng)用戶

每個(gè)月有4500萬(wàn)人訪問(wèn)同學(xué)網(wǎng)。

57％女性，43％男性。大多數(shù)用戶年齡在25到35歲之間，但也有很多大年齡段的受眾：14％的女性和9％的男性超過(guò)56歲

74％的用戶通過(guò)移動(dòng)設(shè)備登錄同學(xué)網(wǎng)。

活躍度

根據(jù)2015年數(shù)據(jù) ，同學(xué)網(wǎng)有超過(guò)一百萬(wàn)的活躍作者?，F(xiàn)在該網(wǎng)站更常用于聊天通信。

更多的是女性創(chuàng)作者

同學(xué)網(wǎng) - 區(qū)域性社交網(wǎng)絡(luò)。大多數(shù)作者生活在猶太自治區(qū)，薩哈林地區(qū)和后貝加爾地區(qū)。

網(wǎng)站受眾在周一最活躍。

最活躍的時(shí)間：13點(diǎn)和18-19點(diǎn)(莫斯科時(shí)間)。（北京時(shí)間18點(diǎn)和23點(diǎn)-24點(diǎn)）

平臺(tái)最流行的是160個(gè)字符的短文本

最受歡迎的發(fā)帖類型是文本和照片

與此同時(shí)，視頻的普及度正以30%的速度增長(zhǎng)。

同學(xué)網(wǎng)用戶興趣（數(shù)據(jù)來(lái)自同學(xué)網(wǎng)廣告中心，2019年）

汽車

商業(yè)

日常工具

房屋別墅所需

寵物

閑暇娛樂(lè)

健康

游戲

兒童產(chǎn)品

衣服 鞋 飾品

電腦和程序

美容 個(gè)人護(hù)理

烹飪

家具和室內(nèi)設(shè)計(jì)

移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)

不動(dòng)產(chǎn)

教育

找工作

旅游

家庭和孩子

運(yùn)動(dòng)

金融

電子產(chǎn)品和照片

Facebook用戶數(shù)據(jù)

Facebook是世界上最大的社交網(wǎng)絡(luò)，但在俄羅斯并不是特別受歡迎。在社交網(wǎng)絡(luò)中更新算法后，業(yè)務(wù)的有機(jī)覆蓋范圍減少了，這使得網(wǎng)站的前景更加不確定。但是，在這里，很可能是您的目標(biāo)受眾。

用戶

社交網(wǎng)絡(luò)的每日受眾為620萬(wàn)俄羅斯人，每月為5350萬(wàn)。

女性在Facebook上稍微超過(guò)男性。最活躍的年齡類別是25-34歲和35-44歲。

活躍度

社交網(wǎng)絡(luò)中有近200萬(wàn)作者，女性略多于男性。

作者區(qū)域分布：主要分布在莫斯科，雅羅斯拉夫爾和圣彼得堡

觀眾在周一，周五和周日最活躍。

最佳時(shí)間是15和17小時(shí) （北京時(shí)間：20點(diǎn)和22點(diǎn)）

平臺(tái)最流行的是160字符-1000字符的文本

流行的格式是視頻

俄羅斯Facebook用戶興趣（根據(jù)2019年廣告數(shù)據(jù)）

工商業(yè)

食物和飲料

購(gòu)物和時(shí)尚

娛樂(lè)

家庭和關(guān)系

運(yùn)動(dòng)

技術(shù)

健身和健康

愛好和興趣

推特用戶數(shù)據(jù)

Twitter是一個(gè)擁有活躍受眾的小型社交網(wǎng)絡(luò)。最受歡迎的是政治和喜劇演員。

用戶

Twitter在俄羅斯的受歡迎程度正在迅速下降 。

根據(jù)2017年的數(shù)據(jù)，每月有770萬(wàn)用戶訪問(wèn)推特。

活躍度

用戶數(shù)量比較少，但是內(nèi)容具有創(chuàng)造性。有117萬(wàn)內(nèi)容創(chuàng)作者。男性數(shù)量高于女性數(shù)量

最活躍的地區(qū)是首都和雅庫(kù)特。

發(fā)帖的最佳時(shí)間是周日和周一 。

最活躍的時(shí)間是上午10點(diǎn)和晚22點(diǎn)后。北京時(shí)間15點(diǎn)和凌晨3點(diǎn)后

最佳內(nèi)容 - 照片和文字。

掌握數(shù)據(jù)，測(cè)試并優(yōu)化每個(gè)選擇的平臺(tái)。請(qǐng)記住，最好主攻一個(gè)社交平臺(tái)，而不是所有的平臺(tái)都做，所有平臺(tái)都做的一般。

參考資料

Popsters分析

https://popsters.ru/app/docs/Popsters_research_2018_rus.pdf

Социальные сети в России, зима 2015-2016 Цифры, тренды, прогнозы:

https://br-analytics.ru/blog/socialnye-seti-v-rossii-zima-2015-2016-cifry-trendy-prognozy/

俄羅斯的社交網(wǎng)絡(luò)：數(shù)字與趨勢(shì)-2018年-俄語(yǔ)版:

https://br-analytics.ru/blog/socseti-v-rossii-osen-2018/

2018年俄羅斯社媒報(bào)告:

https://br-analytics.ru/blog/wp-content/uploads/2018/12/Sotsseti-Rossiya-osen-2018.pdf

俄語(yǔ)社交媒體的前20位:

https://br-analytics.ru/blog/top-20-russian-language-authors-vk-fb-insta-twi_june2019/（來(lái)源： 葉賽文）

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