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2018-11-07 09:07
眾所周知，像谷歌、Facebook這樣的科技巨頭一直不斷地投入金錢、人力和時間來開發算法。因此，SEO（搜索引擎優化）趨勢和營銷策略也相對應不斷變化。
同時，已經擁有SEO營銷策略的電商賣家如果想要保持相關性并主導各自的市場，也需要適應這些變化。任何一個SEO錯誤都可能帶來毀滅性的打擊。本文盤點了2019年四大SEO行業趨勢，幫助賣家根據最新趨勢調整相應策略。
雖然大多數自建站賣家仍然沉浸在語音技術無動于衷，但許多業內人士目前都強烈建議商家涉入這一領域。Alexa、Siri和Cortana正迅速成為海外消費者日常生活中不可或缺的一部分，無論是在車內、家中還是任何地方，人們都可以通過手機進行語音互動。
通過智能SEO策略，商家可以為客戶提供全天候的語音訪問權限。商家首先要做的是優化關鍵字研究方式，并考慮更長的長尾關鍵字。當用戶在使用語音搜索時，絕大多數的搜索都是以問題的形式，而非斷續的短語。例如，大多數用戶不會搜索“冬季、夾克、多倫多”，而是搜索“如何尋找多倫多的冬裝店”。因此，商家必須以這樣的方式構建網站內容分，以解答潛在客戶的問題，同時還需要合并觸發詞（例如：如何/how、什么/what、最好的/best等），避免關鍵詞關聯結果過少。
在語音搜索領域，精選摘要（featured snippet）尤其重要。對于谷歌來說，精選摘要常常出現在谷歌搜索的SERP之上，旨在快速回答用戶的問題。功能摘要通常包括從網站獲取的答案摘要，信息來源頁面的鏈接，網站的頁面標題和通用資源定位符（URL）。因此，頁面URL、標題和H1標簽中包含的關鍵字成為了進一步優化的關鍵。
此外，使用語音搜索時，人們傾向于按照他們在日常生活中的講話方式進行查詢。谷歌表示，與人們通常輸入的關鍵字不同，大約70％的語音搜索采用自然語言。
對于自建站賣家而言，轉化的重要性在某些程度上大過于排名。后者注重于引流，但前者卻是驅動銷售額的動力。
鏈接建設一直是電商賣家SEO營銷武器庫的終極武器。在2019年，鏈接建設將更加注重與網站所有者和博客作者建立品牌關系。鏈接建設不僅應用于搜索引擎優化目的，還可以應用于獲取推薦流量，增加網站的整體流量。
正如企業家Tony Robbins所言“生活質量與人際關系質量成正比”，在這種情況下，我們可以用“商業”這個詞代替“生活”，通過與行業威望企業建立戰略伙伴關系，商家可以提升品牌形象并生成更多鏈接。商家還可以進一步利用人工智能（AI）技術來運行鏈接優化。
谷歌一直強調用戶體驗（UX，user experience）的價值，排名算法方面也優先考慮快速、連貫且易于操作的網站。研究表明，加載時間超過三秒的網站會失去40％的網站訪問者。
排開速度的問題，快速加載的網站也會因為混亂的網站布局和用戶界面而流失訪問者，這用戶只會在不浪費時間的情況下再次返回。這就是為什么網站可讀性重要的原因。難以理解且機械填充關鍵字的內容很難回流訪客，而良好的用戶體驗會延長用戶在網站上的瀏覽時長。
優化用戶體驗的重點應始終放在用戶身上。因此，在桌面和移動端提供一致且完美的用戶體驗至關重要。移動設備的搜索量占比非常高，并且在未來會繼續增長。因此，需要優化網站以便在所有設備上使用。
如今，用戶不太可能浪費時間訪問沒有HTTPS的網站，或者在網址前面沒有綠色“安全”標志的站點。對于網絡上的大多數消費者而言，HTTPS意味著該網站足夠安全，可以在結賬頁面輸入并共享敏感信息，如銀行詳細信息等。
此外，谷歌還會為安全網站在搜索引擎結果頁面上提供良好的排名并提高其曝光度，從這對自建站賣家而言是最好的SEO回報。有許多關于將網站從HTTP轉變到HTTPS的詳細指南可用于參考，以幫助商家為消費者提供安全的瀏覽體驗。
對于自建站賣家而言，跟隨這些SEO行業趨勢進行相應的政策調整能夠在2019年更好的精準引流，建立起銷售優勢。
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（編譯/雨果網 郭匯雯）
