外貿網站在收集關鍵詞的階段,可以利用工具找到成千上萬的關鍵詞,然而哪些詞能夠為你帶來轉化,讓搜索這些詞的用戶進入到網站購買你的產品,你是否忽略了很多具備商業價值的關鍵詞呢?
用戶在Google或其他搜索引擎輸入某些詞匯的時候,都有自己的目的,有些是想要了解產品的情況,有些則是真的有購買欲望,而外貿網站則需要掌控這些讓用戶有購買欲望的詞匯,讓用戶在想要買的時候,看到你的網站。
根據用戶的行為可以將關鍵詞分為三類,分別是:
Buy Now Keywords(立即購買詞)
Product Keywords(產品詞)
Informational Keywords(信息詞)
下面是詳細解釋:
Buy Now Keywords(立即購買詞)
用戶已經想要買某些產品才會搜索的關鍵詞
比如說優惠卷、打折、包郵等等,搜索這些關鍵詞的用戶,已經做好購買產品的準備,他們搜索的目的只是在尋找符合他購買條件的產品和服務,所這些詞的格式一般是“明確產品(服務)+更精確的限制條件”。
Product Keywords(產品詞)
用戶想要買某些產品,但是還沒決定是否馬上購買以及購買哪個品牌,這個時候他們希望通過搜索引擎獲得更多的相關信息。
類似的詞有:某某(牌子)的產品怎么樣,千元以下手機推薦、最實用的電飯煲排名、A和B買哪個好等等,這些詞的格式一般是:“產品(服務)+獲取更多信息詞”。
Informational Keywords(信息詞)
這些關鍵詞可能和網站的主關鍵詞有關,但是用戶本身并沒有或暫時僅有極小的購買欲望。
比如:怎么做、教程、技巧、費用等等,搜索這些詞的用戶暫時沒有購買的想法,但是這些詞卻經常是網站的主要流量來源,最好的辦法是引導這部分的顧客留下聯系方式,加強聯系,萬一他們需要產品或服務的時候,第一時間就會想到你。
這些詞的格式并不固定,但是通常含有一種自己解決問題的意思。
根據以上的思路找出的關鍵詞到底具不具備足夠的商業價值?單憑經驗或者技巧可能不會那么準確,接下來你就可以用Google adwords里的關鍵詞規劃師工具,來幫你做更加精確的判斷。
登錄 Google adwords之后,使用短語、網站或分類來搜索新關鍵詞,查看你搜索關鍵詞的建議出價。
建議出價越高、轉化率就越高、商業價值也就越高,原因很簡單,Google不會讓你的錢白白浪費,如果沒有價值的詞出價建議給個很高,那豈不是要給用戶噴到死,肯定是因為有很多人競爭這些關鍵詞,所以建議出價才會比較高。
另外也可以通過競爭程度來判斷關鍵詞的商業價值,詞的競爭性越高,說明投放廣告的人越多,為什么大家投的廣告都要帶這個詞那就不用多說了吧。
通過這些方式,想必大家對于關鍵詞的商業價值也是有所了解,只是商業價值越高的詞競爭程度也就越激烈,這時候可能就要改變一點思路,讓自己可以蹭到這些詞的熱度,但是又不會發生正面沖突,合理的規劃布局才能正面。