馬來(lái)西亞電商數(shù)據(jù)：三大平臺(tái)分割天下，shopee僅在第四

自馬來(lái)西亞電商興起，這些年一直持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，現(xiàn)在電商行業(yè)交易額已突破150億人民幣。

為分析馬來(lái)西亞電商版圖，iPrice Group根據(jù)SimilarWeb、LinkedIn、以及Facebook、 Instagram和Twitter等社交媒體公開(kāi)的數(shù)據(jù)，追蹤了各大電商平臺(tái)的網(wǎng)站流量、員工和粉絲數(shù)量。基于這些統(tǒng)計(jì)，iPrice創(chuàng)建了一個(gè)排名，列出了馬來(lái)西亞的電商巨頭們：Lazada、Zalora和11 Street。

在排名中，Lazada高居榜首，這也從側(cè)面印證了平臺(tái)在今年初的說(shuō)法：Lazada馬來(lái)西亞站的發(fā)展速度遠(yuǎn)超其它國(guó)家戰(zhàn)點(diǎn)。該平臺(tái)的市場(chǎng)主導(dǎo)地位，可從網(wǎng)站流量看出（月均訪客量2900萬(wàn)人），超過(guò)排名第二的11 Street（月均訪客量?jī)H900萬(wàn)）近3倍。

雖然亞馬遜通過(guò)新加坡進(jìn)入東南亞市場(chǎng)，但Lazada表示并不擔(dān)心，它已經(jīng)通過(guò)在東南亞6個(gè)國(guó)家市場(chǎng)的本地化運(yùn)營(yíng)，積累了豐富的本土知識(shí)。

前3名都是東南亞本地建立起來(lái)的電商平臺(tái)。與外來(lái)平臺(tái)（比如eBay和Sephora）相比，區(qū)域化或本地平臺(tái)似乎更加成功，因?yàn)樗鼈冇斜就林R(shí)這一優(yōu)勢(shì)。但是，馬來(lái)西亞仍然對(duì)國(guó)際電商平臺(tái)有很大吸引力。

馬來(lái)西亞本地知名電商平臺(tái)

毫無(wú)疑問(wèn)，Lelong是“本土之王”，該電商平臺(tái)訪客量幾乎是排名第二的Hermo的5倍。

Lelong也許是最古老的馬來(lái)西亞電商平臺(tái)，早在1998年就已經(jīng)成立，現(xiàn)在仍然是最熱門的C2C平臺(tái)。

Top名單中顯示的另一個(gè)趨勢(shì)是：化妝品和時(shí)裝網(wǎng)站（比如Hermo和Fashion Valet）非常受歡迎。這些本土品牌主要通過(guò)社交平臺(tái)（比如Instagram）發(fā)展壯大，賣家可以用圖片、以及與名人和名牌合作的方式，來(lái)大力推廣產(chǎn)品。

專營(yíng)科技和機(jī)械的平臺(tái)多產(chǎn)生于泰國(guó)和印尼等國(guó)家，i-Pmart是馬來(lái)西亞Top50 名單中唯一一個(gè)科技類電商平臺(tái)。

馬來(lái)西亞時(shí)裝品牌“占領(lǐng)”了Instagram

目前時(shí)裝品牌Bella Ammara的Instagram粉絲數(shù)量最多，接著是Naelofar Hijab和Fashion Valet。

Lazada僅排名第六，追隨者比Bella Ammara少2倍。Bella Ammara品牌的Instagram帖子數(shù)量雖然比Fashion Valet少10倍，但其粉絲量卻更加龐大。

這些品牌創(chuàng)始人的Instagram粉絲量則更多。Bella Ammara由Carl Samsudin和Belle Al-Yahya創(chuàng)建，這倆人有57.4萬(wàn)Instagram粉絲；Naelofar Hijab由Neelofa創(chuàng)建，她有490萬(wàn)Instagram粉絲；Fashion Valet由Vivy Yusof創(chuàng)建，她有120萬(wàn)Instagram粉絲。

不難想象，當(dāng)創(chuàng)始人都是當(dāng)?shù)厣缃幻襟w網(wǎng)紅時(shí)，這些品牌必然在Instagrammers當(dāng)中很流行。

電商是擴(kuò)大業(yè)務(wù)的有效途徑

馬來(lái)西亞時(shí)裝品牌看到了線上經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的好處。電商模式讓他們能根據(jù)客戶需求，迅速調(diào)整業(yè)務(wù)規(guī)模。

Shopee平臺(tái)就是一個(gè)很好的例子。2015年中期，Garena創(chuàng)建了Shopee電商平臺(tái)。該平臺(tái)雖然年輕，卻發(fā)展迅猛，目前在2017年第二季度平均流量名單上排列第四。

Lelong的平均流量排名第三，員工僅51人（根據(jù)LinkedIn數(shù)據(jù)），月訪客量超過(guò)600萬(wàn)人。（編譯/雨果網(wǎng) 楊雪平）