兵馬未動，糧草先行，開拓國際市場商標更須先行

企業為什么要注冊商標，商標是企業進入市場的入場券，也是企業鞏固和擴大市場的利器。中國古代有一句軍事戰略名言：“兵馬未動,糧草先行”體現了后勤保障在戰爭中的重要作用。在現代商戰中，開拓國內市場商標必須先行；開拓國際市場商標更須先行。所謂先行，即在生產銷售商品或提供服務之前便在相關國家或地區申請注冊；即便沒有做到先行注冊，也需要在生產銷售產品或提供服務的同時及時向相關國家或地區提出注冊申請，以絕后患。

注冊海外商標有以下幾點好處：

1、企業可以通過海外商標注冊樹立品牌形象，提升品牌價值，短期內塑造國際品牌

以香港商標為例

第一步，注冊一家香港的公司，取名上可以根據自己的產品，取個大氣的名字:如香港XX集團有限公司（香港公司取名很自由）；

第二步，以香港公司的名義分別在香港和國內把一個容易識別的商標同時注冊起來；

第三步，把在國內注冊的這個商標授權監制給自己的國內公司；

同時，可以通過我們再購買一個香港的域名（.HK），以這香港域名作為網址，制作一個香港公司的網站，再通過與香港商標的一起宣傳，一個香港的品牌就樹立起來了。

2、避免使用的商標被他人搶先注冊而為他人做嫁衣；避免無意侵權，而支付巨額賠償

在全球經濟一體化的趨勢下，隨著我國企業向國際市場的推進，境外企業掀起了搶注中國知名商標的狂潮，如“郫縣豆瓣”在加拿大被搶注；海信“HISENSE”在歐洲被西門子搶注。我國知名商標在境外被搶注進入高峰期這一無可爭議的事實告訴我們，國內企業亟需增強涉外商標注冊意識，及時進行海外商標注冊，避免為他人做嫁衣。

3、目前大部分國家商標注冊適用“申請在先原則”，申請日期的確立對于涉外商標注冊能否成功非常重要

如果他人早一天申請，將會導致貴公司前期對品牌的巨大投入付之東流，不得不以高昂代價獲得商標權或被迫更換品牌。上?！?英雄牌 ”金筆深受日本消費者的歡迎，但其商標被日本商人搶先在日本注冊，從而要求我方按“ 英雄牌 ”金筆在日本的銷售量向他支付5%的傭金，致使我方在日本的代銷商因無利可圖而停止代銷，我方為此付出巨大的代價。

4、由于未能及時進行涉外商標注冊，可能導致商標被他人包括競爭對手、經銷商或其他利害關系人搶先申請注冊，造成嚴重的后果，不利于企業的長期發展

如中國生產的在英國已打開銷路的“ 火炬牌 ”打火機，其商標被瑞士商人搶先在英國注了冊，中國“ 火炬牌 ”打火機因此被迫退出英國市場。

5、商標注冊完成需要一定的周期，大部分國家從申請到注冊完成一般需要1-2年左右的時間，為了更有利于出口，在先進行商標注冊是很有必要的。

目前，許多跨國公司進入另外一個國家市場前，都會先行申請注冊商標，確定商標注冊權利后，其產品才會進入該國市場，確保無知識產權方面的后顧之憂。

6、商標是企業的無形資產，隨著企業的不斷推廣和使用，有了一定的知名度和美譽度，其比有形資產更具價值。

     如“可口可樂”商標的持有人可口可樂公司，哪怕在一夜之間市失去所有財產，也可以迅速重建。

7、目前國家或地方政府對中小企業的海外商標注冊有專項補貼，可以根據申請注冊的費用按照一定的比例給付甚至全額給付。

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