28個案例教你如何打磨自建站主頁提升流量轉化

你的網站主頁就如同一幢房子的外在美感。當你試圖賣掉房子，但是房子的花園雜草叢生、車道有裂縫而且前門還有破損，還能夠賣得出去嗎？當然不能。房子的外觀缺陷會阻止買家考慮購買的想法，而你的網站也是如此。

人們在訪問你的網站時，第一眼看到的就是你的主頁。這就是為什么你的網站主頁設計需要盡可能做到最好。如果你的主頁無法吸引訪客，如果你的主頁設計不夠簡單和直觀，你就無法提升轉化率。

你需要學習如何設計一個網站主頁，使你的網站和業務更為強大。但是一個優秀的網站主頁需要什么呢？它們是如何直接使你受益的呢？

一個優秀的主頁設計可以帶來哪些好處？

一個簡單的主頁設計，首先會對訪客表示歡迎，然后表示你希望他們下一步做什么，并且允許他們更深入地搜索你的網站。你可以在這基礎之上，從基礎元素開始添加一些復雜性設計，但是切忌胡亂堆砌。

你的主頁需要什么？你的訪客會期待什么？應該優先添加哪些元素呢？

當你能回答這些問題時，你就了解了優秀主頁設計所需要的信息。在網頁設計中，每個主頁元素都有著非常具體的用途。

幫助目標受眾了解你的業務

許多訪客會首先找到你的網站主頁?？紤]到這一點，你需要給他們留下深刻的第一印象。你的主頁應該能夠傳遞你公司的價值觀、USP（獨特的銷售主張）和宗旨。如果你能夠成功傳達這些品質，你就更有可能吸引潛在顧客。

提升網站用戶體驗

消費者訪問你的網站一定是有其意圖的，也許他/她想看看你的產品線、閱讀你的博文或者看看你是否有銷售某種類型的服務。

無論如何，你都會期望將消費者引導到相應的頁面。如果你能提供直觀的導航和對網站流程的了解，你的主頁設計將會促進這類轉化。

提升轉化率

如果你想要提升轉化率，但是如果你沒有給他們必要的激勵和機會，那么就不會有任何改變。例如，你想要建立一個電子郵件列表，但是訪客找不到注冊表單，那么你的數據庫只會是空空如也。

如果訪客對你的網站體驗非常滿意，他們也更有可能記住它。也許你今天沒有促成銷售，但是顧客會在不久之后回來購買你的產品。這就是為什么給訪客留下強烈的第一印象非常重要。

提高品牌知名度

主頁是通往網站其余部分的門戶，因此品牌形象應該在主頁處就立竿見影，這一點極其重要。你的標志、標語和宗旨應該占據主頁中心位置。另外，你可能想在主頁的頂部添加一個聲明（最好是大字體），讓訪客對你的工作有個概念，比如：你為顧客解決了什么問題？你如何改善顧客的生活（無論是個人生活還是職場生活）？

2018年28個最佳主頁設計范例（以及收獲成效的原因）

沒有比范例更好的學習方法了。下文將為你展示2018年28個最佳的主頁設計范例，并且會說明這些網頁收效甚好的原因，這樣你就可以在自己的網站上應用相同的策略。

1、Dropbox

作為一個網絡文件同步工具，Dropbox的主頁橫幅是一張略微傾斜的圖像，一下子就抓住人的眼球，還有兩個CTA（Call to Action，行動召喚）——其中一個付費版本的工具使用了深色背景來吸引更多的注意力。主頁的營銷文案抓住消費者的痛點，簡潔明了地強調了效率性和安全性。另外，導航功能也做了簡化，訪客可以點擊“Compare plans（比較套餐）”，選擇適合自己的使用方案。

2、Slack

Slack的主頁設計選擇了獨特的插畫，顯得十分別具一格。選擇定制圖案總是一種可行的方法。該網站的標語“Where Work Happens（你的智能辦公平臺）”不僅富有創意，也概括了所提供工具的用途。Slack在主頁中即為訪客提供了登錄或創建一個賬戶的選項。該網站提供了比Dropbox更多的導航選項，但是每一個都有助于訪客找到他們想要的東西。

3、Green Mountain Energy

Green Mountain Energy的主頁同樣采用了定制插畫。這家公司的宗旨毋庸置疑——以合理的價格為顧客提供清潔能源。主頁中有兩個相同的CTA：一種是針對住宅客戶，另一種是針對企業客戶。而且設計者在CTA的背景圖案中采用了對比色來吸引訪客的眼球。

4、CarMax

CarMax是一個既購車又賣車的平臺，所以主頁的設計上需要迎合兩種受眾。但是CarMax也出色地完成了這一挑戰，它的主頁中提供了多個CTA引導訪客找到買車或出售二手車的頁面，整個頁面既干凈又簡單。你可以看到主頁橫幅中的汽車牌照上的CarMax標志，顯然它的主頁橫幅也是特別定制的。

5、thredUP

電商主頁的設計可能會很棘手，你可以參考thredUP公司的主頁設計，它采用了季節性方法——在夏季推出當季潮品。顯然，波西米亞風很流行（至少對女性來說是這樣），所以主頁定制大圖中展示了許多波西米亞風的流行趨勢。雖然主頁中的導航很多，但是得益于其利落的設計，訪客可以輕松地找到感興趣的類別。

6、StudioPress

簡約元素、平面插畫和柔和的色彩使得StudioPress的主頁閃閃發亮。StudioPress用文字描述了其網站宗旨“Build Amazing WordPress Sites（致力于創建最佳內容管理系統）”。然后，該網站提供了三個CTA讓顧客根據自身需要進行選擇。

7、Healthline

有時候，主頁設計需要體現出你的網站類型。以Healthline為例，它主要是一個發布教育性內容的平臺，為用戶提供包括醫療保健、營養和健身等方面的建議和見解。它的主頁設計是“showing, not telling（展示而不是講述）”的一個典型例子。與“我們所發表關于健康的文章”這樣的大標題不同，Healthline在文章標題和摘要處體現了其文章類型。不過，訪客可以在頁面頂端處訪問漢堡菜單，由此尋找到所需內容和網站的時事通訊。

8、Crazy Egg

Crazy Egg是一個強大的頁面點擊分析工具，它鼓勵訪客輸入自己的URL，以此來查看自己網站的熱圖（用熱譜圖展示用戶在網站上的行為）。此外，它提供了一個30天免費試用的鏈接，鏈接旁邊標注了“隨時取消”的短語，用以建立訪客的信任。

主頁的副標題表明了網站的社會認可度，告訴訪客有多少人相信Crazy Egg的工具。在副標題之下還提供了更多關于社會認可度的可擴展內容。

當訪客點擊“Learn more（了解更多）”時，主頁就會擴展到更多關于Crazy Egg如何幫助網站所有者提高轉化率的信息。

9、Abacus Plumbing

Abacus的主頁看起來可能有點混亂，但是它提供了許多的社會認可證明，比如BBB（美國商業促進局）認證的標志、評論數量以及“You Can Count On Us（你可以信賴我們）”標語，都是其戰略性的設計。該主頁突出了公司營銷中另一個構建信任的元素，它允許顧客在技術人員上門之前就獲得關于技術人員的個人信息，使他們更有安全感。

10、trivago

Trivago簡潔的主頁設計可以說是獨具一格了。該網站的宗旨就是：讓訪客搜索想要的目的地。再無其他，簡潔有力。

11、Century21

作為一個不動產智能服務平臺，Century21的主頁設計既有魅力又理想化，符合用戶需求。它的一大特點是訪客可以直接在主頁篩選具體屬性并進行搜索，與此同時還有一個有效的導航可供使用。

12、Marc Jacobs

Marc Jacobs的整體主頁設計充斥著極簡風和精致感，符合追求時尚的目標受眾，它的創意文案又進一步抓住了訪客的眼球。此外，訪客會立即注意到頂部菜單欄的“訂單免費配送”字樣，以及簡單、間距合理的導航鏈接。

13、Laura Worthington Fonts

Laura Worthington Fonts（字體設計網站）的主頁設計和前文的幾個例子大有不同。該主頁中體現了勞拉·沃辛頓（Laura Worthington）設計字體的手法。整個主頁充滿了女性化以及觀感舒適的豐富色彩，與此同時，這些元素不會讓你感到混亂，你一眼就能看出這個網站在銷售什么。

14、Skype

Skype的主頁設計完美地滿足了其目標受眾的需求：主頁大圖巧妙地傳達了其技術對所有設備類型的適用性、“millions（數百萬）”表現了這項服務的受歡迎程度、“talking, chatting, and collaborating（交談、聊天和合作）”簡潔有力地闡述了該服務的用途，然后帶有藍色背景和白色字體的CTA按鈕成功地吸引了訪客的注意。

15、Fitness Blender

從標志到營銷文案，Fitnessblender設計了一個優秀的主頁。如今人們在健身方面投入的資金與日俱增，在看到一條這樣的信息——承諾提供免費健身視頻，這是令人耳目一新的，也非常具有吸引力。主頁大圖是一對模特，擁有健康身材的他們既可以吸引訪客的注意力，也在某種程度上鼓勵了他們加入健身隊伍之中。

16、Nest

Nest的主頁設計以文案和圖像為中心，它將產品按顏色列為一排，文案是“Saving energy never goes out of style（節約能源，永不過時）”。而“Buy now（現在購買）”的CTA按鈕告訴了訪客他們下一步應該做什么。

17、Toastmasters International

雖然Toastmasters International（國際演講協會）的主頁設計似乎有點過時，但是他們的目標受眾通常是商界領袖，因此主頁成效甚好。其主頁的背景圖片和標題文案都十分具有吸引力。此外，主頁的色彩符合網站所想表達的宗旨。

18、Bookouture

Bookouture是一家數字出版商，主要出版言情小說和懸疑小說，其主頁的目標受眾是那些可能想在該平臺出版圖書的作者。使用筆記本桌面來展示封面藝術是個明智的做法。主頁中的文案中有一個提交的鏈接，在文案之下提供了另一個CTA供訪客了解更多信息。

19、ensurem

Ensurem的主頁是一個極簡主義設計的典范，但它同時也傳達了一種優雅充實的感覺。巨大的主頁橫幅以及暗色調設計體現其精致之處。主頁的CTA又著實抓人眼球——較大的尺寸、背景與文字之間的高對比度以及讓人想起Ensurem商標的背景顏色。這所有的設計渾然一體，給人舒適的觀感。

20、Suicide Prevention Hotline

非營利組織在網頁設計上有著一定的困難之處，他們想幫助盡可能多的人，但他們也想從公眾中尋求捐款、志愿者和其他幫助。The Suicide Prevention Hotline很好地做到了這一點。其網站首頁主要的CTA是一個電話號碼，這可能和通?？吹降挠兴煌?，但是它是為其受眾設計的。如果訪客有需要的話，點擊這個號碼并撥打會十分有用處。

21、L’Oursin

L’Oursin是西雅圖一家富有格調的餐廳，它的主頁設計有種致命的魅力，食物的照片會讓訪客的味蕾為之一振，照片和字體營造了一種令人身臨其境的氣氛。

22、The Motley Fool

The Motley Fool所提供的文章類型并不僅限于大眾普遍認知的金融類型，在它的主頁上有一個黃色的CTA按鈕，上面寫著“Latest Stock Prices（最新的股票價格）”。如果你點擊這個按鈕，就會進入該公司的付費服務中，該服務包括了從分析師和專家那里為你提供股票選擇。

23、FindLaw

FindLaw有兩大宗旨：對人們進行法律教育，并為客戶聯系律師。這兩個目的也在其主頁設計中有所體現：主頁中的頂部導航可供尋找教育信息，但是主頁橫幅中心處的CTA（它鼓勵你尋找附近的律師）才是主要的設計。

24、United Healthcare

如果你對市場營銷中的色彩心理學有所了解，就應該知道藍色經常用于象征健康和情感的愈合，這也是為什么United Healthcare的主頁設計如此行之有效的原因。此外，主頁中使用了相關的圖片為訪客營造賓至如歸的感覺，并提供了多個CTA幫助訪客繼續深入了解。

25、Viewership

Viewership致力于幫助人們充分利用視頻營銷的優勢。其首頁設計堪稱典范，主頁中只有兩處粉色/紅色和兩處綠色，這就是為什么頁面中的主要部分會吸引到訪客的眼球。

26、Lyft

Lyft（打車應用）的主頁使用了一個巧妙的定制插畫來吸引觀眾、提供了一個具有高對比度的CTA按鈕，并成功滿足了司機受眾的需求。

27、hubEngage

hubEngage的主頁設計極具吸引力。主頁中心的“Unleash the Power of Engaged Employees（釋放員工力量）”標語是該企業的宗旨。在主頁右下角有一個聊天窗口，這是一個巧妙的UX（用戶體驗）設計和局部主圖。

28、Starbucks

Starbucks（星巴克）的主頁設計會根據其所要推廣的產品進行定期調整。在它的主頁中，你可以看到兩杯看起來很美味的蛋白奶昔，簡單但有效。產品旁邊的“New（新品）”圖標也會引起人們的興趣。

2018年首頁設計最佳范例：備忘錄

在了解完主頁設計范例之后，以下為你提供了一個主頁設計要點備忘錄，方便你在創建主頁時有法可依。

清晰明了

確立你的獨特賣點和宗旨，讓訪客知道你提供什么服務，以及讓你在競爭中脫穎而出的原因。

動態

訪客可以使用主頁上的不同元素，如鏈接、表單和可擴展內容。

對比色

運用強烈的色彩引導訪客關注你想突出的重點內容。鏈接、CTA和標題都應該在頁面中引人注目。

快速加載

最好的主頁設計兼具精簡和快速。你的主頁應該在幾秒內加載顯示，這樣你的訪客就不會厭倦等待并一再地點擊頁面。

有吸引力的文案

你應該使用創造性的語言來傳達重要的思想，并將訪客吸引到你的網站上。

優秀的導航設計

頂部和側邊導航欄在良好的主頁設計示例中很常見。

移動友好

當訪客用移動設備訪問你的網站時，你同樣也需要為他們創造良好的用戶體驗。

相關的CTA

當你想讓訪客做什么的時候，你的網站不能留有任何被誤解的余地。你的CTA應該使用強烈的動詞和形容詞來促使訪客點擊。

主頁設計要能打動人心

有趣的文案、生動的視覺效果和獨特的頁面布局都能讓訪客流連忘返、再三訪問。

總結

一個稱之為優秀的主頁設計并不需要你遵循一個特定的公式。正如前文所列舉的主頁范例，它們有著共同的元素，但又各不相同。

在不破壞用戶體驗、不犧牲實用性的前提下，做一些大膽的設計、嘗試突破現代設計慣例對你來說是有利的。

為你的特定受眾建立最佳的主頁設計，并確保突出你的產品和服務的亮點。

做到這些以后，你的網站轉化率還用愁嗎？

（編譯/雨果網 陳小如）