被阿里巴巴盯上的巴基斯坦電商，市場潛力很大嗎？

3月20日，有外媒透露阿里巴巴正在與巴基斯坦最大的電商Daraz進行收購談判，稱談判從去年就開始了，但目前還沒有實質性進展。

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其實，阿里巴巴對巴基斯坦的興趣，在一年前就有苗頭了。2017年5月，巴基斯坦總理訪華時特別安排了參觀阿里巴巴總部。馬云指出，“我認為，巴基斯坦在2025年成為全球前25位經濟體的目標太過保守！總理您應該更大膽一點。我非常有信心，在2025年前巴基斯坦將會有更好的發展?！碑敃r，巴基斯坦與阿里巴巴簽署了諒解備忘錄，以幫助巴基斯坦中小企業的發展。

相比印度、東南亞和中東，巴基斯坦電商幾乎就是個小透明。那么，這個國家的電商發展得怎么樣?市場前景如何？ePanda出海中東帶大家了解一下：

國家概況

從地圖上可以看到，巴基斯坦位于南亞次大陸西北部，南瀕阿拉伯海，東、北、西三面分別與印度、中國、阿富汗和伊朗為鄰。巴基斯坦是個伊斯坦國家，95%以上的居民信奉伊斯蘭教，官方語言為烏爾都語。

巴基斯坦人口很多，是世界第六人口大國，2016年統計的數字是1.93億。伊斯蘭國家人口增長率都很高，但巴基斯坦是其中最高的，年均人口增長率約為1.89%，高于其他主要伊斯蘭國家的1.2-1.6%，每年新增人口約370萬。預計到2050年，該國人口會達到3.42億。

電商發展現狀

巴基斯坦的電商發展規模還很小。

根據市場研究機構Statista的數據，2017年，巴基斯坦的電商銷售額度為6.22億美元。而鄰國印度的數據是200.5億美元，另外一個鄰國中國，數據是1.2萬億美元。巴基斯坦的電商市場總量，比不上這兩個國家的零頭。

電商占零售業的銷售比例上，巴基斯坦的數據是0.34，而印度和中國的數據分別是1.85%和21.19%。

該國的電商還處于起步期，很難快速發展。原因有兩點：

1、貧窮?；A設施極差，最基本的電力和供水都短缺。

此外，人口是電商發展的重要土壤，巴基斯坦雖然人多，但接受教育的程度很低，識字率在全球都排名倒數，僅僅為54.9%。也就是說，有將近一半的人都是文盲。

巴基斯坦全國，只有1,980萬張借記卡和130萬張信用卡，只有4900萬個銀行賬戶。移動支付發展的土壤過于薄弱。

2、壟斷。巴基斯坦最大的電信提供商，巴基斯坦電信有限公司(PTCL)既是政策制定者，又是政策執行者。壟斷導致了缺乏競爭，發展落后。印度與斯里蘭卡在2006年就引入了3G，巴基斯坦則在2014年末才引入3G。

發展的曙光

落后之外也能看到一些曙光。比如，巴基斯坦的中層消費階層呈上升趨勢;移動端用戶的比例正在上升。

中國對巴基斯坦的基礎設施方面有很大的支持。中國移動在巴基斯坦的子公司CMPak(品牌名稱為ZONG)，已經在巴基斯坦投資了30億美元。ZONG在巴基斯坦大力推廣3G和4G網絡，2017年時，ZONG的4G用戶數已經達到創紀錄的200萬，并且該公司已將其4G網絡擴大至覆蓋巴基斯坦300多個城市。

PayPal在巴基斯坦是被禁用的，目前主流的移動支付系統是挪威電信公司Telenor旗下的“Easypaisa”移動賬戶服務。就在一周前的3月13日晚間，螞蟻金服確認了入股Telenor在巴基斯坦的子公司Telenor Microfinance Bank(TMB)，以1.845億美元收購了45%的股份。

巴基斯坦官方預測，電子商務市場規模預計在2017至2018財政年度將達到10億美元大關。

目前的電子商務平臺

巴基斯坦主要的電子商務平臺有：

1、Daraz.pk，是巴基斯坦的電商老大，也就是本文開頭正在與阿里談判收購的那家，該網站目前隸屬于德國孵化器Rocket Internet。2017年時，Daraz每月有930萬獨立訪問者。

2、Kaymu.pk，是巴基斯坦第二大電商，已經被Daraz收購，目前仍能獨立訪問。

3、HomeShopping.pk，成立時間早于前兩家，但在品牌和營銷推廣方面弱于前者。

4、Symbios.pk，主要出售來自中國的廉價商品。

5、Shophive，主要以銷售高端小配件而聞名，曾是巴基斯坦電商的龍頭老大。

此外，還有Yayvo、iShopping.pk、Mega.pk、Telemart.pk、24hours.pk、Alkaramstudio.com、Shoppingbag.pk、Zeenwoman.com、Czone.com.pk、Shoprex.com等電商網站。

（來源：ePanda出海中東）

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