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2019-04-29 11:25
說到SEO，大家都對TDK優化很熟悉，
所謂的TDK即Title Tag、Meta Description和Meta Keywords。
其中的Meta Keywords早已被谷歌棄用了。
所以，今天我們重點來講講"T"和“D”！
最近一段時間，谷歌對Title Tag和Meta description 進行了多次更新：
首先，為了更好的呈獻給用戶高相關的搜索結果，谷歌開始針對用戶的查詢或搜索設備來動態截選頁面內容作為在SERP中呈現的“新”標題和描述，
(也就是說：SERP中顯示的結果可能會與你在Title Tag和 Meta Description標簽中設置的代碼有所不同，尤其是低質量的Title tag和Meta Description)
之前，谷歌對SERP中頁面的標題和描述的可顯示字數進行了擴張；
后來谷歌又對SERP中標題和描述的可顯示字數進行了縮減。
當然，這一系列的更改，都說明了谷歌對用戶體驗的不斷重視和持續優化。
也許有朝一日，隨著谷歌的不斷成長和智能，SERP中顯示的標題和描述會完全實現動態自動化。
但是，就目前來看，
編寫Title Tag和 Meta Description對于SEO依舊非常重要：
Title Tag是重要的直接排名影響因素。
雖然Google已明確表示不再將Meta Description作為直接排名影響因素。但是Meta Description是影響點擊率的重大因素，而點擊率又是一個關鍵的排名因素。
雖然我們無法阻止Google自動選擇要展示的標題和標簽，但是我們盡量提高Title Tag和 Meta Description的質量和用戶體驗，來減低其被更換的概率，
接下來，
谷歌大叔將給大家詳細講解如何寫出高質量且不易被淘汰的Title Tag和 Meta Description。
當然，為了照顧下SEO基礎薄弱的朋友，我們會先簡單介紹一下Title Tag和 Meta Description。
一、了解Title Tag
什么是Title Tag?
Title Tag即我們常說的SEO Title，SEO標題和標題標簽。
它是對網頁內容的準確而簡潔的描述，幫助搜索引擎了解網頁內容的主要因素，也是影響人們對網頁的第一印象。
Title Tag為什么很重要？
首先，它被記入谷歌的排名算法，對頁面的排名至關重要。
其次，標題標簽會在三個重要的位置上露臉：
搜索引擎結果頁面（SERP）
只要你的Title Tag寫的合格，一般情況下，SERP中的顯示標題就是你設置的Title Tag，這是搜索用戶對你網站的第一印象。
排名不錯的前提下，標題的好壞很大程度上決定用戶的點擊。
瀏覽器頂部
Title Tag會顯示在瀏覽器的頂部。
當某用戶同時打開了很多網頁時，一個好的標題標簽有助于用戶識別和記住你。
社交網絡
在很多社交網站上分享鏈接時，平臺會自動附加上你的Title tag來幫助用戶更好的理解鏈接頁面內容。
二、了解Meta Description
什么是 Meta Description?
Meta Description是對網頁內容的簡明扼要，它比Title tag要長，通常是幾個描述性句子組成的精簡段落。
代碼示例：
<head>
<meta name="description" content="This is an example of a meta description. This will often show up in search results.">
</head>
一般情況下，只要Meta Description寫的不錯，它會顯示在搜索引擎結果頁面（SERP）中的藍色可點擊鏈接的下方。
如下圖：
Ok，接下來，我們進入核心環節，撰寫高質量的Title Tag和Meta Description的要點匯合！
三、如何撰寫高質量的Title Tag？
1、恰當好處的長度
谷歌對于超過可顯示字符數（字符數=字符數即單詞數+空格數+標點數）的部分，會用…來進行省略處理。
顯示不全的標題標簽：
一、會影響用戶體驗：顯示不完整，會影響用戶其對頁面內容的初步判斷，并且強迫癥的內心看到這些會非常反感和痛苦。
二、會影響SEO：對于被省略掉的關鍵詞，谷歌雖然不會給予處罰，但是不會給予SEO權重，重要關鍵詞被省略了，對于其排名是很不利的。
那么問題來了，
在保證質量的前提下，到底多少個字符才能完全顯示出來？
好吧，這個具體的字符數誰也不知道
因為，
現在谷歌對字符數的顯示是取決于用戶的搜索設備的！對于搜索設備屏幕越寬的，顯示的字符數會越多，但通常極限是600像素。
這里注意了，因為主要是受寬度的影響，所以如果你的標題標簽里都是些類似i和j這類比較“瘦”的字母，那么可顯示字符數會多于那些主要包含W和M這類比較“心寬體胖”的字母的標題標簽。
通過對多個搜索詞的多個搜索結果所呈現的Title Tag的字符數統計，再結合國外對Title tag的最佳長度研究，
谷歌大叔發現，目前標題標簽的可顯示字符數一般在55~65個字符之間。
我的建議是：控制在60個字符左右就行了，盡量不要超過64。
另外，
順便推薦給大家幾款工具：
快速查取字符數：wordcounter.net快速預覽Title Tag在SERP中的顯示：moz.com/learn/seo/title-tag
2、合理的關鍵詞的布局：
在Title 標簽里，越靠前的詞所占的權重（Weight）越大，如下圖：
所以，越重要的詞越要盡可能往前放！
像下面這種形式的Title tag是要絕對避免的，最終的產品關鍵詞被放置了最后，處于很可能被搜索引擎截斷的區域，可以說是本末倒置了：
Brand Name | Major Product Category - Minor Product Category - Name of Product
另外，在Title tags里要布局詞的同義詞和長尾詞，通常情況下，我認為一個Title tag里的詞能組合出四五種關鍵詞才是比較合適的。
當然，用戶體驗是首要的，務必注意可讀性??！
嚴禁堆砌SEO關鍵詞和多次重復某關鍵詞！
像Wholesale Socks | Bulk Socks | Buy Socks | Socks On Sale這種Title是不可取的！
3、為每個頁面編寫獨一無二的Title Tag
獨特的SEO標題有助于幫助搜索引擎了解你的內容是獨特且有價值的，并且有助于提高點擊率。
所以，建議大家手工且認真地為每個頁面編寫獨一無二的標題，后面你會發現，這就是所謂的磨刀不誤砍柴工。
當然，如果網站有上千個頁面，對于不是很關鍵的頁面，可以編輯CMS模板來實現自動插入title tag。
例如，可以調用數據庫中的產品名和產品類別，自動組合后作為title：
[Product Name] - [Product Category] | [Brand Name]
4、使用規范的標點符號
英文的書寫習慣是每個標點符號后面加一個空格!（這一點一定要牢記于心?。┠壳霸赥itle Tag中常用的標點符號有：, | 和 -；其他的符號建議少用。
5、彰顯品牌
做品牌的，Title Tag里一定要體現出來，最常見的阿里巴巴，所有頁面的Title Tag的最后都是- Alibaba。
如果不做品牌，建議大家把公司名或縮寫放到每個頁面的Title tag的最后，這樣會顯得更為正式，一定程度上提高用戶的信任度和點擊率；當然，即使用戶沒有點擊，也是給她留下了印象，便于后面的營銷推廣。
加品牌時，常用的符號是 - 和 |，我更傾向于前者。
【附：目前的情況是，只要你的SEO Title不是嚴重的關鍵詞堆砌，基本在SERP中顯示的都是你所設置的；另外，如果你設置了一些備用的Title Tag，比如你用Yoast SEO工具設置了專門在Facebook上使用的Facebook Title，那么有時在Google SERP里會顯示你的Facebook Title?！?/span>
四、如何撰寫高質量的Description?1、合適的長度
在桌面端，谷歌對meta description顯示的最大長度為920像素，大約是155~161個字符；
在移動設備上，谷歌對meta description顯示的最大長度約為680像素，即120個字符左右。
谷歌大叔的建議是：
將meta description的字符數控制在158個字符左右；重要內容務必在前120個字符中展現！
2、避免重復的Meta Description
同Title Tag一樣，不同的頁面要有不同的Meta Description。
如果多個頁面具有相同的Meta Description的話，谷歌會完全動態截選內容顯示在SERP上。
3、描述性強
Meta Description是比Title Tag更為詳細的頁面內容描述，除了讓用戶完全了解你的內容，還要有足夠的吸引力去引導用戶點擊：
比如你的產品質量很關鍵，你可以寫上幾年質保；比如你的產品物美價廉，你可以著重突出價格優惠；…
還有一點，就是Meta Description要合理的布局關鍵詞，為了搜索結果的相關性，
谷歌常在Title Tag和 Meta Description里展示包含用戶搜索詞的內容，如果你的關鍵詞布局不合理，谷歌會更可能動態調取含有關鍵詞的頁面內容來展示。
總而言之，你要利用Meta Description讓用戶明白你能提供什么，并且給用戶一個選擇你的理由。
如果大家有投谷歌廣告的話，可以看一下，你的哪些廣告語點擊率比較高，套路是一樣的。
4、杜絕引號
只要meta description里使用了引號，當結果出現在SERP中時，谷歌會在引號處將內容截斷。
5、視情況決定meta description的編寫與否
為了提高搜索結果的相關性，搜索引擎給出的搜索結果的標題和描述都是與搜索詞極其相關的,或者是有完全匹配的字詞，或者是搜索詞的緊密變體。
雖然一般情況下，我們自己寫的Meta Description會比谷歌的動態設置要更好一些，但有些情況，我們選擇讓谷歌自動調取內容來展示會更為明智。
這個選擇需要基于你的頁面定位的關鍵詞字數：
如果某個網頁僅定位了一到三個關鍵詞，那么此時自己編寫Meta Description更為合適。因為此時我們完全可以在Meta Description（和Title Tag）里將用戶的主要搜索詞寫進去。
如果一個頁面定位了三個以上的關鍵詞，甚至還有更多的長尾詞?？紤]到用戶體驗，我們可能寫不出覆蓋這些詞的高質量Meta Description，那么此時，讓搜索引擎根據用戶的搜索字詞來自動確認要顯現的描述內容會更明智。
(當然，前提是你要把On-page SEO給做好了，同義詞、長尾詞等都要在內容里自然的出現）（來源：外貿SEO英文推廣）
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