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2018-06-29 09:13
Manish Dudharejia是電商咨詢公司E2M Solutions的首席執行官兼聯合創始人，他有著10多年的SEO經驗，本文他將介紹一些提高電商網站自然搜索流量的方法。
電商網站經常忽略的一個提升流量的機會是，針對品類、子品類和產品頁面做長尾關鍵詞優化。雖然這些關鍵詞無法在短期內給網站帶來更多流量，但對網站的長期流量增長有著至關重要的作用。
例如，關鍵詞“t-shirt”每月可能被搜索100萬次，遠遠超過“spiderman t-shirt”的1萬次。但賣家的電商網站要借助“t-shirt”來排名幾乎是不可能的，而“spiderman t-shirt”的排名會更好。
更重要的是，總體而言，與T恤相關的所有長尾關鍵詞，會奪走“t-shirts”的搜索量份額。因此賣家應該優化長尾關鍵詞，而不是只用簡單的關鍵詞“t-shirt”用于排名。
為了說明長尾關鍵詞的價值，我們來看看目前利用 “spiderman t-shirt”一詞獲得搜索排名第一的頁面，這是Hot Topic網站的一個頁面：
據SEMrush【點擊試用SEMrush】統計，Hot Topic這一產品頁面自然搜索流量約為5700：
與搜索“t-shirts”排名第一的TeePublic產品頁面（自然流量40400）相比，Hot Topic的自然流量并不高：
但是整個網站呢？TeePublic整個網站的搜索流量達130萬：
但Hot Topic有270萬的搜索流量：
這里并不是說TeePublic的SEO策略失敗，流量數據證明它也在利用關鍵詞。 但清楚地表明，熱門關鍵詞所獲得的搜索流量并沒有長尾關鍵詞多。
當涉及電商網站時，賣家可以擁有數量龐大的長尾關鍵詞可以關注。假設你是服裝賣家，那么你可以用不同的顏色詞匯、尺寸詞匯，加上產品來組成長尾關鍵詞。
此外，賣家也可以動態生成包含長尾關鍵詞的標題和元描述。例如，搜索“blue t-shirts”排名第一的頁面，它包含的動態生成標題標簽和元描述如下：
實際上，生成的元描述和標題還要進行修改，特別是有些字母要大寫，并使用更通俗的語言表達?？偠灾?，動態生成的頁面可以產生大量流量，只要每個頁面上的內容都足夠獨特、有最匹配的關鍵詞。
一個擁有數千個產品頁面的大型電商網站可能有些產品會缺貨，許多網站所有人會忽略這些缺貨頁面，而忽略這些404錯誤頁面常常會導致的網站在搜索結果中的表現下降。
賣家可以使用ScreamingFrog等搜尋器，識別網站上所有指向404錯誤頁面的內部鏈接，也可以使用Google Search Console中的Crawl Errors Report，根據其他網站鏈接識別404錯誤頁面。
在發現錯誤頁面后，不要簡單地在htaccess中自動將404頁面重定向到主頁，谷歌也會將這些定義為“軟404”錯誤頁面（原本應該返回404錯誤的頁面返回碼卻是200狀態）。
賣家要將URL重定向到一個最相關的頁面，例如包含大多數相同關鍵詞的頁面，或上一級品類或子品類下的頁面。如果產品只是暫時缺貨，請勿使用永久的301重定向，改用302重定向，告訴谷歌缺貨頁面應保留在索引中。
另外，如果產品永遠不會補貨，那么賣家應該更新網站上的所有重定向頁面鏈接，以便鏈接到新頁面，或者移除鏈接，因為每個鏈接沒經過一次重定向，都會影響到其在網頁評級（PageRank）中的得分。
許多電商網站因為不斷添加新產品，所以不斷會有新的產品頁面，在添加新頁面時，你要對其進行適當優化。以下是對于每個新產品頁面賣家需要關注的幾個問題：
·標題標簽和元描述應該包含長尾關鍵詞；
·圖片應該包含alt標簽描述，包括關鍵詞。賣家要注意，alt標簽不僅是提供給搜索引擎，有視覺障礙的人們，以及使用無法發顯示圖片閱讀器的用戶也需要，你要確保你的alt標簽也能夠被人們所理解；
·包含一個H1標題標簽，讓頁面含義清晰，同時也要包括長尾關鍵詞；
·添加一些獨特的內容，不要僅使用那些你從制造商那復制過來的產品描述，畢竟其它網站也可能使用相同的信息，這樣你的網站就不太可能排在它們之前；
·該頁面應該允許用戶通過簡單地點擊導航欄訪問，否則谷歌可能無法為其編制索引。即使谷歌可以從你的XML站點地圖中對其進行索引，但也需要你站點的導航鏈接，以了解該頁面在你網站的級別。
電商網站擁有數千個產品頁面，賣家除了使用一些樣本內容，還應該盡可能提供個性化內容。利用UGC內容是一個不錯的策略，能讓你的產品頁面擁有獨特的價值、獲得更多流量。
例如，亞馬遜將其大部分成功歸功于用戶review。高達90%的亞馬遜買家表示，review會影響他們的購買決策。你也可以將用戶review添加到你的產品頁面中，將大大提高你的產品頁面的轉化率。
對于review的收集，賣家可以利用TrustPilot這一類的小工具。在客戶購買你的產品后，TrustPilot會幫你自動向他們請求提供產品評論。
賣家應該定期更新所使用的購物車、CMS（內容管理系統）平臺和插件，以確保及時更新安全補丁。如果不這樣做，除了其他明顯的負面影響外，還會對谷歌索引和排名產生負面影響。
上文提到，創建網站內容時，賣家引用制造商給定的一些內容是不可避免的，建議賣家在給定資源的情況下，盡可能保持內容的獨特性，并在細節上做出努力。
當你的網站上有大量的產品頁面時，你需要有所側重，專注暢銷品類頁面以及最重要的產品頁面的優化。賣家可以從網站上已經獲得大量流量的網頁開始， Google Analytics的“Content”能輕松地幫你識別出這些網頁：
除了優化已經有很多自然搜索流量的產品頁，賣家還需注意那些流量少，內容不獨特的頁面，給這些頁面添加 “noindex”標簽（向搜索引擎聲明該網頁禁止被索引收錄）是非常明智的，因為網站上這樣的頁面太多，會導致你的網站搜索引擎排名降低。
事實上，有多種操作可能會導致網站內容重復，以下情況也會導致網站內容重復：
·買家可從多個品類訪問的同一產品頁面；
·頁面的URL 查詢字符串僅對內容進行過濾或排序，例如頁面分成了不同的價格，但卻展示了相同的內容；
·使用URL標簽追蹤廣告表現；
·分頁分割內容并導致重復（可以使用延遲加載來解決這個特定問題）。
這些情況都會在導致同一頁面擁有多個URL，在極端情況下，你可能會遭到熊貓算法的懲罰。當賣家有多個內容相同的頁面時，賣家可以給每個頁面設置權限，讓這些頁面沒有足夠的權限進行排名。
如果上述問題無法直接修復，那請使用rel = canonical標簽告訴搜索引擎哪些版本的頁面應該被編入索引中。（編譯/雨果網 方小玲）
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