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2017-06-21 17:29
據分析公司 Flurry報道，美國消費者平均每天使用移動設備的時長為5小時。下圖顯示，美國消費者花費在移動設備上的時間逐年增加，且增長速度相當快。
在移動廣告投放方面，谷歌不斷推出新策略。作為廣告商，要使你的廣告脫穎而出，以下有四個谷歌移動廣告功能值得關注：
（1） 谷歌AMP加速移動顯示優化技術
2016年谷歌宣布，推出加速移動顯示優化技術（AMP），旨在加快移動網頁加載速度，特別是在加載新網站時。
2017年5月23日Google Marketing Next峰會上，谷歌表示，廣告客戶將能利用AMP優化客戶搜索和廣告展示。具體而言，搜索指移動登錄頁面的加載速度，廣告展示方面，谷歌將使用AMP技術提高廣告在Display Network的投放速度。
頁面加載時長對用戶轉化率有直接影響，所以這方面的更新非常關鍵。谷歌稱，新的AMP登錄頁面加載速度比舊版快2倍，加載速度在一秒以內。
盡管新的AMP功能還在測試階段，但像Johnson & Johnson（強生）等大公司已經測試過，并看到了成效。Johnson & Johnson中東及非洲地數據分析負責人Paul Ortmayer報告說，頁面加載速度提高了10倍，用戶參與度上升了20%。
2016年首推AMP 廣告的目的是為了加快廣告加載速度，改善了廣告商和用戶的使用體驗。而新版AMP 廣告旨在加快廣告在移動端的加載速度，獲得更多的吸引力。
如今，谷歌Display Network以新的AMP廣告格式自動轉換和投放廣告。谷歌表示：AMP格式的廣告比普通廣告快5秒。
（2） 消息拓展
你能想象通過搜索結果頁（SERP）直接與潛在買家進行交談嗎？
2016年10月，谷歌發布了消息擴展功能，與廣告擴展相似，在用戶廣告中額外添加一個的交互式元素，形式是一個迷你消息圖標。如圖，點擊該圖標，就能展開對話。
搜索營銷軟件提供商WordStream的一些客戶測試了消息擴展功能，他們發現增加該功能后，移動廣告的點擊率提高了50%。
（3）價格拓展功能
價格拓展功能推出至今已經快一年了，能大幅度提高廣告點擊率，甚至有助于獲得更高的銷售額。
使用該功能，商品的價格信息將在移動設備和平板電腦上滾動顯示，用戶滑動鼠標就能查看各類商品的價格。廣告商將價格展示在搜索結果頁面，訪問者直接了解價格，會增加購買意向。另外，這反過來會給你的廣告支出帶來更高的投資回報，因為實際上這一功能提前篩選出了潛在消費者。
在該功能下，你需要選擇價格拓展類型，如品牌、活動、地點、產品類別、服務、貨幣等。廣告商還能設置產品標題、說明、價格限定符、價格和最終鏈接。
與消息擴展類似，使用價格擴展平均能提高4倍的點擊！
（4）Purchases on Google(消費者直接通過谷歌廣告購買商品)
2015年開始，谷歌一直在宣傳要推出Purchases on Google。Purchases on Google是使得美國廣告商在谷歌投放廣告后，消費者能直接在移動端搜索結果頁面購買商品。
在測試階段初期，谷歌有測試限制，許多廣告商無法參與測試。
2017年5月，Purchases on Google進入開放測試階段。
但是Purchases on Google有些局限。僅美國的廣告商能使用，并且最主要的是消費者需要有一部安卓設備和谷歌錢包才能購買商品。
移動搜索引擎的競爭非常激烈，充分利用谷歌新手機廣告功能，保證能讓你與競爭對手拉開距離。
（編譯/雨果網 吳小華）
