俄羅斯6大社交網絡平臺用戶畫像：VK、Facebook及Instagram等

內容摘要：俄羅斯人都用哪些社交平臺？每個社交平臺的用戶有 多少？每個社交平臺用戶的年齡是多少？用什么形式發貼、什么時間發貼最合適？本文對俄羅斯人常用的6大社交平臺:VK,OK,Ins,Youtube,Facebook,Twitter的用戶進行了分析。

目錄：

前言

俄羅斯社交網絡數據

VK用戶數據

用戶

活躍度

YouTube 用戶數據

用戶

活躍度

Instagram 用戶數據

用戶

活躍度

同學網(OK.ru)用戶數據

用戶

活躍度

Facebook用戶數據

用戶

活躍度

推特用戶數據

用戶

活躍度

作者

參考資料

前言

社交網絡已經成為商業推廣的一個重要渠道。許多公司都在盡力做社交推廣。一般來說，對于能力和資源有限的中小企業來說，一般模式是：創建個人主頁，然后推廣。

但是社交網絡——首先它是一個交流平臺，并且每個平臺之間的差別也挺大。用戶不希望看到哪里都是同一類型的折扣券和網站鏈接。他們想看到幕后的生活，得到真實的反饋，和你成為朋友。

如果沒有大量的社交網絡營銷玩家，就很難保持這樣的水平。在這種情況下，要做出正確的選擇——選擇質量而不是數量。因此，要在幾個最有前途的網站上投入精力。所以，您需要研究社交網絡用戶的統計數據。

在西方，這沒有問題 - 數據可以很容易獲得。但是我們要找到關于俄羅斯社交網絡受眾的信息，并不容易。

我搜集了關于俄羅斯網民的一些數據，他們將幫助我們找到最佳的促銷平臺。

俄羅斯社交網絡數據

45％的俄羅斯成年人每天都進入至少一個社交網絡，62％ ——每周一次。

在18~24歲的俄羅斯人中，使用人數最多——幾乎91%的人每天使用社交網絡。在25~34歲的俄羅斯人中，有69%的人每天使用社交網絡。

在俄羅斯覆蓋率最廣的是VK——28%的受訪者每天都要用它；OK排名第二位——19%，Instagram排名第三位——14%。選擇和年齡的關系很大。

在VK上活躍的作者——每月有3600萬(譯者注：活躍的作者是指每月至少發一個帖子的作者)；緊隨其后的是Instagram——每月有2300萬。

在VK上，有18萬名受訪者 認為自己屬于“財務自由”。而在OK和Instagram上，有11萬受訪用戶認為自己“財務自由”。

在VK上活躍的作者——每月有3600萬(譯者注：活躍的作者是指每月至少發一個帖子的作者)；緊隨其后的是Instagram——每月有2300萬。

在VK上，有18萬名受訪者 認為自己屬于“財務自由”。而在OK和Instagram上，有11萬受訪用戶認為自己“財務自由”。

VK用戶數據

俄羅斯的社交網絡潛力巨大。有沒有必要推廣您的業務呢？

VK用戶

77%的用戶使用移動設備訪問VK

每月有9700萬活躍用戶。

VK是訪問量最大的社交平臺：用戶每月平均有12天從電腦端訪問，15天通過移動設備訪問

用戶的地理位置：俄羅斯歐洲部分的用戶要比亞洲部分的用戶占比高

性別：女性用戶數量比男性用戶數量略多，主要人群是25歲以上的用戶。

活躍度

2570萬 的用戶在VK上發貼

女性作者居多，最活躍用戶年齡段是25~34歲

大多數的內容創作者居住在圣彼得堡，摩爾曼斯克和莫斯科

用戶在周一最活躍

每天內用戶最活躍的時段是晚上， 晚上12點 ~凌晨2點。（北京時間：早上5:00~7:00，莫斯科和北京時間相差5小時）

用戶最經常發布的是少于160個字符的短文

最流行的內容格式是照片

用戶興趣（根據VK廣告2019年數據）：排名前三的是：休閑娛樂，社會、電子和家用電器

YouTube 用戶數據

嚴格的講，YouTube 在某種程度上算社交網絡。事實上，YouTube 是世界上最大的視頻網站和第二大受歡迎的搜索引擎。

YouTube 用戶

YouTube 覆蓋了82%的從18~44歲的俄羅斯人。

該網站在莫斯科（80％）和擁有10萬~40萬居民的小城市（78%）最受歡迎。

最活躍用戶的年齡段是25-34歲，其次是35-44歲。

女性用戶占大多數，但在18~24歲年齡段中，男性用戶占多數。

42％的用戶收入高于平均水平。

活躍度

61％的瀏覽量來自移動端

30％的觀眾在此處找到其他地方找不到的內容。

十大最受歡迎的視頻類別如下：

58％的用戶在這里找到了志同道合的人，65％的用戶在這里找到了可以效仿的榜樣。

最活躍的日子是周二和周日 。

一天里最活躍的時間是：9點， 12點和13點（北京時間14:00,17點和18點）

觀眾喜歡有長描述的視頻，描述超過1000個字符。

Instagram 用戶數據

Instagram發展迅速，在6月份用戶數量達到了10億。俄羅斯用戶有多少呢？

用戶

一年半前，俄羅斯有9.86%的Instagram注冊用戶，大約1450萬人。根據2019年1月Statista 的數據， 俄羅斯用戶有3700萬。增長的幅度是很大的。

女性用戶占多數，18~34歲的用戶占到了67%

Instagram用戶數量穩步增長，35歲以上的用戶正向增長。

來自喀山和薩馬拉的用戶增長率高于莫斯科和圣彼得堡的用戶增長率

活躍度

女性（76.9%）創作者多于男性（23.1%）

整個Instagram的俄羅斯創作者大約7百萬

首都的用戶和薩哈林州的活躍用戶占比較高

吸引觀眾的最佳時間是周日和周一

用戶活躍時間是9~13點和19點到22點（北京時間：14~18點，24:00~凌晨3點）

矛盾的是，俄羅斯人在Instagram上喜歡閱讀，最受歡迎的是有長文本的帖子，帖子的字符超過1000個字符。

用戶喜歡高質量的圖片，同時對鏈接的反應良好。

有趣的結論：36%的人打開Instagram是為了消磨時間

數據來源：全俄5000人在線調查

男性和女性首先關注的是自己在社交網絡上的朋友和名人的生活。

Instagram 用戶興趣

1.購物和時尚

2.商業

3.汽車

4.家庭和關系

5.運動

6.健身和健康

7.食物和飲料

8.愛好和興趣

9.美容

10.娛樂

11.技術

12.不動產

13.別墅和花園

14.室內設計

15.財經

同學網(OK.ru)用戶數據

盡管有很多品牌忽略了同學網，但是同學網依舊在社交網絡中占主導地位。

同學網用戶

每個月有4500萬人訪問同學網。

57％女性，43％男性。大多數用戶年齡在25到35歲之間，但也有很多大年齡段的受眾：14％的女性和9％的男性超過56歲

74％的用戶通過移動設備登錄同學網。

活躍度

根據2015年數據 ，同學網有超過一百萬的活躍作者?，F在該網站更常用于聊天通信。

更多的是女性創作者

同學網 - 區域性社交網絡。大多數作者生活在猶太自治區，薩哈林地區和后貝加爾地區。

網站受眾在周一最活躍。

最活躍的時間：13點和18-19點(莫斯科時間)。（北京時間18點和23點-24點）

平臺最流行的是160個字符的短文本

最受歡迎的發帖類型是文本和照片

與此同時，視頻的普及度正以30%的速度增長。

同學網用戶興趣（數據來自同學網廣告中心，2019年）

汽車

商業

日常工具

房屋別墅所需

寵物

閑暇娛樂

健康

游戲

兒童產品

衣服 鞋 飾品

電腦和程序

美容 個人護理

烹飪

家具和室內設計

移動通信和互聯網

不動產

教育

找工作

旅游

家庭和孩子

運動

金融

電子產品和照片

Facebook用戶數據

Facebook是世界上最大的社交網絡，但在俄羅斯并不是特別受歡迎。在社交網絡中更新算法后，業務的有機覆蓋范圍減少了，這使得網站的前景更加不確定。但是，在這里，很可能是您的目標受眾。

用戶

社交網絡的每日受眾為620萬俄羅斯人，每月為5350萬。

女性在Facebook上稍微超過男性。最活躍的年齡類別是25-34歲和35-44歲。

活躍度

社交網絡中有近200萬作者，女性略多于男性。

作者區域分布：主要分布在莫斯科，雅羅斯拉夫爾和圣彼得堡

觀眾在周一，周五和周日最活躍。

最佳時間是15和17小時 （北京時間：20點和22點）

平臺最流行的是160字符-1000字符的文本

流行的格式是視頻

俄羅斯Facebook用戶興趣（根據2019年廣告數據）

工商業

食物和飲料

購物和時尚

娛樂

家庭和關系

運動

技術

健身和健康

愛好和興趣

推特用戶數據

Twitter是一個擁有活躍受眾的小型社交網絡。最受歡迎的是政治和喜劇演員。

用戶

Twitter在俄羅斯的受歡迎程度正在迅速下降 。

根據2017年的數據，每月有770萬用戶訪問推特。

活躍度

用戶數量比較少，但是內容具有創造性。有117萬內容創作者。男性數量高于女性數量

最活躍的地區是首都和雅庫特。

發帖的最佳時間是周日和周一 。

最活躍的時間是上午10點和晚22點后。北京時間15點和凌晨3點后

最佳內容 - 照片和文字。

掌握數據，測試并優化每個選擇的平臺。請記住，最好主攻一個社交平臺，而不是所有的平臺都做，所有平臺都做的一般。

參考資料

Popsters分析

https://popsters.ru/app/docs/Popsters_research_2018_rus.pdf

Социальные сети в России, зима 2015-2016 Цифры, тренды, прогнозы:

https://br-analytics.ru/blog/socialnye-seti-v-rossii-zima-2015-2016-cifry-trendy-prognozy/

俄羅斯的社交網絡：數字與趨勢-2018年-俄語版:

https://br-analytics.ru/blog/socseti-v-rossii-osen-2018/

2018年俄羅斯社媒報告:

https://br-analytics.ru/blog/wp-content/uploads/2018/12/Sotsseti-Rossiya-osen-2018.pdf

俄語社交媒體的前20位:

https://br-analytics.ru/blog/top-20-russian-language-authors-vk-fb-insta-twi_june2019/（來源： 葉賽文）

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